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Slap Shots et parrainage : La LNH en chiffres

3 minutes de lecture | Avril 2018

La Ligue nationale de hockey (LNH) a eu beaucoup à célébrer au cours de la saison 2017-18, notamment un 100e anniversaire et la première équipe d'expansion en plus de dix ans. Mais l'action n'a pas seulement été amusante pour les joueurs et les fans. Alors que le champ des prétendants à la Coupe Stanley se rétrécit, la ligue est également en passe de connaître l'une de ses plus grandes années pour les sponsors.

Tableau de bord du parrainage

Le parrainage joue un rôle essentiel dans le sport professionnel. Impossible de passer à côté de la signalisation des tableaux d'affichage qui tapissent le mur intérieur de toutes les patinoires de hockey professionnel. Et ces murs sont remplis de messages - des messages qui génèrent une forte exposition pour les sponsors. En fait, une analyse de Nielsen Sports portant sur plus de 1 200 des matchs de la saison régulière 2017-18 de la LNH montre que 1 740 marques ont reçu une exposition combinée de 1,2 milliard de dollars en parrainage à la télévision pendant la diffusion des matchs aux États-Unis et au Canada.

Quelles sont les catégories qui en ont le plus pour leur argent ? Les principales catégories de parrainage pendant les matchs de la saison régulière de la LNH, sur la base de la valeur média de l'IQ (indice de qualité), étaient les suivantes : banque, automobile, télécommunications, bière et restaurants.

Sur les 68 emplacements de sponsoring où les logos de sponsoring apparaissent à la télévision, c'est l'emplacement du tableau d'affichage statique qui a reçu le plus de temps d'antenne, suivi par le marquage de la surface de la glace et le marquage de la vitre virtuelle, qui est invisible pour les fans dans les arénas mais que les téléspectateurs voient par la magie de la technologie de la télévision, un peu comme la ligne des verges à gagner que les téléspectateurs voient pendant les matchs de football professionnel.

Alors, qu'est-ce qui a entraîné la croissance de la valeur d'exposition des commanditaires ? Parmi les principaux facteurs, citons l'arrivée de l'équipe des Las Vegas Golden Knights cette saison et l'ajout de 41 matchs supplémentaires au calendrier de la saison régulière de la LNH.

Stats et succès

Comment les équipes et les joueurs se sont-ils comportés pendant la saison régulière ? Sans surprise, les candidats aux éliminatoires de la Coupe Stanley sont arrivés en tête de la plupart des indicateurs de réussite sur la glace.

Gracenote Sports, une société Nielsen, recueille, analyse et publie les scores et les statistiques des plus grandes ligues et équipes professionnelles du monde. Ces données servent de base aux principaux médias imprimés et en ligne, aux sites de jeux et de fantasmes, ainsi qu'aux fournisseurs de télévision par câble et par satellite.

Une analyse de la saison régulière 2017-18 de la LNH par Gracenote Sports montre :

  • Lors de leur première année dans la NHL, les Golden Knights de Las Vegas se sont classés parmi les cinq premiers de la ligue pour les buts marqués (268), le différentiel de buts (+43), et l'attaquant William Karlsson s'est classé troisième de la ligue pour les buts (43).
  • Le Lightning de Tampa Bay s'est classé premier pour les buts marqués avec 290.
  • Les Penguins de Pittsburgh ont eu plus de tirs au but que toute autre équipe avec 2 823.
  • Alex Ovechkin des Capitals de Washington a été le meilleur buteur avec 49 buts.
  • Claude Giroux des Flyers de Philadelphie et Blake Wheeler des Jets de Winnipeg sont à égalité pour le plus grand nombre de passes décisives avec 68.

Les favoris des fans

En ce qui concerne la conquête des fans, Pittsburgh, où se trouvent les Penguins, champions de la Coupe Stanley en 2016 et 2017, a le pourcentage le plus élevé de fans de hockey dans son marché local aux États-Unis, avec 61 %, selon l'étude de Nielsen Scarborough. Les zones métropolitaines présentant les concentrations les plus élevées de personnes ayant regardé, assisté ou écouté un match de la LNH sont Buffalo, St. Louis, Chicago et Détroit.

Avec l'une des saisons de playoffs les plus longues du sport professionnel, la Coupe Stanley sera décernée à la meilleure équipe de la ligue en juin.

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