Loncat ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Pasar & keuangan

Inisiatif Sabuk & Jalan menciptakan peluang bagi Merek Tiongkok di pasar-pasar utama dengan pertumbuhan tinggi

4 menit dibaca | Juli 2018

Menyusul fokus berkelanjutan Tiongkok pada Belt and Road Initiative (B&R), pasar-pasar utama dengan pertumbuhan tinggi menunjukkan peluang yang signifikan bagi merek-merek Tiongkok yang ingin memperluas operasi mereka di luar negeri. Secara khusus, Indonesia, Filipina, Mesir, dan Turki, menunjukkan kondisi yang menguntungkan untuk investasi. Dengan konsumsi barang konsumen yang bergerak cepat (FMCG) di Indonesia yang tumbuh 11% antara tahun 2016 dan 2017, dan PDB Turki yang melonjak 7,4% pada tahun 2017, pasar-pasar ini memiliki potensi yang sangat besar.

Inisiatif B&R adalah inisiatif pengembangan dan investasi yang diajukan oleh pemerintah Tiongkok, dan bertujuan untuk membangun koneksi dan infrastruktur di seluruh pasar Eurasia. Inisiatif ini merupakan titik balik bagi kerja sama dan investasi antara pasar-pasar utama. Inisiatif ini telah menghasilkan 75 zona kerja sama ekonomi dan perdagangan, yang menarik lebih dari US$270 miliar investasi. Menyusul peningkatan kolaborasi dan investasi ini, volume perdagangan impor dan ekspor tumbuh 17,8% pada tahun 2017.

TURKI - PASAR YANG BERAGAM DAN DINAMIS DENGAN PERTUMBUHAN YANG TINGGI

Menjembatani benua Asia dan Eropa, Turki merupakan negara yang dinamis dan beragam di tengah-tengah ledakan ekonomi. Konsumen optimis dan bersedia untuk berbelanja. Turki mendapat skor 89 pada Indeks Keyakinan Konsumen (IKK) Conference Board Q1 2018, yang diproduksi bekerja sama dengan Nielsen.

Turki adalah rumah bagi konsumen muda, perkotaan dan konsumen yang cerdas secara digital. Konsumen yang melek teknologi kini menghabiskan waktu lebih lama untuk online dibandingkan dengan netizen Tiongkok, menghabiskan waktu lebih dari 7 jam di internet setiap hari dan hampir tiga jam di media sosial.

Konsumen mengalihkan belanja dari perjalanan belanja dalam jumlah besar ke pembelian dengan frekuensi yang lebih tinggi di toko-toko kecil. 36% pembeli Turki melakukan perjalanan belanja bahan makanan bulanan pada tahun 2017, turun dari 49% pada tahun 2011. Sementara itu, tingkat belanja mingguan naik menjadi 42%, naik dari 23% pada tahun 2011.

Agar berhasil di pasar ini, perusahaan-perusahaan Tiongkok harus menarik keinginan konsumen muda untuk berinovasi, mengembangkan penawaran khas yang mencerminkan tren, selera, dan tradisi setempat, serta berinvestasi di media sosial untuk terhubung dengan populasi Turki yang melek digital.

Indonesia - Pasar yang terus berkembang dengan jumlah penduduk hampir 300 juta jiwa

Indonesia adalah rumah bagi populasi yang sangat besar dengan jumlah penduduk lebih dari 255 juta jiwa, yang akan meningkat menjadi lebih dari 282 juta jiwa pada tahun 2025. Para konsumen ini juga semakin percaya diri. Pada Q1 2018, pasar mencapai IKK 127. 

Suasana hati yang baik ini berarti para pembeli meningkatkan pengeluaran mereka. Di seluruh kelompok sosial ekonomi, data panel konsumen Nielsen menunjukkan bahwa konsumsi FMCG tumbuh 11% pada tahun 2017.

Di saat yang sama, masyarakat Indonesia juga cepat mengadopsi teknologi baru, dengan 78% masyarakat Indonesia kini mengakses internet melalui ponsel pintar mereka. Konektivitas digital telah mulai mengubah perilaku belanja, namun, saluran tradisional terus mendominasi, dengan 57% dari semua penjualan berasal dari perdagangan tradisional.

Untuk berkembang di pasar ini, bisnis Tiongkok harus menarik konsumen kelas menengah, fokus pada saluran tradisional, dan menanamkan strategi lokal dengan pesan dan produk yang disesuaikan. 

Filipina - Terhubung dengan pembeli paling optimis di Asia

Filipina berada di tengah-tengah transformasi karena pertumbuhan yang stabil selama bertahun-tahun berkontribusi pada prospek ekonomi yang berkembang. Pasar ini adalah rumah bagi konsumen paling optimis di Asia. Pada Q1 2018, Filipina mendapat skor 128 pada CCI.

Filipina juga merupakan rumah bagi beberapa konsumen yang paling terhubung di dunia, tetapi hal ini belum diterjemahkan ke dalam penjualan online. Meskipun penetrasi internet saat ini mencapai 59% dan masyarakat Filipina menghabiskan waktu 37 jam untuk online setiap minggunya, laporan Tren Pembeli Filipina 2018 dari Nielsen menunjukkan bahwa hanya 3% konsumen yang membeli barang belanjaan secara online dalam enam bulan terakhir.

Untuk menang di pasar yang berubah dengan cepat ini, perusahaan-perusahaan Tiongkok harus menyelaraskan penawaran dan strategi mereka dengan basis konsumen yang percaya diri dan semakin makmur, namun tetap sadar akan harga dan fokus pada ritel fisik.

Mesir - Generasi baru konsumen muda yang sedang naik daun

Mesir sedang mengalami kebangkitan ekonomi, yang mendorong prospek belanja yang positif. Sepanjang tahun 2017, IKK Mesir terus meningkat, mencapai 85 di Q1 2018.

Konsumsi rumah tangga diperkirakan akan tumbuh 3,3% pada tahun 2018 dan volume pembelian FMCG meningkat 4,6% pada Q1 2018, dengan bahan makanan, kembang gula, dan minuman mengalami pertumbuhan nilai tertinggi selama periode ini.

Teknologi digital terus menyebar ke seluruh penjuru negeri. Secara keseluruhan, 69% konsumen perkotaan memiliki akses ke internet. Namun, hanya 8% pengguna internet yang saat ini berbelanja secara online. Ke depannya, ada potensi pertumbuhan yang signifikan untuk direalisasikan.

Pada saat yang sama, konsumen Mesir sangat sadar akan harga, yang menyebabkan maraknya toko-toko diskon. Data Nielsen menunjukkan bahwa antara tahun 2016 dan 2018, jumlah pembeli yang mengunjungi toko diskon untuk membeli kebutuhan mereka meningkat dari 23% menjadi 43%.

Apa yang Selanjutnya untuk Sabuk dan Jalan

Inisiatif B&R berarti tidak pernah ada waktu yang lebih baik bagi perusahaan-perusahaan Tiongkok untuk membawa merek, produk, dan layanan mereka ke pasar global. Namun, perusahaan-perusahaan Tiongkok harus menciptakan strategi yang kuat jika ingin menang dalam lanskap baru ini. Dengan begitu banyak peluang, bisnis harus mengambil pendekatan yang tepat sasaran. Analisis mendalam akan menjadi kunci untuk memahami preferensi dan tren lokal, serta rencana pemasaran mana yang akan menghasilkan laba atas investasi terbaik.

Untuk wawasan tambahan, unduh laporan lengkap kami.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa