คำว่าพอดแคสต์ถูกเพิ่มเข้าไปในพจนานุกรมภาษาอังกฤษของ Oxford ในปี 2548 แต่คำนี้ยังไม่ได้รับความนิยมมากนักในอุตสาหกรรมสื่อ รวมถึงผู้บริโภคทั่วไปด้วย เมื่อเวลาผ่านไป 16 ปี พอดแคสต์ได้เติบโตจนกลายเป็นอุตสาหกรรมที่กำลังเติบโต ซึ่งมอบโอกาสให้แบรนด์ต่างๆ ได้มีส่วนร่วมกับฐานผู้บริโภคที่เติบโต อย่างต่อเนื่องและพร้อมรับฟัง การมีส่วนร่วม
การเปลี่ยนแปลงไม่ได้เกิดขึ้นในชั่วข้ามคืน แต่ความนิยมที่เพิ่มขึ้นของพอดแคสต์ในช่วงหกปีที่ผ่านมาได้เปลี่ยนภูมิทัศน์ของตลาดทั้งหมดอย่างมีประสิทธิผล นอกจากจะดึงดูดคนดังเข้ามามีส่วนร่วมอย่างแพร่หลายและส่งเสริมเนื้อหาทีวีต้นฉบับแล้ว พอดแคสต์ยังดึงดูดเม็ดเงินโฆษณาจำนวนมาก โดย Interactive Advertising Bureau (IAB) คาดการณ์ว่ารายได้จากโฆษณาจะพุ่งสูงถึง 2 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2023 ซึ่งสูงกว่า 842 ล้านดอลลาร์ที่สร้างได้ในปีที่แล้ว
รายได้จากโฆษณาที่เพิ่มขึ้นยังส่งผลต่อกลุ่มผู้ฟังที่กว้างขวางขึ้นอย่างเห็นได้ชัด ซึ่งปัจจุบันฟังพอดแคสต์กันมากขึ้น การเปลี่ยนแปลงนี้ถือเป็นเรื่องสำคัญ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อผู้โฆษณาหันมาใช้พอดแคสต์เพื่อหาโอกาสใหม่ๆ ในปัจจุบัน ผู้ฟังพอดแคสต์ในสหรัฐอเมริกาเกือบครึ่งหนึ่ง (49%) เป็นผู้ใช้แบบไม่จริงจังซึ่งคาดว่าจะยังใหม่ต่อสื่อประเภทนี้ โดยผู้ฟังจะฟังประมาณ 1 ถึง 3 ครั้งต่อเดือน ซึ่งถือเป็นความแตกต่างอย่างเห็นได้ชัดจากผู้ฟังพอดแคสต์ทั่วไปเมื่อ 5 หรือ 10 ปีก่อน ซึ่งผู้ฟังส่วนใหญ่มักจะฟังทุกตอนจากรายการโปรดของตน ซึ่งมักจะเผยแพร่ตอนละครั้งต่อสัปดาห์
วิวัฒนาการของการมีส่วนร่วมของพอดแคสต์ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาเน้นย้ำเรื่องราวที่สำคัญสองเรื่อง:
- ความสนใจของผู้บริโภคในเนื้อหาใหม่ๆ ที่น่าสนใจจากสื่อต่างๆ ยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง และเนื้อหาพอดแคสต์ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเป็นตัวเลือกที่น่าสนใจในสื่อของชาวอเมริกันหลายล้านคน โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงที่มีการระบาดของโควิด-19 ทั่วโลก
- การระบาดใหญ่ทำให้การเติบโตของผู้ฟังพอดแคสต์จำนวนมากหยุดชะงัก การเปลี่ยนแปลงวิถีชีวิตและตารางเวลาในช่วงปีที่ผ่านมาทำให้เรื่องนี้ไม่น่าแปลกใจ แม้ว่าเปอร์เซ็นต์ของผู้ฟังที่ฟังมากจะลดลงเล็กน้อยเมื่อปีที่แล้ว แต่ขณะนี้เราพบว่ามีผู้ฟังเพิ่มขึ้น โดย เพิ่มขึ้นจาก 25% ในช่วงต้นปีนี้ เป็นเกือบ 30% ในเดือนพฤษภาคม ดังนั้นเราจึงรู้ว่ามีกลุ่มประชากรบางส่วนที่มีส่วนร่วมกับเนื้อหาของพอดแคสต์อย่างมากก่อนที่การระบาดใหญ่จะเกิดขึ้น และเราคาดว่าผู้ฟังกลุ่มดังกล่าวจะมีส่วนร่วมมากขึ้นเมื่อสถานการณ์ (หรือเนื้อหา) เหมาะสม
ที่สำคัญ โรคระบาดไม่ได้ส่งผลกระทบเชิงลบต่อการมีส่วนร่วมของพอดแคสต์โดยรวม แม้ว่าการเติบโตของผู้ฟังจะคงที่บ้างในช่วงครึ่งหลังของปีที่แล้ว แต่กลับเพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัดในปี 2564 ซึ่งส่วนใหญ่เป็นผลมาจากการเพิ่มขึ้นของการฟังที่บ้าน ซึ่งเป็นผลมาจากผู้ฟังจำนวนไม่มากที่ฟังสื่อดังกล่าว การเพิ่มขึ้นของการฟังที่บ้านยังขัดแย้งกับการมีส่วนร่วมของพอดแคสต์ในอดีต และอีกครั้ง บ่งบอกถึงการเปลี่ยนแปลงของอุตสาหกรรมไปสู่ผู้ฟังที่กว้างขึ้น ตามข้อมูลของ Nielsen Podcast Buying Power เปอร์เซ็นต์ของประชากรผู้ใหญ่ในสหรัฐฯ ที่ฟังพอดแคสต์เติบโตขึ้นมากกว่า 40% ในช่วงสามปีที่ผ่านมา
เนื่องจากพอดแคสต์ได้รับความนิยมมากขึ้นในสายตาผู้ฟังทั่วไป แบรนด์และเอเจนซี่จึงจำเป็นต้องติดตามการมีส่วนร่วมกับพอดแคสต์และ ใช้ประโยชน์จากโอกาส ในการทำกลยุทธ์และแคมเปญทางการตลาด และด้วยข้อมูลมากมายเกี่ยวกับผู้ฟังพอดแคสต์ แบรนด์ต่างๆ จึงสามารถดึงดูดผู้ฟังที่เต็มใจเรียนรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการของตนมากที่สุดได้
หากต้องการข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติม โปรดดาวน์โหลด รายงาน Podcasting Today ล่าสุดของ เรา
