放送テレビ視聴は12.4%増加、ストリーミングはテレビ利用の36.9%*で最高値を更新

秋のテレビシーズンの開幕とフットボールの復活により、9月は視聴者に豊富な新コンテンツを提供し、テレビ総視聴率は2.4%上昇した。新しい放送番組の登場は、従来から見られるような盛り上がりを見せたが、8月からの視聴量の12.4%増は、ストリーミング利用の前向きの軌道を変えるには十分ではなく、ストリーミングサービスはテレビ利用全体の36.9%を獲得した*。

放送チャンネルでのスポーツ視聴が222％増という驚異的な伸びを示したが、まったく予想外というわけでもないだろう。YouTubeはテレビ視聴の8％を占め、Netflixの7月の最高記録に匹敵するプラットフォーム最高のストリーミング新記録を打ち立て、Huluは3.7％の新記録を達成した。また、HBO Maxは、House of the Dragonと Game of Thronesのおかげで9.9%のボリュームを獲得し、TVのシェアを1.3%に押し上げた。

いくつかのケースでは、ボリュームが増加してもテレビ全体のシェアには影響しなかった。例えば、Amazonプライム・ビデオの9月の利用は、『ロード・オブ・ザ・リング』や特定の木曜ナイターフットボールの試合によって3.9%増加した：しかし、同プラットフォームのTV総シェアは2.9%で横ばいであった。同様に、Disney+の利用量は2.4%増加したが、TV全体に占めるシェアは1.9%にとどまった。

放送が前月比で最大の伸びを記録したのは、放送視聴の25.1％を占めたスポーツジャンルが牽引したからである。とはいえ、9月の放送のシェア24.2％は前年同月を7.1％下回っている。ケーブルもスポーツ視聴の40％増の恩恵を受けたが、0.4％の利用増ではケーブルのテレビ全体に占めるシェアを動かすには至らなかった。実際、他のカテゴリーが当月シェアを伸ばしたため、ケーブルのシェアは0.7ポイント低下し、テレビ全体に占めるシェアは33.8％となり、The Gaugeが報告した中で最低となった。9月のケーブル視聴率は前年同月比9.3％減。

9月の真の火付け役はフットボールの復活で、放送、ケーブル、ストリーミングに新たなコンテンツを提供した。しかし、スポーツがなくても、ストリーミングはあらゆる形態で普及を続けており、純粋なストリーマーやメディア企業が同様にストリーミングに重点を置いていることから恩恵を受けている。

注

*今月のデータは、テレビ視聴行動の合計をより一貫性をもって示すための手法の変更を反映している。The Gaugeの2022年9月号より、ストリーミング部門の視聴データはライブ＋7日間ベースで算出される。これまでは、ストリーミングのデータはライブのみで算出されていた。 この変更は、「ストリーミング」と「その他」（「その他」から「ストリーミング」へ1.0ポイントシフト）、および「リニアストリーミング」を含むサービス（YouTubeTVやHulu Liveなど）に影響を与えた。MVPDおよびvMVPDのリニアストリーミングは、9月のテレビ利用全体の5.4％、ストリーミングの14.5％を占めた。また、リニアストリーミングアプリを通じて視聴された放送コンテンツとケーブルコンテンツも、それぞれのカテゴリーを占めている。

メソドロジーとよくある質問

本ゲージは、放送、ストリーミング、ケーブル、その他のソースを含む主要なテレビ配信プラットフォームにおいて、消費者がどのようにコンテンツにアクセスしているかを月次でマクロ分析したものである。また、主要な個別ストリーミング配信事業者の内訳も掲載している。チャートそのものは、個々のストリーミング配信事業者によるカテゴリー別およびテレビ利用全体のシェアを示している。