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Los australianos pasan un 18% más de tiempo en sitios de radio: los mayores de 55 años impulsaron el crecimiento

3 minutos de lectura | Lyndal Cowling, Responsable de Industria y David Burge, Director Asociado de Medios de Comunicación | Junio de 2020

Como muchos australianos han pasado casi tres meses trabajando desde casa, los datos de Nielsen Digital Content Ratings indican que muchos utilizan la tecnología digital para mantenerse conectados a sus emisoras de radio, programas y contenidos favoritos. Desde que el gobierno australiano anunció por primera vez las restricciones de la primera fase en marzo de 2020, hemos visto un aumento del 18 % en el tiempo que los australianos pasan en los sitios de radio.1

Mientras que el móvil es el dispositivo preferido por los australianos para interactuar con las emisoras de radio y las aplicaciones en línea, el aumento más profundo en la participación se ha visto a través de los ordenadores, con un aumento del 24% en el tiempo dedicado en comparación con las 12 semanas de 2020 anteriores a las restricciones de la primera etapa. El tiempo dedicado a la categoría de radio a través del móvil aumentó un 14% en el mismo periodo.

Los aumentos sustanciales registrados a través de los ordenadores sugieren que, si bien los australianos pasan menos tiempo escuchando la radio mientras van y vuelven del trabajo, lo hacen mientras trabajan desde casa, llenando el ruido blanco con sus contenidos radiofónicos favoritos en lugar del ruido que normalmente experimentan en su oficina o lugar de trabajo habitual.

Esto es evidente, ya que vemos que los aumentos se producen más específicamente durante los días laborables. En comparación con las 12 semanas de 2020 que precedieron a las restricciones de la primera fase, los australianos pasan un 27 % más de tiempo en sitios y aplicaciones de radio entre semana. Durante este mismo período, se ha producido un ligero descenso del 4% en el tiempo dedicado durante el fin de semana.3

Se han observado aumentos en todos los grupos de edad a partir de los 35 años, con un incremento global del 32%. Los aumentos más pronunciados se registraron entre los mayores de 55 años, que dedicaron un 37 % más de tiempo a los contenidos radiofónicos en línea durante este periodo. 

Aunque hemos observado un aumento sustancial de la participación en la categoría de radio desde el comienzo de la pandemia, esto se suma a una categoría que ha experimentado un aumento sustancial de la participación en comparación con el año pasado y en comparación con el mismo periodo del año anterior (semana 13-23). De hecho, los datos de Nielsen muestran un aumento del 44% en el tiempo total dedicado a la radio en todos los grupos demográficos de consumidores.

En general, mientras que la categoría estaba experimentando un crecimiento en el compromiso a principios de 2020, esto ha aumentado aún más a lo largo de los eventos de COVID-19. A medida que los australianos exploran nuevas formas de comprometerse con sus emisoras de radio favoritas, contenidos y talentos en línea, mientras se adaptan a trabajar de forma remota.  

Abastecimiento:

1Fuente: Nielsen Digital Content Ratings, Weekly Tagged, WC 23/03/20 - WC 01/06/20, vs WC 30/12/19 - WC 16/03/20 (para comparación),2GB 873AM, 3AW, 4BC, 6PR, 91.7FM Wave, 97.3 Coastlive.com.au, ABC Radio Websites, Fiveaa.com.au, KIIS Network, Nova Goat, Nova Network, Pure Gold Websites, SBS PopAsia, SBS Radio, Schwartz Media 7am, Smooth, Star 104.5 FM, The Edge 96.1, People 2+, Digital (C/M), Mobile, Computer, Total Time Spent, Text. 

2Fuente: Nielsen Digital Content Ratings, Weekly Tagged, 23/03/20-03/05/20, vs 10/02/20-22/03/20 (para comparación), 2GB 873AM, 3AW, 4BC, 6PR, 91.7FM Wave, 97.3 Coastlive.com.au, ABC Radio Websites, Fiveaa.com.au, KIIS Network, Nova Goat, Nova Network, Pure Gold Websites, SBS PopAsia, SBS Radio, Schwartz Media 7am, Smooth, Star 104.5 FM, The Edge 96.1, P35-44, P45-54, P55-65, P65+, Digital (C/M), Total Time Spent, Text.

3Fuente: Nielsen Digital Content Ratings, Weekly Tagged, 23/03/20-03/05/20, vs 10/02/20-22/03/20 (para comparación), 2GB 873AM, 3AW, 4BC, 6PR, 91.7FM Wave, 97.3 Coastlive.com.au, ABC Radio Websites, Fiveaa.com.au, KIIS Network, Nova Goat, Nova Network, Pure Gold Websites, SBS PopAsia, SBS Radio, Schwartz Media 7am, Smooth, Star 104.5 FM, The Edge 96.1, P2+, Digital (C/M), Computer, Mobile, Total Time Spent, Text.

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