La Ligue nationale de hockey (LNH) a eu beaucoup de choses à célébrer au cours de la saison 2017-18, notamment un 100e anniversaire et la première équipe d'expansion en plus d'une décennie. Mais l'action n'a pas seulement été amusante pour les joueurs et les fans. Alors que le champ des prétendants à la Coupe Stanley se rétrécit, la ligue est également en passe de connaître l'une de ses plus grandes années pour les sponsors.
Fiche d'évaluation du parrainage
Le parrainage joue un rôle essentiel dans le sport professionnel, et il est impossible de ne pas remarquer les panneaux de signalisation qui tapissent les murs intérieurs de toutes les patinoires de hockey professionnel. Et ces murs sont remplis de messages - des messages qui offrent une grande visibilité aux sponsors. En fait, une analyse de Nielsen Sports de plus de 1 200 des matchs de la saison régulière 2017-18 de la LNH montre que 1 740 marques ont reçu une exposition combinée de 1,2 milliard de dollars en parrainage à la télévision lors de la diffusion des matchs aux États-Unis et au Canada.
Quelles sont donc les catégories qui en ont le plus pour leur argent ? Les principales catégories de parrainage pendant les matchs de la saison régulière de la LNH, sur la base de la valeur média de l'indice de qualité (QI), sont les banques, l'automobile, les télécommunications, la bière et les restaurants.
Sur les 68 emplacements où les logos des sponsors apparaissent à la télévision, c'est l'emplacement statique du dasher board qui a reçu le plus de temps de télévision, suivi par le marquage de la surface de la glace et le marquage de la vitre virtuelle, qui est invisible pour les fans dans les arènes mais que les téléspectateurs voient grâce à la magie de la technologie de la télévision, un peu comme la ligne yard-to-gain que les téléspectateurs voient pendant les matchs de football professionnel.
Qu'est-ce qui a entraîné la croissance de la valeur d'exposition au parrainage ? Parmi les principaux facteurs, citons l'ajout de l'équipe des Las Vegas Golden Knights cette saison et l'ajout de 41 matchs au calendrier de la saison régulière de la LNH.
Statistiques et succès
Quelles ont été les performances des équipes et des joueurs au cours de la saison régulière ? Sans surprise, les prétendants aux séries éliminatoires de la Coupe Stanley ont obtenu les meilleurs résultats sur la glace.
Gracenote Sports, une société du groupe Nielsen, recueille, analyse et publie les scores et les statistiques des meilleures équipes et ligues professionnelles du monde. Ces données servent de base aux principaux médias imprimés et en ligne, aux sites de fantasy et de jeux, ainsi qu'aux fournisseurs de télévision par câble et par satellite.
Une analyse de la saison régulière 2017-18 de la LNH par Gracenote Sports montre :
- Lors de leur première année en NHL, les Golden Knights de Las Vegas se sont classés parmi les cinq premiers de la ligue pour les buts marqués (268), le différentiel de buts (+43), et l'attaquant William Karlsson s'est classé troisième de la ligue pour les buts (43).
- Le Lightning de Tampa Bay s'est classé premier pour le nombre de buts marqués avec 290.
- Les Pittsburgh Penguins ont effectué plus de tirs au but que toute autre équipe avec 2 823.
- Alex Ovechkin des Washington Capitals a été le meilleur buteur avec 49 buts.
- Claude Giroux des Philadelphia Flyers et Blake Wheeler des Winnipeg Jets sont à égalité pour le plus grand nombre de passes décisives avec 68.
Les favoris des fans
En ce qui concerne la conquête des fans, Pittsburgh, qui accueille les Penguins, champions de la Coupe Stanley 2016 et 2017, a le pourcentage le plus élevé de fans de hockey dans son marché local aux États-Unis, avec 61 %, selon l'étude de Nielsen Scarborough. Les zones métropolitaines ayant les concentrations les plus élevées de personnes ayant regardé, assisté ou écouté un match de la LNH sont Buffalo, St. Louis, Chicago et Detroit.
Avec l'une des saisons éliminatoires les plus longues du sport professionnel, la Coupe Stanley sera décernée à la meilleure équipe de la ligue en juin.