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Tiro de Bofetadas e Patrocínio: NHL pelos Números

Leitura de 3 minutos | Abril de 2018

A National Hockey League (NHL) teve muito para comemorar na temporada 2017-18, incluindo um 100º aniversário e a primeira equipe de expansão em mais de uma década. Mas a ação não tem sido apenas divertida para jogadores e torcedores. À medida que o campo dos competidores da Copa Stanley se estreita, a liga também está em ritmo para ter um de seus maiores anos para patrocinadores.

Quadro de pontuação de patrocínio

O patrocínio desempenha um papel vital nos esportes profissionais, e não há como perder a sinalização do tabuleiro que alinha a parede interna de todos os ringues de gelo no hóquei profissional. E essas paredes estão repletas de mensagens-mensagens que geram grande exposição para os patrocinadores. De fato, uma análise da Nielsen Sports de mais de 1.200 dos jogos da temporada regular NHL de 2017-18 mostra que 1.740 marcas receberam um total de US$ 1,2 bilhões em exposição de patrocínio na televisão durante as transmissões dos jogos nos EUA e no Canadá.

Então, quais categorias tiveram o maior estrondo para o dólar? As principais categorias de patrocínio durante os jogos da temporada regular da NHL, baseadas no QI (Índice de Qualidade) Valor de Mídia, foram bancárias, automotivas, telecomunicações, cerveja e restaurantes.

Dos 68 locais de patrocínio onde os logotipos de patrocínio aparecem na televisão, o local estático do quadro de traças recebeu a maior parte do tempo de televisão, seguido pela marca de superfície de gelo e a marca de vidro virtual, que é invisível para os fãs nas arenas, mas é vista pelos telespectadores de TV através da magia da tecnologia da televisão - tal como o fio a fio - que os telespectadores de TV vêem durante os jogos de futebol profissional.

Então, o que impulsionou o crescimento do valor de exposição do patrocínio? Os principais fatores incluem a adição da equipe dos Cavaleiros Dourados de Las Vegas nesta temporada e mais 41 jogos na programação regular da temporada da NHL.

Estatísticas e Sucesso

Então, como as equipes e os jogadores se saíram na temporada regular? Sem surpresa, os competidores da Stanley Cup Playoff superaram a maioria das métricas de sucesso.

A Gracenote Sports, uma empresa da Nielsen, coleta, analisa e publica resultados e estatísticas para as principais ligas e equipes profissionais do mundo. Estes dados servem como backbone para os principais sites de mídia impressa e online, fantasia e jogos, assim como para fornecedores de TV a cabo e TV via satélite.

Uma análise da temporada regular de 2017-18 da NHL dos shows esportivos Gracenote:

  • Em seu ano de estreia na NHL, os Cavaleiros Dourados de Las Vegas ficaram entre os cinco primeiros na liga por gols marcados (268), diferencial de gols (+43), e o atacante William Karlsson ficou em terceiro lugar no campeonato por gols, com 43.
  • O Tampa Bay Lightning ficou em primeiro lugar em gols marcados com 290.
  • Os Pittsburgh Penguins tiveram mais chutes a gol do que qualquer outro time com 2.823.
  • Alex Ovechkin, das capitais de Washington, foi o artilheiro com 49 gols.
  • Claude Giroux dos Philadelphia Flyers e Blake Wheeler dos Winnipeg Jets empatados para a maioria das assistências com 68.

Favoritos dos torcedores

Quanto à conquista de fãs, Pittsburgh, lar dos pinguins campeões da Copa Stanley de 2016 e 2017, tem o maior percentual de fãs de hóquei em seu mercado local nos EUA, com 61%, de acordo com a pesquisa da Nielsen Scarborough. As áreas metropolitanas com as próximas maiores concentrações de pessoas que assistiram, assistiram ou ouviram um jogo da NHL são Buffalo, St. Louis, Chicago e Detroit.

Com uma das temporadas mais longas de repescagem nos esportes profissionais, a Copa Stanley será concedida ao time principal do campeonato em junho.

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