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9월에는 스포츠가 TV 방송에 활기를 불어넣지만, 모든 징후는 여전히 스트리밍을 가리키고 있습니다.

5분 읽기 | 2022년 10월

방송 TV 시청 12.4% 증가, 스트리밍이 TV 사용량의 36.9%*로 최고치를 기록했습니다.

가을 TV 시즌의 시작과 축구의 복귀로 9월에는 시청자들에게 새로운 콘텐츠가 풍부하게 제공되어 전체 TV 시청이 2.4% 증가했습니다. 새로운 방송 프로그램의 등장은 과거에 볼 수 있었던 전통적인 상승세를 제공했지만, 스트리밍 서비스가 전체 TV 사용량의 36.9%*를 차지하면서 8월 대비 12.4%의 증가는 스트리밍 사용량의 향후 궤도를 바꾸기에는 충분하지 않았습니다.

방송 채널의 스포츠 시청이 222%라는 놀라운 수치와 함께, 시청자들은 계속해서 스트리밍 콘텐츠에 열광하여 월간 최고 기록을 또다시 경신했습니다. 또한 YouTube는 TV 시청의 8%를 차지하며 Netflix의 7월 최고 기록과 동일하게 새로운 플랫폼 최고 스트리밍 기록을 세웠고, Hulu는 3.7%로 자체 기록을 세웠으며, Pluto TV는 전체 TV의 1%를 차지하며 '기타 스트리밍' 범주에서 벗어나는 등 시청자의 스트리밍 서비스 선택 폭이 계속 넓어지고 있습니다. HBO Max도 ' 왕좌의 게임' 덕분에 9.9%의 시청률을 기록하며 TV 점유율을 1.3%로 끌어올렸습니다.

몇몇 경우에는 사용량 증가가 전체 TV 점유율에 영향을 미치지 않았습니다. 예를 들어, 9월에는 반지의 제왕의 영향으로 Amazon Prime Video 사용량이 3.9% 증가했습니다: 반지의 제왕: 힘의 반지와 특정 목요일 밤의 미식축구 경기 덕분에 사용량이 3.9% 증가했지만, 전체 TV에서 플랫폼의 점유율은 2.9%로 보합세를 유지했습니다. 마찬가지로 Disney+는 사용량이 2.4% 증가했지만 전체 TV에서 차지하는 점유율은 1.9%에 머물렀습니다.

방송은 방송 시청의 25.1%를 차지한 스포츠 장르에 힘입어 전월 대비 가장 큰 폭의 증가세를 기록했습니다. 하지만 9월 방송의 점유율은 24.2%로 1년 전보다 7.1% 감소했습니다. 케이블도 스포츠 시청이 40% 증가하면서 혜택을 받았지만, 0.4%의 사용량 증가로는 전체 TV에서 케이블의 점유율을 끌어올리기에는 충분하지 않았습니다. 실제로 다른 카테고리의 점유율이 한 달 동안 상승하면서 케이블은 0.7% 포인트 하락하여 전체 TV의 33.8%로 The Gauge에서 보고한 역대 최저 점유율을 기록했습니다. 9월 케이블 시청률은 1년 전에 비해 9.3% 감소했습니다.

9월에는 축구의 복귀가 방송, 케이블, 스트리밍 전반에 걸쳐 새로운 콘텐츠를 제공하면서 진정한 도화선이 되었습니다. 하지만 스포츠가 아니더라도 모든 형태의 스트리밍은 계속해서 채택되고 있으며, 순수 스트리머와 미디어 회사 모두 스트리밍을 강조하고 있습니다.

참고

*이번 달의 데이터는 전체 TV 시청 행태를 보다 일관성 있게 표시하기 위한 방법론 변경을 반영합니다. 2022년 9월 게이지부터 스트리밍 카테고리의 시청 데이터는 라이브 + 7일을 기준으로 계산됩니다. 이전에는 스트리밍 데이터가 라이브만을 기준으로 계산되었습니다. 이 변경 사항은 스트리밍 및 기타 카테고리에 영향을 미쳤으며, '기타'에서 '스트리밍'으로 공유 포인트가 1.0점 이동하고 '리니어 스트리밍'이 포함된 서비스(예: YouTubeTV 및 Hulu Live)에도 영향을 미쳤습니다. MVPD 및 vMVPD의 리니어 스트리밍은 9월 전체 TV 사용의 5.4%, 스트리밍의 14.5%를 차지했습니다. 리니어 스트리밍 앱을 통해 시청하는 방송 및 케이블 콘텐츠도 해당 카테고리에 속합니다.

