Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Sporty we wrześniu podniosą jakość transmisji telewizyjnych, ale wszystko wskazuje na to, że będzie to streaming

5 minut czytania | październik 2022

Oglądalność transmisji telewizyjnych wzrasta o 12,4%, a streaming osiąga nowy szczyt oglądalności na poziomie 36,9%*.

Rozpoczęcie jesiennego sezonu telewizyjnego i powrót piłki nożnej zapewniły widzom obfitość nowych treści we wrześniu, napędzając wzrost całkowitej oglądalności telewizji o 2,4%. Pojawienie się nowych programów telewizyjnych spowodowało tradycyjny wzrost oglądalności, ale wzrost o 12,4% w porównaniu z sierpniem nie był wystarczający, aby zmienić trajektorię rozwoju telewizji strumieniowej, ponieważ usługi strumieniowe przejęły 36,9% całkowitej oglądalności telewizji*.

Obok ogromnego, choć być może nie całkowicie nieoczekiwanego, 222-procentowego wzrostu oglądalności sportu w kanałach telewizyjnych, widzowie nadal rozkoszowali się treściami przesyłanymi strumieniowo, co zaowocowało kolejnym miesięcznym rekordem. Widzowie nadal wybierają serwisy streamingowe - YouTube ustanowił nowy rekord oglądalności, zdobywając 8% udziałów w oglądaniu telewizji i wyrównując lipcowy rekord Netflixa, Hulu ustanowił swój własny rekord na poziomie 3,7%, a Pluto TV zdobyło 1% wszystkich programów telewizyjnych, co pozwoliło na zaprezentowanie go poza kategorią "inne strumienie". HBO Max również zyskał 9,9% objętości dzięki House of the Dragon i Game of Thrones, popychając swój udział w telewizji do 1,3%.

W kilku przypadkach wzrosty objętości nie miały wpływu na całkowity udział telewizji. Na przykład, wykorzystanie Amazon Prime Video wzrosło o 3,9% we wrześniu dzięki Władcy Pierścieni: Rings of Power i konkretne mecze Thursday Night Football, ale udział platformy w całkowitej telewizji pozostał płaski na poziomie 2,9%. Podobnie Disney+ odnotował wzrost o 2,4%, ale jego udział w całości telewizji pozostał na poziomie 1,9%.

Największy wzrost w ujęciu miesięcznym zanotowały transmisje sportowe, które stanowiły 25,1% udziału w oglądalności transmisji. Jednak udział programów sportowych we wrześniu wyniósł 24,2% i był o 7,1% niższy niż rok temu. Telewizja kablowa również skorzystała na 40% wzroście oglądalności sportu, ale wzrost o 0,4% nie wystarczył, aby zwiększyć udział telewizji kablowej w całości telewizji. W rzeczywistości, wraz z innymi kategoriami, które zyskały na udziale w miesiącu, udział telewizji kablowej spadł o 0,7 punktu procentowego i wyniósł 33,8%, co stanowi najniższy udział w historii The Gauge. Oglądalność telewizji kablowej we wrześniu była o 9,3% niższa niż rok temu.

Prawdziwą iskrą we wrześniu był powrót piłki nożnej, która dostarczyła nowych treści w telewizji, kablówce i streamingu. Jednak nawet bez sportu, streaming - we wszystkich swoich formach - nadal się przyjmuje i korzysta z nacisku, jaki kładą na niego zarówno streamerzy, jak i firmy medialne.

Notatka

*Dane z tego miesiąca odzwierciedlają zmianę metodologii, aby bardziej konsekwentnie prezentować całkowite zachowania związane z oglądaniem telewizji. Począwszy od edycji The Gauge z września 2022 r., dane dotyczące oglądalności w kategorii streamingu są obliczane na podstawie transmisji na żywo + 7 dni. Wcześniej dane dotyczące streamingu były liczone tylko na żywo. Zmiana ta wpłynęła na kategorie streaming i inne (i stanowiła przesunięcie o 1,0 punktu udziału z "inne" do "streaming"), a także na serwisy zawierające "linear streaming" (np. YouTubeTV i Hulu Live). Liniowy streaming na MVPD i vMVPD stanowił we wrześniu 5,4 proc. całkowitego użytkowania telewizji i 14,5 proc. streamingu. Treści nadawane i kablowe oglądane za pośrednictwem aplikacji linear streamingowych również zaliczają się do odpowiedniej kategorii.

