Wydarzenia sportowe podniosą oglądalność telewizji we wrześniu, ale wszystko wskazuje na to, że streaming nadal będzie popularny

Oglądalność nadawanej telewizji wzrosła o 12,4%; streaming osiągnął nowy rekord na poziomie 36,9%* korzystania z telewizji.

Rozpoczęcie jesiennego sezonu telewizyjnego i powrót piłki nożnej zapewniły widzom mnóstwo nowych treści we wrześniu, napędzając 2,4% wzrost całkowitej oglądalności telewizji. Pojawienie się nowych programów telewizyjnych zapewniło tradycyjny wzrost, który obserwowaliśmy w przeszłości, ale 12,4% wzrost wolumenu w porównaniu z sierpniem nie wystarczył, aby zmienić trajektorię korzystania z transmisji strumieniowych, ponieważ usługi transmisji strumieniowych zdobyły 36,9% całkowitego wykorzystania telewizji*.

Wraz z ogromnym, ale być może nie całkowicie nieoczekiwanym, 222% wzrostem oglądalności sportu na kanałach telewizyjnych, widzowie nadal nadmiernie rozkoszowali się treściami streamingowymi, co zaowocowało kolejnym miesięcznym rekordem. Widzowie nadal poszerzają swój wybór usług streamingowych, a YouTube osiągnął nowy rekord oglądalności, zdobywając 8% oglądalności telewizji i dorównując rekordowi Netflixa z lipca, Hulu osiągając swój własny rekord 3,7%, a Pluto TV zdobywając 1% całkowitej oglądalności telewizji, umożliwiając jej prezentację poza kategorią "inne transmisje strumieniowe". HBO Max również zyskało 9,9% dzięki serialom House of the Dragon i Game of Thrones, zwiększając swój udział w telewizji do 1,3%.

W kilku przypadkach wzrost wolumenu nie wpłynął na całkowity udział telewizji. Na przykład wykorzystanie Amazon Prime Video wzrosło o 3,9% we wrześniu dzięki Władcy Pierścieni: Rings of Power i konkretnych meczów Thursday Night Football, ale udział platformy w całkowitej telewizji pozostał na niezmienionym poziomie 2,9%. Podobnie, Disney+ odnotował wzrost wolumenu o 2,4%, ale jego udział w całkowitej telewizji pozostał na poziomie 1,9%.

Transmisje odnotowały największy wzrost w ujęciu miesięcznym, napędzany przez gatunek sportowy, który stanowił 25,1% oglądalności transmisji. Niemniej jednak, 24,2% udział stacji we wrześniu był o 7,1% niższy niż rok temu. Kablówka również skorzystała na 40% wzroście oglądalności sportu, ale wzrost wykorzystania o 0.4% nie wystarczył, aby zwiększyć udział telewizji kablowej w telewizji ogółem. W rzeczywistości, wraz ze wzrostem udziału innych kategorii w tym miesiącu, udział telewizji kablowej spadł o 0,7 punktu procentowego i wyniósł 33,8%, co jest najniższym udziałem w historii The Gauge. Oglądalność telewizji kablowej była we wrześniu o 9,3% niższa niż rok temu.

Powrót piłki nożnej był prawdziwą iskrą we wrześniu, ponieważ zapewnił nowe treści w telewizji, telewizji kablowej i streamingu. Ale nawet bez sportu, streaming - we wszystkich jego formach - nadal zyskuje na popularności i korzysta z nacisku, jaki kładą na niego zarówno streamerzy, jak i firmy medialne.

Uwaga

*Dane z tego miesiąca odzwierciedlają zmianę metodologii w celu bardziej spójnego przedstawienia całkowitej oglądalności telewizji. Począwszy od wydania The Gauge z września 2022 r., dane dotyczące oglądalności w kategorii transmisji strumieniowych są obliczane na podstawie transmisji na żywo + 7 dni. Wcześniej dane dotyczące transmisji strumieniowych były obliczane wyłącznie na podstawie transmisji na żywo. Zmiana ta wpłynęła na kategorie transmisji strumieniowych i innych (i stanowiła przesunięcie o 1,0 punktu procentowego z "innych" do "transmisji strumieniowych"), a także na usługi obejmujące "liniową transmisję strumieniową" (np. YouTubeTV i Hulu Live). Liniowa transmisja strumieniowa od MVPD i vMVPD stanowiła 5,4% całkowitego wykorzystania telewizji i 14,5% transmisji strumieniowej we wrześniu. Treści telewizyjne i kablowe oglądane za pośrednictwem linearnych aplikacji streamingowych również zaliczają się do odpowiedniej kategorii.

Metodologia i często zadawane pytania

The Gauge zapewnia comiesięczną makroanalizę tego, w jaki sposób konsumenci uzyskują dostęp do treści na kluczowych platformach telewizyjnych, w tym nadawczych, streamingowych, kablowych i innych. Obejmuje on również podział głównych, indywidualnych dystrybutorów streamingu. Sam wykres pokazuje udział poszczególnych dystrybutorów w podziale na kategorie i całkowite wykorzystanie telewizji.