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Aussies Spendem 18% Mais Tempo em Sites de Rádio - Pessoas 55+ Dirigem Crescimento

Leitura de 3 minutos | Lyndal Cowling, líder do setor e David Burge, diretor associado de mídia | Junho de 2020

Como muitos australianos passaram quase três meses trabalhando em casa, os dados da Nielsen Digital Content Ratings indicam que muitos estão usando o digital para se manterem conectados a suas estações de rádio, programas e conteúdo favoritos. Desde que o governo australiano anunciou pela primeira vez as restrições da primeira etapa em março de 2020, vimos um aumento de 18% no tempo que os australianos passam em sites de rádio.1

Enquanto o celular é o dispositivo mais favorecido para os australianos se envolverem com estações de rádio e aplicativos on-line, o aumento mais profundo no envolvimento tem sido visto via computadores, com um aumento de 24% no tempo gasto quando comparado com as 12 semanas de 2020, levando até a primeira fase de restrições. O tempo gasto para a categoria de rádio via celular teve um aumento de 14% para este mesmo período.

Aumentos substanciais via computadores sugerem que, como os australianos podem estar passando menos tempo ouvindo seu rádio enquanto se deslocam de e para o trabalho, que estão fazendo isso enquanto trabalham de casa, preenchendo o ruído branco com seu conteúdo de rádio favorito, ao invés do ruído que normalmente experimentarão em seu escritório ou local de trabalho habitual.

Isto é evidente, pois vemos que os aumentos vêm mais especificamente durante os dias de semana. Em comparação com as 12 semanas de 2020 que levaram às restrições da primeira fase, os australianos estão gastando 27% mais tempo em sites de rádio e aplicativos nos dias de semana. Durante este mesmo período, houve uma ligeira diminuição de 4% para o tempo gasto durante o fim de semana.3

Foram observados aumentos em todas as faixas etárias com mais de 35 anos, com um aumento geral de 32%. Os aumentos mais profundos foram observados para pessoas com mais de 55 anos de idade, que passaram 37% mais tempo se dedicando ao conteúdo de rádio online durante este período. 

Embora tenhamos visto aumentos substanciais no engajamento para a categoria de rádio desde o início da pandemia, isto se soma a uma categoria que tem visto um aumento substancial no engajamento quando comparado ao ano passado e quando comparado ao mesmo período do ano passado (semana 13-23). Na verdade, os dados Nielsen mostram um aumento de 44% no tempo total gasto em sites de rádio para todos os consumidores demográficos.

De modo geral, enquanto a categoria experimentava um crescimento no engajamento ao longo do início de 2020, isto aumentou ainda mais ao longo dos eventos da COVID-19. Enquanto os australianos exploram novas maneiras de se engajar com suas estações de rádio favoritas, conteúdo e talento on-line, enquanto se adaptam ao trabalho remoto.  

Aquisição:

1Fonte: Nielsen Digital Content Ratings, Tagged Weekly, WC 23/03/20 - WC 01/06/20, vs WC 30/12/19 - WC 16/03/20 (para comparação),2GB 873AM, 3AW, 4BC, 6PR, 91.7FM Wave, 97.3 Coastlive.com.au, ABC Radio Websites, Fiveaaa.com.au, KIIS Network, Nova Goat, Nova Network, Pure Gold Websites, SBS PopAsia, SBS Radio, Schwartz Media 7am, Smooth, Star 104.5 FM, The Edge 96.1, People 2+, Digital (C/M), Mobile, Computer, Total Time Spent, Text. 

2Fonte: Nielsen Digital Content Ratings, Weekly Tagged, 23/03/20-03/05/20, vs 10/02/20-22/03/20 (para comparação), 2GB 873AM, 3AW, 4BC, 6PR, 91.7FM Wave, 97.3 Coastlive.com.au, ABC Radio Websites, Fiveaa.com.au, KIIS Network, Nova Goat, Nova Network, Pure Gold Websites, SBS PopAsia, SBS Radio, Schwartz Media 7am, Smooth, Star 104.5 FM, The Edge 96.1, P35-44, P45-54, P55-65, P65+, Digital (C/M), Total Time Spent, Texto.

3Fonte: Nielsen Digital Content Ratings, Weekly Tagged, 23/03/20-03/05/20, vs 10/02/20-22/03/20 (para comparação), 2GB 873AM, 3AW, 4BC, 6PR, 91.7FM Wave, 97.3 Coastlive.com.au, ABC Radio Websites, Fiveaa.com.au, KIIS Network, Nova Goat, Nova Network, Pure Gold Websites, SBS PopAsia, SBS Radio, Schwartz Media 7am, Smooth, Star 104.5 FM, The Edge 96.1, P2+, Digital (C/M), Computer, Mobile, Total Time Spent, Texto.

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