Metodologia i często zadawane pytania

The Gauge zapewnia miesięczną makroanalizę sposobu, w jaki konsumenci uzyskują dostęp do treści za pośrednictwem kluczowych platform telewizyjnych, w tym transmisji, streamingu, telewizji kablowej i innych źródeł. Zawiera on również podział na głównych, indywidualnych dystrybutorów strumieniowych. Wykres pokazuje udział poszczególnych dystrybutorów strumieniowych w podziale na kategorie oraz w całkowitym wykorzystaniu telewizji.

Jak powstaje "The Gauge"?

Dane dla The Gauge pochodzą z dwóch oddzielnie ważonych paneli i są łączone w celu stworzenia grafiki. Dane Nielsena dotyczące streamingu pochodzą z podzbioru gospodarstw domowych wyposażonych w Streaming Meter w ramach panelu National TV. Liniowe źródła telewizyjne (transmisja i kablowa), jak również całkowite wykorzystanie oparte są na oglądalności z ogólnego panelu telewizyjnego Nielsena.

Wszystkie dane są oparte na okresie czasu dla każdego źródła oglądania. Dane, reprezentujące miesiąc nadawania, zawierają kombinację oglądania Live+7 dla przedziału sprawozdawczego (Uwaga: Live+7 obejmuje oglądanie telewizji na żywo plus oglądanie do siedmiu dni później dla treści linearnych).

Co jest zawarte w "Innych"?

W ramach The Gauge, "inne" obejmuje wszystkie inne telewizje. Obejmuje to przede wszystkim wszystkie inne tuningi (niemierzone źródła), niemierzone wideo na żądanie (VOD), streaming przez dekoder kablowy, gry i inne urządzenia (odtwarzanie DVD). Ponieważ w przypadku transmisji strumieniowej za pośrednictwem dekoderów telewizji kablowej nie przypisuje się znaczenia odpowiednim dystrybutorom transmisji strumieniowej, są one uwzględnione w kategorii "inne". Nielsen będzie nadal dążył do uwzględnienia poszczególnych dystrybutorów transmisji strumieniowych z dekoderów kablowych w miarę doskonalenia naszej technologii Streaming Meter.

Co wchodzi w skład "innego streamingu"?

Platformy strumieniowe wymienione jako "inne strumieniowe" obejmują wszelkie strumieniowe transmisje wideo o wysokiej przepustowości w telewizji, które nie są indywidualnie wyodrębnione.

Gdzie przyczynia się do tego linearny streaming?

Liniowe transmisje strumieniowe (zgodnie z definicją agregacji oglądalności do aplikacji vMVPD/MVPD) są uwzględnione w kategorii transmisji strumieniowych i stanowiły 5,4% całkowitej telewizji we wrześniu 2022 r. Treści telewizyjne i kablowe oglądane za pośrednictwem tych aplikacji również zaliczają się do odpowiedniej kategorii.

Czy wliczasz w to live streaming na Hulu i YouTube?

Tak, Hulu obejmuje oglądanie na Hulu Live, a YouTube obejmuje oglądanie na YouTube TV.

Kodowana telewizja na żywo, aka kodowana linearna transmisja strumieniowa, jest uwzględniona zarówno w grupach transmisji i telewizji kablowej (telewizja linearna), jak i w ramach transmisji strumieniowej i innych transmisji strumieniowych, np. Hulu Live, YouTube TV, inne aplikacje MVPD/vMVPD do transmisji strumieniowej. (Uwaga: MVPD, czyli dystrybutor wielokanałowych programów wideo, to usługa, która zapewnia wiele kanałów telewizyjnych. vMVPD to dystrybutorzy, którzy agregują treści linearne (telewizyjne) licencjonowane od głównych sieci programowych i pakowane razem w formacie samodzielnej subskrypcji i dostępne na urządzeniach z połączeniem szerokopasmowym).