Les Australiens passent 18 % de temps en plus sur les sites de radio - les 55 ans et plus sont à l'origine de cette croissance

Alors que de nombreux Australiens ont passé près de trois mois à travailler à domicile, les données de Nielsen Digital Content Ratings indiquent qu'ils sont nombreux à utiliser le numérique pour rester connectés à leurs stations de radio, programmes et contenus préférés. Depuis que le gouvernement australien a annoncé les premières restrictions en mars 2020, nous avons constaté une augmentation de 18 % du temps passé par les Australiens sur les sites radio^.1

Alors que le mobile est l'appareil le plus utilisé par les Australiens pour communiquer avec les stations de radio et les applications en ligne, l'augmentation la plus importante de l'engagement a été observée via les ordinateurs, avec une augmentation de 24% du temps passé par rapport aux 12 semaines de 2020 précédant les restrictions de l'étape 1. Le temps passé pour la catégorie radio via le mobile a connu une augmentation de 14% pour cette même période.

Les augmentations substantielles via les ordinateurs suggèrent que les Australiens passent moins de temps à écouter la radio pendant les trajets domicile-travail, qu'ils le font en travaillant à la maison, en remplissant le bruit blanc avec leur contenu radio préféré plutôt qu'avec le bruit qu'ils rencontrent normalement à leur bureau ou lieu de travail habituel.

Cela est évident, car nous constatons que les augmentations se produisent plus particulièrement pendant les jours de la semaine. Par rapport aux 12 semaines de 2020 précédant les restrictions de la première étape, les Australiens passent 27 % de temps en plus sur les sites et applications radio en semaine. Au cours de la même période, on observe une légère baisse de 4 % du temps passé pendant le week-end^.3

Des augmentations ont été observées dans toutes les tranches d'âge de 35 ans et plus, avec une augmentation globale de 32%. Les augmentations les plus importantes ont été observées chez les personnes âgées de 55 ans et plus, qui ont passé 37 % plus de temps à s'intéresser au contenu radio en ligne au cours de cette période. 

Bien que nous ayons constaté une augmentation substantielle de l'engagement pour la catégorie radio depuis le début de la pandémie, cela s'ajoute à une catégorie qui a connu une augmentation substantielle de l'engagement par rapport à l'année dernière et par rapport à la même période de l'année dernière (semaine 13-23). En fait, les données de Nielsen montrent une augmentation de 44% du temps total passé sur les sites radio pour toutes les catégories démographiques de consommateurs.

Dans l'ensemble, alors que la catégorie connaissait une croissance de l'engagement au début de l'année 2020, celle-ci s'est encore accrue au cours des événements de la COVID-19. Les Australiens explorent de nouvelles façons de s'engager avec leurs stations de radio préférées, leur contenu et leurs talents en ligne, tout en s'adaptant au travail à distance.  

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