Gli australiani trascorrono il 18% di tempo in più sui siti radiofonici - La crescita è stata trainata dagli over 55

Poiché molti australiani hanno trascorso quasi tre mesi lavorando da casa, i dati di Nielsen Digital Content Ratings indicano che molti utilizzano il digitale per rimanere in contatto con le stazioni radio, i programmi e i contenuti preferiti. Da quando il governo australiano ha annunciato per la prima volta le restrizioni della prima fase nel marzo 2020, abbiamo assistito a un aumento del 18% del tempo trascorso dagli australiani sui siti^{radiofonici1.}

Sebbene il cellulare sia il dispositivo più utilizzato dagli australiani per interagire con le stazioni radio e le app online, l'aumento più significativo del coinvolgimento è stato registrato tramite computer, con un aumento del 24% del tempo trascorso rispetto alle 12 settimane del 2020 che hanno preceduto le restrizioni della prima fase. Nello stesso periodo, il tempo speso per la categoria radiofonica tramite cellulare ha registrato un aumento del 14%.

Gli aumenti sostanziali attraverso i computer suggeriscono che, mentre gli australiani passano meno tempo ad ascoltare la radio durante il tragitto casa-lavoro, lo fanno mentre lavorano da casa, riempiendo il rumore bianco con i loro contenuti radiofonici preferiti piuttosto che con il rumore che normalmente si sente in ufficio o sul posto di lavoro.

Questo è evidente, in quanto gli aumenti si verificano soprattutto nei giorni feriali. Rispetto alle 12 settimane del 2020 che hanno portato alle restrizioni della prima fase, gli australiani trascorrono il 27% in più di tempo su siti e app radiofonici nei giorni feriali. Nello stesso periodo, si è registrato un leggero calo del 4% per il tempo trascorso durante il fine settimana^.3

L'aumento è stato registrato in tutte le fasce d'età dai 35 anni in su, con un incremento complessivo del 32%. Gli aumenti più consistenti si sono registrati per le persone di età superiore ai 55 anni, che hanno trascorso il 37% del tempo in più a fruire di contenuti radiofonici online durante questo periodo. 

Sebbene dall'inizio della pandemia si sia registrato un aumento sostanziale dell'engagement per la categoria radiofonica, questo si aggiunge a una categoria che ha registrato un aumento sostanziale dell'engagement rispetto all'anno scorso e allo stesso periodo dell'anno precedente (settimana 13-23). Infatti, i dati Nielsen mostrano un aumento del 44% del tempo totale trascorso sui siti radiofonici per tutte le fasce demografiche dei consumatori.

Complessivamente, se la categoria ha registrato una crescita dell'engagement all'inizio del 2020, questa è aumentata ulteriormente durante gli eventi del COVID-19. Gli australiani stanno esplorando nuovi modi per interagire con le loro stazioni radio preferite, i loro contenuti e i loro talenti online, adattandosi a lavorare da remoto.  

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