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스포츠는 9 월에 TV를 방송 할 수있는 리프트를 제공하지만 모든 징후는 여전히 스트리밍을 가리 킵니다.

5 분 읽기 | October 2022

방송 TV 시청률은 12.4 % 증가합니다. 스트리밍은 TV 사용량의 36.9 % *에서 새로운 최고 수위 마크를 기록했습니다.

가을 TV 시즌의 시작과 축구의 귀환은 9 월에 관객들에게 풍부한 새로운 콘텐츠를 제공했으며, 전체 TV 시청률이 2.4 % 증가했습니다. 새로운 방송 프로그램의 등장은 우리가 역사적으로 보았던 전통적인 상승을 제공했지만, 스트리밍 서비스가 전체 TV 사용량의 36.9 %를 차지했기 때문에 8 월부터 12.4 %의 볼륨 증가는 스트리밍 사용의 순방향 궤적을 바꾸기에 충분하지 않았습니다 *.

방송 채널에서 스포츠 시청이 222 % 증가한 것은 아니지만 전혀 예상치 못한 것은 아니지만 시청자는 스트리밍 콘텐츠에 지나치게 탐닉하여 월간 최고 수위를 기록했습니다. 시청자들은 또한 YouTube가 TV 시청률의 8 %를 차지하고 Netflix의 7 월 최고 기록을 보유하고 Hulu는 3.7 %의 자체 기록을 확보했으며 Pluto TV는 전체 TV의 1 %를 캡처하여 "다른 스트리밍"카테고리 밖에서 선보일 수 있도록 새로운 플랫폼 최고의 스트리밍 기록을 달성하면서 스트리밍 서비스의 선택을 계속 확대하고 있습니다. HBO Max는 또한 House of the Dragon과 Game of Thrones 덕분에 9.9 %의 물량을 얻었으며 TV 점유율을 1.3 %로 끌어 올 렸습니다.

몇몇 경우에, 볼륨의 증가는 총 TV 점유율에 영향을 미치지 않았다. 예를 들어, Amazon Prime Video 사용량 은 The Lord of the Rings: Rings of Power 및 특정 목요일 밤 축구 게임의 강점으로 9 월에 3.9 % 증가했지만 플랫폼의 전체 TV 점유율은 2.9 %로 평평하게 유지되었습니다. 마찬가지로 디즈니 +는 볼륨이 2.4 % 증가했지만 전체 TV의 점유율은 1.9 %에 머물렀다.

방송은 스포츠 장르에 의해 주도되는 월간 대비 가장 큰 증가를 기록했으며, 이는 방송 시청의 25.1 %를 차지했습니다. 즉, 9월 방송의 24.2% 점유율은 1년 전보다 7.1% 낮았다. 케이블은 또한 스포츠 시청에서 40 % 증가의 이점을 얻었지만 사용량이 0.4 % 증가하여 전체 TV에서 케이블의 점유율을 이동시키기에는 충분하지 않았습니다. 실제로 다른 카테고리가 이달 점유율을 얻으면서 케이블은 0.7 공유 포인트 하락하여 전체 TV의 33.8 %로 마무리되었으며, 이는 The Gauge가 보도 한 가장 낮은 점유율입니다. 케이블 시청률은 9월에 1년 전과 비교해 9.3% 감소했다.

축구의 귀환은 방송, 케이블 및 스트리밍을 통해 새로운 콘텐츠를 제공했기 때문에 9 월의 진정한 불꽃이었습니다. 그러나 스포츠가 없어도 스트리밍은 모든 형태로 계속 채택되고 있으며, 순수 플레이 스트리머와 미디어 회사 모두가 강조하고 있다는 점에서 이익을 얻습니다.

메모

*이번 달의 데이터는 전체 TV 시청 동작을보다 일관되게 제시하기위한 방법론 변경을 반영합니다. The Gauge의 2022년 9월 판부터 스트리밍 카테고리의 시청 데이터는 라이브 + 7일 기준으로 계산됩니다. 이전에는 스트리밍 데이터가 라이브 전용으로 계산되었습니다.  이러한 변경은 스트리밍 및 기타 카테고리 ( "기타"에서 "스트리밍"으로 1.0 공유 포인트의 전환을 나타냄)뿐만 아니라 "선형 스트리밍"(예 : YouTubeTV 및 Hulu Live)을 포함하는 서비스에 영향을 미쳤습니다. MVPD 및 vMVPD의 선형 스트리밍은 9 월 전체 TV 사용량의 5.4 %와 스트리밍의 14.5 %를 차지했습니다. 선형 스트리밍 앱을 통해 볼 수 있는 방송 및 케이블 콘텐츠도 해당 범주에 크레딧을 부여합니다.

방법론 및 자주 묻는 질문

게이지는 소비자가 방송, 스트리밍, 케이블 및 기타 소스를 포함한 주요 TV 전송 플랫폼에서 콘텐츠에 액세스하는 방법에 대한 월간 매크로 분석을 제공합니다. 또한 주요 개별 스트리밍 유통 업체에 대한 분석도 포함됩니다. 차트 자체는 카테고리별 점유율과 개별 스트리밍 유통 업체의 총 TV 사용량을 보여줍니다.

'게이지'는 어떻게 생성되나요?

The Gauge의 데이터는 두 개의 개별 가중 패널에서 파생되고 결합되어 그래픽을 만듭니다. Nielsen의 스트리밍 데이터는 National TV 패널 내의 스트리밍 미터 지원 TV 가정의 하위 집합에서 파생됩니다. 선형 TV 소스(방송 및 케이블)와 총 사용량은 Nielsen의 전체 TV 패널에서 시청한 내용을 기반으로 합니다.

모든 데이터는 각 보기 원본에 대한 기간을 기반으로 합니다. 방송 월을 나타내는 데이터에는 보고 간격에 대한 Live+7 시청의 조합이 포함됩니다(참고: Live+7에는 라이브 TV 시청 및 선형 콘텐츠의 경우 최대 7일 후의 시청이 포함됩니다).

"기타"에는 무엇이 포함되어 있습니까?

The Gauge 내에서 "기타"에는 다른 모든 TV가 포함됩니다. 여기에는 주로 다른 모든 튜닝 (측정되지 않은 소스), 측정되지 않은 주문형 비디오 (VOD), 케이블 셋톱 박스를 통한 스트리밍, 게임 및 기타 장치 (DVD 재생) 사용이 포함됩니다. 케이블 셋톱 박스를 통한 스트리밍은 각 스트리밍 유통 업체에 크레딧을 제공하지 않기 때문에 이들은 "기타"범주에 포함됩니다. 케이블 셋톱 박스에서 개별 스트리밍 유통 업체를 신용하는 것은 닐슨이 스트리밍 미터 기술을 향상시키면서 계속 추구하고있는 것입니다.

"다른 스트리밍"에는 무엇이 포함되어 있습니까?

"다른 스트리밍"으로 나열된 스트리밍 플랫폼에는 개별적으로 분리되지 않은 TV의 고대역폭 비디오 스트리밍이 포함됩니다.

선형 스트리밍은 어디에 기여합니까?

선형 스트리밍(vMVPD/MVPD 앱에 대한 시청 집계에 의해 정의됨)은 스트리밍 범주에 포함되며 2022년 9월 전체 TV의 5.4%를 차지했습니다. 이러한 앱을 통해 본 방송 및 케이블 콘텐츠도 해당 범주에 크레딧을 제공합니다.

Hulu 및 YouTube에서 라이브 스트리밍을 포함합니까?

예, Hulu에는 Hulu Live에서의 시청이 포함되어 있으며 YouTube에는 YouTube TV에서의 시청이 포함됩니다.

인코딩된 라이브 TV, 일명 인코딩된 선형 스트리밍은 방송 및 케이블 그룹(선형 TV)뿐만 아니라 스트리밍 및 기타 스트리밍(예: Hulu Live, YouTube TV, 기타 스트리밍 MVPD/vMVPD 앱)에 모두 포함됩니다. (참고: MVPD 또는 다중 채널 비디오 프로그래밍 배포자는 여러 TV 채널을 제공하는 서비스입니다. vMVPD는 주요 프로그래밍 네트워크에서 라이선스를 받고 독립 실행형 구독 형식으로 함께 패키지된 선형(TV) 콘텐츠를 집계하는 배포업체입니다. 광대역 연결이 있는 장치에서 액세스할 수 있습니다.)

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