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스포츠는 9월에 TV 방송을 위한 상승세를 제공하지만, 모든 징후는 여전히 스트리밍을 가리키고 있습니다

5분 읽기 | 2022년 10월

TV 방송 시청률은 12.4% 증가합니다. 스트리밍, TV 사용량의 36.9%*로 최고 기록 경신

가을 TV 시즌의 시작과 축구의 귀환은 9월에 시청자들에게 풍부한 새로운 콘텐츠를 제공하여 총 TV 시청률이 2.4% 증가했습니다. 새로운 방송 프로그램의 등장은 역사적으로 볼 수 있었던 전통적인 상승세를 제공했지만, 스트리밍 서비스가 전체 TV 사용량의 36.9%를 차지했기 때문에 8월의 12.4% 볼륨 증가는 스트리밍 사용량의 향후 궤적을 바꾸기에 충분하지 않았습니다*.

전혀 예상하지 못했던 스포츠 시청률이 222%나 증가한 것과 더불어, 시청자들은 계속해서 스트리밍 콘텐츠에 과도하게 탐닉했고, 그 결과 또 다른 월간 최고 수위를 기록했습니다. YouTube가 TV 시청의 8%를 차지하며 Netflix의 7월 최고 시청 기록과 동일한 플랫폼 최고 스트리밍 기록을 경신하고, Hulu가 3.7%의 자체 기록을 달성하고, Pluto TV가 전체 TV의 1%를 차지하여 "기타 스트리밍" 범주 밖에서 선보일 수 있게 되는 등 시청자들은 스트리밍 서비스에 대한 선택의 폭을 계속 넓히고 있습니다. HBO 맥스도 하우스 오브 더 드래곤왕좌의 게임 덕분에 9.9% 증가해 TV 점유율을 1.3%로 끌어올렸다.

몇몇 경우에는 볼륨 증가가 전체 TV 점유율에 영향을 미치지 않았습니다. 예를 들어, 아마존 프라임 비디오 사용량은 반지의 제왕: 힘의 반지 와 특정 목요일 밤 축구 경기의 강세에 힘입어 9월에 3.9% 증가했지만, 전체 TV에서 플랫폼이 차지하는 비중은 2.9%에 머물렀습니다. 마찬가지로 Disney+는 볼륨이 2.4% 증가했지만 전체 TV에서 차지하는 점유율은 1.9%에 머물렀습니다.

전월 대비 가장 큰 상승폭을 기록한 종목은 스포츠 장르로 전체 방송 시청률의 25.1%를 차지했다. 다만 9월 방송의 점유율 24.2%는 1년 전보다 7.1% 낮아졌다. 케이블 역시 스포츠 시청률이 40% 증가했지만, 0.4%의 사용량 증가는 전체 TV에서 케이블이 차지하는 비중을 끌어올리기에는 충분하지 않았습니다. 실제로, 다른 카테고리의 점유율이 상승한 한 달 동안 케이블은 0.7 점유율 포인트 하락하여 전체 TV의 33.8%를 차지했으며, 이는 The Gauge가 보고한 가장 낮은 점유율입니다. 9월 케이블 시청률은 1년 전과 비교해 9.3% 감소했다.

축구의 귀환은 9월에 방송, 케이블 및 스트리밍을 통해 새로운 콘텐츠를 제공하면서 진정한 불꽃이 되었습니다. 그러나 스포츠가 없어도 모든 형태의 스트리밍이 계속 채택되고 있으며, 순수 스트리머와 미디어 회사 모두 스트리밍을 강조하고 있습니다.

참고

*이번 달의 데이터는 전체 TV 시청 행동을 보다 일관되게 제시하기 위한 방법론 변경을 반영합니다. The Gauge 2022년 9월호부터 스트리밍 카테고리의 시청 데이터는 실시간 + 7일 단위로 계산됩니다. 이전에는 스트리밍 데이터가 라이브 전용으로 계산되었습니다.  이 변경 사항은 스트리밍 및 기타 카테고리('기타'에서 '스트리밍'으로 1.0 공유 포인트의 이동을 나타냄)와 '선형 스트리밍'을 포함하는 서비스(예: YouTubeTV 및 Hulu Live)에 영향을 미쳤습니다. MVPD 및 vMVPD의 선형 스트리밍은 9월 전체 TV 사용량의 5.4%, 스트리밍의 14.5%를 차지했습니다. 선형 스트리밍 앱을 통해 시청되는 방송 및 케이블 콘텐츠도 해당 범주에 해당합니다.

