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Les Australiens passent 18 % de temps en plus sur les sites de radio - les plus de 55 ans sont à l'origine de cette croissance

3 minutes de lecture | Lyndal Cowling, responsable du secteur et David Burge, directeur associé, médias | Juin 2020

Alors que de nombreux Australiens ont passé près de trois mois à travailler à domicile, les données de Nielsen Digital Content Ratings indiquent que beaucoup d'entre eux utilisent le numérique pour rester connectés à leurs stations de radio, programmes et contenus préférés. Depuis que le gouvernement australien a annoncé les premières restrictions en mars 2020, nous avons constaté une augmentation de 18 % du temps que les Australiens passent sur les sites deradio1.

Bien que le mobile soit le dispositif le plus utilisé par les Australiens pour accéder aux stations de radio et aux applications en ligne, la plus forte augmentation de l'engagement a été observée via les ordinateurs, avec une augmentation de 24% du temps passé par rapport aux 12 semaines de 2020 précédant les premières restrictions. Le temps passé sur le mobile pour la catégorie radio a connu une augmentation de 14% pour cette même période.

Des augmentations substantielles via les ordinateurs suggèrent que les Australiens passent moins de temps à écouter la radio pendant les trajets domicile-travail, mais qu'ils le font en travaillant à domicile, en remplissant le bruit blanc avec leur contenu radio préféré plutôt qu'avec le bruit qu'ils subissent normalement au bureau ou sur leur lieu de travail.

Cela est évident, car nous constatons que les augmentations se produisent plus particulièrement pendant les jours de la semaine. Par rapport aux 12 semaines de 2020 qui ont précédé les premières restrictions, les Australiens passent 27 % de temps en plus sur les sites et les applications de radio en semaine. Au cours de cette même période, on observe une légère baisse de 4 % du temps passé pendant le week-end.3

Des augmentations ont été constatées dans tous les groupes d'âge de 35 ans et plus, avec une augmentation globale de 32%. Les augmentations les plus importantes ont été observées chez les personnes âgées de 55 ans et plus, qui ont passé 37% de temps en plus à écouter de la radio en ligne au cours de cette période. 

Bien que nous ayons constaté une augmentation substantielle de l'engagement dans la catégorie radio depuis le début de la pandémie, cela s'ajoute à une catégorie qui a connu une augmentation substantielle de l'engagement par rapport à l'année dernière et par rapport à la même période de l'année dernière (semaine 13-23). En fait, les données de Nielsen montrent une augmentation de 44% du temps total passé sur les sites radio pour toutes les catégories démographiques de consommateurs.

Dans l'ensemble, alors que la catégorie connaissait une croissance de l'engagement au début de 2020, celle-ci s'est encore accrue au cours des événements du COVID-19. Alors que les Australiens explorent de nouvelles façons de s'engager avec leurs stations de radio préférées, leur contenu et leurs talents en ligne, tout en s'adaptant au travail à distance.  

Sourcing :

1Source: Nielsen Digital Content Ratings, Weekly Tagged, WC 23/03/20 - WC 01/06/20, vs WC 30/12/19 - WC 16/03/20 (pour comparaison),2GB 873AM, 3AW, 4BC, 6PR, 91.7FM Wave, 97.3 Coastlive.com.au, ABC Radio Websites, Fiveaa.com.au, KIIS Network, Nova Goat, Nova Network, Pure Gold Websites, SBS PopAsia, SBS Radio, Schwartz Media 7am, Smooth, Star 104.5 FM, The Edge 96.1, People 2+, Digital (C/M), Mobile, Computer, Total Time Spent, Text. 

2Source: Nielsen Digital Content Ratings, Weekly Tagged, 23/03/20-03/05/20, vs 10/02/20-22/03/20 (pour comparaison), 2GB 873AM, 3AW, 4BC, 6PR, 91.7FM Wave, 97.3 Coastlive.com.au, ABC Radio Websites, Fiveaa.com.au, KIIS Network, Nova Goat, Nova Network, Pure Gold Websites, SBS PopAsia, SBS Radio, Schwartz Media 7am, Smooth, Star 104.5 FM, The Edge 96.1, P35-44, P45-54, P55-65, P65+, Digital (C/M), Temps total passé, Texte.

3Source: Nielsen Digital Content Ratings, Weekly Tagged, 23/03/20-03/05/20, vs 10/02/20-22/03/20 (pour comparaison), 2GB 873AM, 3AW, 4BC, 6PR, 91.7FM Wave, 97.3 Coastlive.com.au, ABC Radio Websites, Fiveaa.com.au, KIIS Network, Nova Goat, Nova Network, Pure Gold Websites, SBS PopAsia, SBS Radio, Schwartz Media 7am, Smooth, Star 104.5 FM, The Edge 96.1, P2+, Digital (C/M), Ordinateur, Mobile, Temps total passé, Texte.

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