A National Hockey League (NHL) teve muitos motivos para comemorar na temporada 2017-18, incluindo o 100º aniversário e a primeira equipe de expansão em mais de uma década. Mas a ação não foi divertida apenas para jogadores e torcedores. À medida que o campo de competidores da Stanley Cup se estreita, a liga também está a caminho de ter um de seus maiores anos para os patrocinadores.
Tabela de pontuação de patrocínio
O patrocínio desempenha um papel fundamental nos esportes profissionais, e não há como deixar de notar a sinalização dasher board que reveste a parede interna de todos os rinques de hóquei profissional. E essas paredes estão repletas de mensagens - mensagens que geram grande exposição para os patrocinadores. Na verdade, uma análise da Nielsen Sports de mais de 1.200 jogos da temporada regular da NHL de 2017-18 mostra que 1.740 marcas receberam um total de US$ 1,2 bilhão em exposição de patrocínio na televisão durante as transmissões de jogos nos EUA e no Canadá.
Então, quais categorias obtiveram o maior retorno sobre o investimento? As principais categorias de patrocínio durante os jogos da temporada regular da NHL, com base no valor de mídia do QI (Índice de Qualidade), foram bancos, automóveis, telecomunicações, cerveja e restaurantes.
Dos 68 locais de ativos de patrocínio em que os logotipos de patrocínio aparecem na televisão, o local do painel estático recebeu o maior tempo de televisão, seguido pela marca da superfície do gelo e pela marca do vidro virtual, que é invisível para os torcedores nas arenas, mas é vista pelos telespectadores por meio da magia da tecnologia de televisão - assim como a linha de jarda para ganho que os telespectadores veem durante os jogos de futebol profissional.
Então, o que impulsionou o crescimento do valor da exposição do patrocínio? Os principais fatores incluem a adição da equipe Las Vegas Golden Knights nesta temporada e mais 41 jogos na programação regular da temporada da NHL.
Estatísticas e sucesso
Então, como foi o desempenho das equipes e dos jogadores na temporada regular? Para nenhuma surpresa, os candidatos aos playoffs da Stanley Cup lideraram a maioria das métricas de sucesso no gelo.
A Gracenote Sports, uma empresa da Nielsen, coleta, analisa e publica pontuações e estatísticas das principais ligas e equipes profissionais do mundo. Esses dados servem como base para as principais mídias impressas e on-line, sites de fantasia e de jogos, além de provedores de TV a cabo e via satélite.
Uma análise da temporada regular da NHL de 2017-18 da Gracenote Sports mostra:
- Em seu ano de estreia na NHL, o Las Vegas Golden Knights ficou entre os cinco melhores da liga em gols marcados (268), diferencial de gols (+43) e o atacante William Karlsson ficou em terceiro lugar na liga em gols, com 43.
- O Tampa Bay Lightning ficou em primeiro lugar em gols marcados, com 290.
- O Pittsburgh Penguins teve mais chutes a gol do que qualquer outro time, com 2.823.
- Alex Ovechkin, do Washington Capitals, foi o artilheiro com 49 gols.
- Claude Giroux, do Philadelphia Flyers, e Blake Wheeler, do Winnipeg Jets, empataram com o maior número de assistências, com 68.
Favoritos dos fãs
Quanto à conquista de fãs, Pittsburgh, sede dos Penguins, campeões da Stanley Cup de 2016 e 2017, tem a maior porcentagem de fãs de hóquei em seu mercado local nos EUA, com 61%, de acordo com a pesquisa da Nielsen Scarborough. As áreas metropolitanas com as concentrações mais altas de pessoas que assistiram, assistiram ou ouviram um jogo da NHL são Buffalo, St. Louis, Chicago e Detroit.
Com uma das temporadas de playoffs mais longas dos esportes profissionais, a Stanley Cup será entregue ao melhor time da liga em junho.
