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Aussies verbringen 18% mehr Zeit auf Radio-Websites - Menschen über 55 treiben Wachstum an

3 Minuten lesen | Lyndal Cowling, Industry Lead & David Burge, Associate Director, Media | Juni 2020

Da viele Australier fast drei Monate lang von zu Hause aus gearbeitet haben, deuten die Daten von Nielsen Digital Content Ratings darauf hin, dass viele von ihnen die digitale Welt nutzen, um mit ihren Lieblingssendern, -programmen und -inhalten in Verbindung zu bleiben. Seit die australische Regierung im März 2020 erstmals Beschränkungen der ersten Stufe ankündigte, ist die Zeit, die die Australier auf Radioseiten verbringen, um 18 % gestiegen.1

Während das Mobiltelefon das bevorzugte Gerät der Australier ist, um sich online mit Radiosendern und Apps zu beschäftigen, wurde der stärkste Anstieg des Engagements über Computer beobachtet, mit einem Anstieg der verbrachten Zeit um 24 % im Vergleich zu den 12 Wochen des Jahres 2020, die zu den Einschränkungen der ersten Stufe führten. Die über Mobiltelefone verbrachte Zeit für die Radiokategorie verzeichnete im selben Zeitraum einen Anstieg von 14 %.

Erhebliche Zuwächse bei der Nutzung von Computern deuten darauf hin, dass die Australier auf dem Weg zur und von der Arbeit weniger Zeit mit Radiohören verbringen, dafür aber bei der Arbeit von zu Hause aus, wo sie das weiße Rauschen mit ihren Lieblingsradioinhalten auffüllen und nicht mit dem Lärm, den sie normalerweise im Büro oder am Arbeitsplatz erleben.

Dies ist offensichtlich, da die Zuwächse vor allem an Wochentagen zu verzeichnen sind. Im Vergleich zu den 12 Wochen des Jahres 2020, die den Einschränkungen der ersten Stufe vorausgingen, verbringen die Australier wochentags 27 % mehr Zeit auf Radio-Websites und Apps. Im gleichen Zeitraum gab es einen leichten Rückgang von 4 % bei der Zeit, die am Wochenende verbracht wurde.3

In allen Altersgruppen ab 35 Jahren war ein Anstieg zu verzeichnen, der insgesamt 32 % betrug. Am stärksten war der Anstieg bei den über 55-Jährigen, die in diesem Zeitraum 37 % mehr Zeit mit Online-Radioinhalten verbracht haben. 

Zwar haben wir seit Beginn der Pandemie einen erheblichen Anstieg des Engagements in der Radiokategorie festgestellt, doch ist dies zusätzlich zu einer Kategorie, die im Vergleich zum Vorjahr und im Vergleich zum gleichen Zeitraum des Vorjahres (Woche 13-23) einen erheblichen Anstieg des Engagements verzeichnet hat. Tatsächlich zeigen die Nielsen-Daten einen Anstieg von 44 % bei der auf Radio-Websites verbrachten Gesamtzeit für alle demografischen Verbraucher.

Während die Kategorie bereits Anfang 2020 einen Anstieg des Engagements verzeichnete, hat sich dies während der COVID-19 noch weiter verstärkt. Die Australier erkunden neue Wege, um sich mit ihren Lieblingsradiosendern, -inhalten und -talenten online zu beschäftigen, und passen sich gleichzeitig an die Arbeit aus der Ferne an.  

Beschaffung:

1Quelle: Nielsen Digital Content Ratings, Weekly Tagged, WC 23/03/20 - WC 01/06/20, vs WC 30/12/19 - WC 16/03/20 (zum Vergleich),2GB 873AM, 3AW, 4BC, 6PR, 91.7FM Wave, 97.3 Coastlive.com.au, ABC Radio Websites, Fiveaa.com.au, KIIS Network, Nova Goat, Nova Network, Pure Gold Websites, SBS PopAsia, SBS Radio, Schwartz Media 7am, Smooth, Star 104.5 FM, The Edge 96.1, People 2+, Digital (C/M), Mobile, Computer, Total Time Spent, Text. 

2Quelle: Nielsen Digital Content Ratings, Weekly Tagged, 23/03/20-03/05/20, vs 10/02/20-22/03/20 (zum Vergleich), 2GB 873AM, 3AW, 4BC, 6PR, 91.7FM Wave, 97.3 Coastlive.com.au, ABC Radio Websites, Fiveaa.com.au, KIIS Network, Nova Goat, Nova Network, Pure Gold Websites, SBS PopAsia, SBS Radio, Schwartz Media 7am, Smooth, Star 104.5 FM, The Edge 96.1, P35-44, P45-54, P55-65, P65+, Digital (C/M), Total Time Spent, Text.

3Quelle: Nielsen Digital Content Ratings, Weekly Tagged, 23/03/20-03/05/20, vs 10/02/20-22/03/20 (zum Vergleich), 2GB 873AM, 3AW, 4BC, 6PR, 91.7FM Wave, 97.3 Coastlive.com.au, ABC Radio Websites, Fiveaa.com.au, KIIS Network, Nova Goat, Nova Network, Pure Gold Websites, SBS PopAsia, SBS Radio, Schwartz Media 7am, Smooth, Star 104.5 FM, The Edge 96.1, P2+, Digital (C/M), Computer, Mobile, Total Time Spent, Text.

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