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拍击和赞助国家冰球联盟的数字

3 分钟阅读 | 2018 年 4 月

美国国家冰球联盟(NHL)在 2017-18 赛季有很多值得庆祝的事情,包括百岁生日和十多年来的首支扩军球队。但这些活动并不仅仅给球员和球迷带来乐趣。随着斯坦利杯竞争者阵容的缩小,联盟也将迎来赞助商最多的一年。

赞助记分卡

赞助在职业体育中扮演着至关重要的角色,在职业曲棍球比赛中,所有溜冰场的内墙上都挂满了广告牌。而这些墙壁上都挂满了信息--为赞助商带来巨大曝光率的信息。事实上,尼尔森体育对2017-18赛季NHL 1200多场常规赛的分析显示,在美国和加拿大的比赛转播期间,1740个品牌在电视上获得了总计12亿美元的赞助曝光。

那么,哪些类别的赞助物超所值呢?根据 QI(质量指数)媒体价值,NHL 常规赛期间赞助最多的类别是银行、汽车、电信、啤酒和餐饮。

在 68 个赞助商标识出现在电视上的赞助资产位置中,静态花板位置的电视播放时间最长,其次是冰面品牌和虚拟玻璃品牌,这对场馆内的球迷来说是看不见的,但电视观众却能通过神奇的电视技术看到--就像电视观众在职业橄榄球比赛中看到的码线到增益线一样。

那么是什么推动了赞助曝光价值的增长呢?主要因素包括本赛季拉斯维加斯黄金骑士队的加入,以及 NHL 常规赛季赛程增加了 41 场比赛。

统计与成功

那么,球队和球员在常规赛中的表现如何呢?毫无疑问,斯坦利杯季后赛竞争者在大多数赛场成功指标上都名列前茅。

尼尔森公司旗下的Gracenote Sports 收集、分析并发布世界顶级职业联赛和球队的比分和统计数据。这些数据是顶级平面媒体、网络媒体、幻想网站、游戏网站以及有线电视和卫星电视供应商的基础数据。

Gracenote Sports对2017-18赛季NHL常规赛的分析显示:

  • 在 NHL 首秀年,拉斯维加斯黄金骑士队的进球数(268 球)和净胜球数(+43 球)均位列联盟前五,前锋威廉-卡尔松更是以 43 球的进球数位列联盟第三。
  • 坦帕湾闪电队以 290 个进球排名第一。
  • 匹兹堡企鹅队的射门次数为 2,823 次,超过其他任何一支球队。
  • 华盛顿首都队的亚历克斯-奥维契金(Alex Ovechkin)以 49 个进球成为最佳射手。
  • 费城飞人队的克劳德-吉鲁(Claude Giroux)和温尼伯喷气机队的布雷克-惠勒(Blake Wheeler)以 68 次助攻并列获得最多助攻。

粉丝最爱

在赢得球迷方面,根据尼尔森-斯卡伯勒(Nielsen Scarborough)的调查,2016 年和 2017 年斯坦利杯冠军企鹅队的主场匹兹堡是美国当地市场中冰球球迷比例最高的城市,达到 61%。观看、参加或收听过 NHL 比赛的人最集中的城市地区依次是布法罗、圣路易斯、芝加哥和底特律。

斯坦利杯将在 6 月份颁发给联盟中最优秀的球队。

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