02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Insights > Sport i gry

Slap Shots i sponsoring: NHL w liczbach

3 minuty czytania | kwiecień 2018 r.

National Hockey League (NHL) miała wiele do świętowania w sezonie 2017-18, w tym 100. urodziny i pierwszy zespół ekspansji od ponad dekady. Ale akcja nie była tylko zabawą dla graczy i fanów. Ponieważ pole pretendentów do Pucharu Stanleya zawęża się, liga jest również na dobrej drodze do posiadania jednego z największych lat dla sponsorów.

Karta wyników sponsoringu

Sponsoring odgrywa istotną rolę w sporcie zawodowym i nie sposób przeoczyć tablic informacyjnych, które znajdują się na wewnętrznych ścianach wszystkich lodowisk w zawodowym hokeju. Ściany te są wypełnione komunikatami - komunikatami, które zapewniają dużą ekspozycję dla sponsorów. W rzeczywistości, analiza Nielsen Sports z ponad 1200 meczów NHL w sezonie regularnym 2017-18 pokazuje, że 1740 marek otrzymało łącznie 1,2 mld dolarów ekspozycji sponsorskiej w telewizji podczas transmisji meczów w USA i Kanadzie.

Które kategorie przyniosły największe zyski? Najlepszymi kategoriami sponsorskimi podczas meczów sezonu zasadniczego NHL, w oparciu o QI (Quality Index) Media Value, były: bankowość, motoryzacja, telekomunikacja, piwo i restauracje.

Spośród 68 lokalizacji aktywów sponsorskich, w których logotypy sponsorów pojawiły się w telewizji, najwięcej czasu telewizyjnego poświęcono statycznej tablicy do gry w golfa, a następnie brandingowi tafli lodu i brandingowi wirtualnej szyby, który jest niewidoczny dla kibiców na arenach, ale widzą go telewidzowie dzięki magii techniki telewizyjnej - podobnie jak linię yard-to-gain widzowie telewizyjni widzą podczas meczów futbolowych.

Co wpłynęło na wzrost wartości ekspozycji sponsorskich? Główne czynniki to dodanie w tym sezonie drużyny Las Vegas Golden Knights oraz 41 dodatkowych meczów w regularnym harmonogramie sezonu NHL.

Statystyki i sukcesy

Jak radziły sobie drużyny i zawodnicy w sezonie zasadniczym? Nie jest niespodzianką, że pretendenci do zdobycia Pucharu Stanleya znaleźli się na szczycie większości wskaźników sukcesu na boisku.

Gracenote Sports, firma należąca do Nielsena, zbiera, analizuje i publikuje wyniki i statystyki dotyczące najlepszych profesjonalnych lig i drużyn na świecie. Dane te służą jako podstawa dla czołowych mediów drukowanych i internetowych, witryn fantasy i gier, a także dostawców telewizji kablowej i satelitarnej.

Analiza sezonu regularnego NHL 2017-18 od Gracenote Sports pokazuje:

  • W swoim debiutanckim roku w NHL, Las Vegas Golden Knights znaleźli się w pierwszej piątce w lidze pod względem zdobytych bramek (268), różnicy bramek (+43), a napastnik William Karlsson zajął trzecie miejsce w lidze pod względem zdobytych bramek z wynikiem 43.
  • Tampa Bay Lightning zajęła pierwsze miejsce w zdobytych bramkach z wynikiem 290.
  • Pittsburgh Penguins mieli więcej strzałów na bramkę niż jakakolwiek inna drużyna - 2,823.
  • Alex Ovechkin z Washington Capitals był najlepszym strzelcem z 49 bramkami.
  • Claude Giroux z Philadelphia Flyers i Blake Wheeler z Winnipeg Jets zremisowali pod względem największej liczby asyst z 68.

Ulubieńcy fanów

Jeśli chodzi o pozyskiwanie fanów, Pittsburgh, dom mistrzów Pucharu Stanleya z 2016 i 2017 roku - Penguins, ma najwyższy odsetek fanów hokeja na lokalnym rynku w USA - 61%, według badań Nielsen Scarborough. Obszary metropolitalne z kolejnymi najwyższymi koncentracjami osób, które oglądały, uczestniczyły lub słuchały meczu NHL to Buffalo, St. Louis, Chicago i Detroit.

Z jednym z dłuższych sezonów playoff w sportach zawodowych, Puchar Stanleya zostanie przyznany najlepszej drużynie w lidze w czerwcu.

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń