Oglądalność transmisji telewizyjnych wzrasta o 12,4%, a streaming osiąga nowy szczyt oglądalności na poziomie 36,9%*.

Rozpoczęcie jesiennego sezonu telewizyjnego i powrót piłki nożnej zapewniły widzom obfitość nowych treści we wrześniu, napędzając wzrost całkowitej oglądalności telewizji o 2,4%. Pojawienie się nowych programów telewizyjnych spowodowało tradycyjny wzrost oglądalności, ale wzrost o 12,4% w porównaniu z sierpniem nie był wystarczający, aby zmienić trajektorię rozwoju telewizji strumieniowej, ponieważ usługi strumieniowe przejęły 36,9% całkowitej oglądalności telewizji*.

Obok ogromnego, choć być może nie całkowicie nieoczekiwanego, 222-procentowego wzrostu oglądalności sportu w kanałach telewizyjnych, widzowie nadal rozkoszowali się treściami przesyłanymi strumieniowo, co zaowocowało kolejnym miesięcznym rekordem. Widzowie nadal wybierają serwisy streamingowe - YouTube ustanowił nowy rekord oglądalności, zdobywając 8% udziałów w oglądaniu telewizji i wyrównując lipcowy rekord Netflixa, Hulu ustanowił swój własny rekord na poziomie 3,7%, a Pluto TV zdobyło 1% wszystkich programów telewizyjnych, co pozwoliło na pokazanie go poza kategorią "inne strumienie". HBO Max również zyskał 9,9% objętości dzięki House of the Dragon i Game of Thrones, popychając swój udział w telewizji do 1,3%.

W kilku przypadkach wzrosty objętości nie miały wpływu na całkowity udział telewizji. Na przykład, wykorzystanie Amazon Prime Video wzrosło o 3,9% we wrześniu dzięki Władcy Pierścieni: Rings of Power i konkretne mecze Thursday Night Football, ale udział platformy w całkowitej telewizji pozostał płaski na poziomie 2,9%. Podobnie Disney+ odnotował wzrost o 2,4%, ale jego udział w całości telewizji pozostał na poziomie 1,9%.

Największy wzrost w ujęciu miesięcznym zanotowały transmisje sportowe, które stanowiły 25,1% udziału w oglądalności transmisji. Jednak udział programów sportowych we wrześniu wyniósł 24,2% i był o 7,1% niższy niż rok temu. Telewizja kablowa również skorzystała z 40% wzrostu oglądalności sportu, ale wzrost o 0,4% nie był wystarczający, aby zwiększyć udział telewizji kablowej w całości rynku. W związku z tym, że pozostałe kategorie zyskały w tym miesiącu na udziale, udział telewizji kablowej spadł o 0,7 punktu procentowego i wyniósł 33,8%, co stanowi najniższy udział w historii The Gauge. Oglądalność telewizji kablowej we wrześniu była o 9,3% niższa niż rok temu.

Prawdziwą iskrą we wrześniu był powrót piłki nożnej, która dostarczyła nowych treści w telewizji, kablówce i streamingu. Jednak nawet bez sportu, streaming - we wszystkich swoich formach - nadal zyskuje na popularności i korzysta z nacisku, jaki kładą na niego zarówno streamerzy, jak i firmy medialne.

Uwaga

*Dane z tego miesiąca odzwierciedlają zmianę metodologii, aby bardziej konsekwentnie prezentować całkowite zachowania związane z oglądaniem telewizji. Począwszy od edycji The Gauge z września 2022 roku, dane dotyczące oglądalności w kategorii streaming są obliczane na podstawie live + 7 dni. Wcześniej dane dotyczące streamingu były liczone tylko na żywo. Zmiana ta wpłynęła na kategorie streaming i inne (i stanowiła przesunięcie o 1,0 punktu udziału z "inne" do "streaming"), a także na serwisy zawierające "linear streaming" (np. YouTubeTV i Hulu Live). Linearny streaming na MVPDs i vMVPDs stanowił we wrześniu 5,4 proc. całkowitego wykorzystania telewizji i 14,5 proc. streamingu. Treści nadawane i kablowe oglądane za pośrednictwem aplikacji linear streamingowych również zaliczają się do odpowiedniej kategorii.

Metodologia i często zadawane pytania

The Gauge zawiera miesięczną makroanalizę sposobu, w jaki konsumenci uzyskują dostęp do treści za pośrednictwem kluczowych platform telewizyjnych, w tym transmisji, streamingu, telewizji kablowej i innych źródeł. Zawiera również podział na głównych, indywidualnych dystrybutorów strumieniowych. Wykres pokazuje udział poszczególnych dystrybutorów strumieniowych w podziale na kategorie oraz w całkowitym wykorzystaniu telewizji.