 

방법론 및 자주 묻는 질문

이 게이지에서는 방송, 스트리밍, 케이블 및 기타 소스를 포함한 주요 TV 전송 플랫폼에서 소비자가 콘텐츠에 액세스하는 방식에 대한 월간 거시적 분석을 제공합니다. 또한 주요 개별 스트리밍 배포자에 대한 분석도 포함되어 있습니다. 이 차트에는 카테고리별 점유율과 개별 스트리밍 제공업체의 전체 TV 사용량도 표시됩니다.

'더 게이지'는 어떻게 만들어지나요?

게이지의 데이터는 개별적으로 가중치가 부여된 두 개의 패널에서 추출한 후 결합하여 그래픽을 만듭니다. 닐슨의 스트리밍 데이터는 전국 TV 패널 내 스트리밍 미터를 사용하는 TV 가구의 하위 집합에서 추출됩니다. 선형 TV 소스(방송 및 케이블)와 총 사용량은 닐슨의 전체 TV 패널에서 시청한 것을 기준으로 합니다.

모든 데이터는 각 시청 소스의 기간을 기준으로 합니다. 방송 월을 나타내는 데이터에는 보고 기간 동안의 라이브+7 시청 횟수의 조합이 포함됩니다(참고: 라이브+7에는 라이브 텔레비전 시청 횟수와 리니어 콘텐츠의 경우 최대 7일 후 시청 횟수가 포함됩니다).

'기타'에는 무엇이 포함되나요?

게이지 내에서 "기타"는 다른 모든 TV를 포함합니다. 여기에는 주로 기타 모든 튜닝(미측정 소스), 미측정 주문형 비디오(VOD), 케이블 셋톱박스를 통한 스트리밍, 게임 및 기타 디바이스(DVD 재생) 사용이 포함됩니다. 케이블 셋톱박스를 통한 스트리밍은 각 스트리밍 제공업체에 크레딧이 제공되지 않으므로 '기타' 범주에 포함됩니다. 케이블 셋톱박스에서 개별 스트리밍 배포자에게 크레딧을 제공하는 것은 닐슨이 스트리밍 미터 기술을 개선하면서 계속 추구하고 있는 부분입니다.

"기타 스트리밍"에는 무엇이 포함되나요?

'기타 스트리밍'으로 표시된 스트리밍 플랫폼에는 개별적으로 분리되지 않은 텔레비전의 모든 고대역폭 동영상 스트리밍이 포함됩니다.

리니어 스트리밍은 어디에 기여하나요?

리니어 스트리밍(vMVPD/MVPD 앱 시청 집계로 정의됨)은 스트리밍 카테고리에 포함되며 2022년 9월 전체 TV 시청의 5.4%를 차지했습니다. 이러한 앱을 통해 시청한 방송 및 케이블 콘텐츠도 해당 카테고리에 포함됩니다.

Hulu 및 YouTube에서 라이브 스트리밍을 포함하나요?

예, Hulu에는 Hulu Live에서 시청하는 것이 포함되고 YouTube에는 YouTube TV에서 시청하는 것이 포함됩니다.

인코딩된 리니어 스트리밍이라고도 하는 인코딩된 라이브 TV는 방송 및 케이블 그룹(리니어 TV)과 스트리밍 및 기타 스트리밍(예: Hulu Live, YouTube TV, 기타 스트리밍 MVPD/vMVPD 앱) 아래에 모두 포함되어 있습니다. (참고: 멀티채널 비디오 프로그램 배포자(MVPD)는 여러 TV 채널을 제공하는 서비스입니다. vMVPD는 주요 프로그램 네트워크에서 라이선스를 취득한 선형(TV) 콘텐츠를 통합하여 독립형 구독 형식으로 패키징하고 광대역 연결이 가능한 디바이스에서 액세스할 수 있는 배포자입니다.)

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