National Hockey League (NHL) miała wiele powodów do świętowania w sezonie 2017-18, w tym 100. urodziny i pierwszą drużynę ekspansji od ponad dekady. Ale akcja nie była tylko zabawą dla graczy i fanów. W miarę jak zawęża się grono pretendentów do Pucharu Stanleya, liga ma również szansę na jeden z największych lat dla sponsorów.
Karta wyników sponsoringu
Sponsoring odgrywa istotną rolę w sporcie zawodowym i nie sposób przeoczyć oznakowania tablicy, która znajduje się na wewnętrznej ścianie wszystkich lodowisk w profesjonalnym hokeju. A te ściany są wypełnione wiadomościami - wiadomościami, które zapewniają sponsorom dużą ekspozycję. W rzeczywistości, analiza Nielsen Sports ponad 1200 meczów NHL w sezonie regularnym 2017-18 pokazuje, że 1740 marek otrzymało łącznie 1,2 miliarda dolarów ekspozycji sponsorskiej w telewizji podczas transmisji meczów w USA i Kanadzie.
Które kategorie zyskały najwięcej? Najlepszymi kategoriami sponsoringu podczas regularnego sezonu rozgrywek NHL, w oparciu o QI (Quality Index) Media Value, były bankowość, motoryzacja, telekomunikacja, piwo i restauracje.
Spośród 68 miejsc, w których logotypy sponsorów pojawiają się w telewizji, najwięcej czasu telewizyjnego poświęcono statycznej tablicy dasher, a następnie brandingowi powierzchni lodu i brandingowi wirtualnego szkła, który jest niewidoczny dla fanów na arenach, ale jest widoczny dla widzów telewizyjnych dzięki magii technologii telewizyjnej - podobnie jak linia jardów do zdobycia, którą widzowie telewizyjni widzą podczas profesjonalnych meczów piłki nożnej.
Co zatem wpłynęło na wzrost wartości ekspozycji sponsorów? Główne czynniki to dodanie drużyny Las Vegas Golden Knights w tym sezonie i 41 dodatkowych meczów w regularnym sezonie NHL.
Statystyki i sukcesy
Jak radziły sobie drużyny i zawodnicy w sezonie zasadniczym? Nic dziwnego, że pretendenci do Pucharu Stanleya znaleźli się na szczycie większości wskaźników sukcesu na lodzie.
Gracenote Sports, spółka należąca do Nielsen, gromadzi, analizuje i publikuje wyniki i statystyki dla najlepszych profesjonalnych lig i drużyn na świecie. Dane te służą jako podstawa dla najlepszych mediów drukowanych i internetowych, witryn fantasy i gier, a także dostawców telewizji kablowej i satelitarnej.
Analiza sezonu regularnego NHL 2017-18 przeprowadzona przez Gracenote Sports pokazuje:
- W swoim debiutanckim roku w NHL, Las Vegas Golden Knights znaleźli się w pierwszej piątce ligi pod względem strzelonych bramek (268), różnicy bramek (+43), a napastnik William Karlsson zajął trzecie miejsce w lidze pod względem strzelonych bramek (43).
- Tampa Bay Lightning zajęła pierwsze miejsce pod względem strzelonych bramek z 290.
- Pittsburgh Penguins oddali więcej strzałów na bramkę niż jakakolwiek inna drużyna (2,823).
- Alex Ovechkin z Washington Capitals był najlepszym strzelcem z 49 bramkami.
- Claude Giroux z Philadelphia Flyers i Blake Wheeler z Winnipeg Jets zremisowali pod względem największej liczby asyst (68).
Ulubione przez fanów
Jeśli chodzi o pozyskiwanie fanów, Pittsburgh, siedziba mistrzów Pucharu Stanleya 2016 i 2017 Penguins, ma najwyższy odsetek fanów hokeja na lokalnym rynku w USA, z 61%, według badań Nielsen Scarborough. Kolejne obszary metropolitalne z największą liczbą osób, które oglądały, uczestniczyły lub słuchały meczów NHL to Buffalo, St. Louis, Chicago i Detroit.
Dzięki jednemu z dłuższych sezonów playoff w sporcie zawodowym, Puchar Stanleya zostanie przyznany najlepszej drużynie w lidze w czerwcu.