 

방법론 및 자주 묻는 질문

이 게이지에서는 방송, 스트리밍, 케이블 및 기타 소스를 포함한 주요 TV 전송 플랫폼에서 소비자가 콘텐츠에 액세스하는 방식에 대한 월간 거시적 분석을 제공합니다. 또한 주요 개별 스트리밍 배포자에 대한 분석도 포함되어 있습니다. 이 차트에는 카테고리별 점유율과 개별 스트리밍 제공업체의 전체 TV 사용량도 표시됩니다.

'더 게이지'는 어떻게 만들어지나요?

게이지의 데이터는 개별적으로 가중치가 부여된 두 개의 패널에서 추출한 후 결합하여 그래픽을 만듭니다. 닐슨의 스트리밍 데이터는 전국 TV 패널 내 스트리밍 미터를 사용하는 TV 가구의 하위 집합에서 추출됩니다. 선형 TV 소스(방송 및 케이블)와 총 사용량은 닐슨의 전체 TV 패널에서 시청한 것을 기준으로 합니다.

모든 데이터는 각 시청 소스의 기간을 기준으로 합니다. 방송 월을 나타내는 데이터에는 보고 기간 동안의 라이브+7 시청 횟수의 조합이 포함됩니다(참고: 라이브+7에는 라이브 텔레비전 시청 횟수와 리니어 콘텐츠의 경우 최대 7일 후 시청 횟수가 포함됩니다).

'기타'에는 무엇이 포함되나요?

게이지 내에서 "기타"는 다른 모든 TV를 포함합니다. 여기에는 주로 기타 모든 튜닝(미측정 소스), 미측정 주문형 비디오(VOD), 케이블 셋톱박스를 통한 스트리밍, 게임 및 기타 디바이스(DVD 재생) 사용이 포함됩니다. 케이블 셋톱박스를 통한 스트리밍은 각 스트리밍 제공업체에 크레딧이 제공되지 않으므로 '기타' 범주에 포함됩니다. 케이블 셋톱박스에서 개별 스트리밍 배포자에게 크레딧을 제공하는 것은 닐슨이 스트리밍 미터 기술을 개선하면서 계속 추구하고 있는 부분입니다.

"기타 스트리밍"에는 무엇이 포함되나요?

'기타 스트리밍'으로 표시된 스트리밍 플랫폼에는 개별적으로 분리되지 않은 텔레비전의 모든 고대역폭 동영상 스트리밍이 포함됩니다.

리니어 스트리밍은 어디에 기여하나요?

선형 스트리밍(vMVPD/MVPD 앱에 대한 시청 집계로 정의됨)은 스트리밍 범주에 포함되며 2022년 9월 전체 TV의 5.4%를 차지했습니다. 이러한 앱을 통해 시청되는 방송 및 케이블 콘텐츠도 해당 범주에 속합니다.

Hulu 및 YouTube에서 라이브 스트리밍을 포함하나요?

예, Hulu에는 Hulu Live에서 시청하는 것이 포함되고 YouTube에는 YouTube TV에서 시청하는 것이 포함됩니다.

인코딩된 리니어 스트리밍이라고도 하는 인코딩된 라이브 TV는 방송 및 케이블 그룹(리니어 TV)과 스트리밍 및 기타 스트리밍(예: Hulu Live, YouTube TV, 기타 스트리밍 MVPD/vMVPD 앱) 아래에 모두 포함되어 있습니다. (참고: 멀티채널 비디오 프로그램 배포자(MVPD)는 여러 TV 채널을 제공하는 서비스입니다. vMVPD는 주요 프로그램 네트워크에서 라이선스를 취득한 선형(TV) 콘텐츠를 통합하여 독립형 구독 형식으로 패키징하고 광대역 연결이 가능한 디바이스에서 액세스할 수 있는 배포자입니다.)

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