多くのオーストラリア人がほぼ3ヶ月間自宅で仕事をしていたため、Nielsen Digital Content Ratingsのデータによると、多くの人がお気に入りのラジオ局、番組、コンテンツとのつながりを保つためにデジタルを利用していることがわかります。2020年3月にオーストラリア政府がステージ1の制限を初めて発表して以来、オーストラリア人がラジオサイトに費やす時間は18%増加しています。1
オーストラリア人がラジオ局やアプリを利用する際に最も好んで使用するデバイスはモバイルですが、最もエンゲージメントが高まったのはコンピュータ経由であり、ステージ1の制限に至る2020年の12週間と比較すると、利用時間は24％増加しています。モバイル経由のラジオ・カテゴリーの滞在時間は、この同じ期間に14％の増加を示しました。
コンピュータ経由での大幅な増加は、オーストラリア人が通勤中にラジオを聴く時間を減らし、自宅で仕事をしながら、普段のオフィスや職場で経験する騒音ではなく、お気に入りのラジオコンテンツでホワイトノイズを埋めている可能性を示唆している。
これは、平日に最も具体的に増加していることを見れば明らかです。ステージ1の制限に至る2020年の12週間と比較すると、オーストラリア人は平日にラジオサイトやアプリに費やす時間が27％増えている。同じ期間、週末の利用時間は4％とわずかに減少している。3
35 歳以上のすべての年齢層で増加し、全体では 32% の増加となっている。55歳以上では最も顕著な増加が見られ、この期間にオンラインでラジオコンテンツに関わる時間が37%増加しました。
パンデミックが始まって以来、ラジオ・カテゴリーのエンゲージメントが大幅に増加していますが、これは昨年と比較した場合、また昨年の同時期（第13週～第23週）と比較した場合のエンゲージメントが大幅に増加しているカテゴリーに加え、ラジオ・カテゴリーのエンゲージメントが増加していることを示しています。実際、Nielsenのデータでは、すべての消費者層でラジオサイトに費やされた総時間が44%増加したことが示されています。
全体として、このカテゴリーは2020年初頭を通じてエンゲージメントの増加を経験していましたが、COVID-19のイベントを通じてさらに増加しました。オーストラリア人は、リモートワークに適応しながら、お気に入りのラジオ局やコンテンツ、タレントとオンラインでエンゲージする新しい方法を模索しているのです。
ソーシングを行う。
1出典Nielsen Digital Content Ratings, Weekly Tagged, WC 23/03/20 - WC 01/06/20, vs WC 30/12/19 - WC 16/03/20 (for comparison),2GB 873AM, 3AW, 4BC, 6PR, 91.7FM Wave, 97.3 Coastlive.com.au, ABC Radio Websites, Fiveaa.com.au, KIIS Network, Nova Goat, Nova Network, Pure Gold Websites, SBS PopAsia, SBS Radio, Schwartz Media 7am, Smooth, Star 104.5 FM, The Edge 96.1, People 2+, Digital (C/M), Mobile, Computer, Total Time Spent, Text.（英語）。
2出典Nielsen Digital Content Ratings, Weekly Tagged, 23/03/20-03/05/20, vs 10/02/20-22/03/20 (for comparison), 2GB 873AM, 3AW, 4BC, 6PR, 91.7FM Wave, 97.3 Coastlive.com.au, ABC Radio Websites, Fiveaa.com.au.au, KIIS Network, Nova Goat, Nova Network, Pure Gold Websites, SBS PopAsia, SBS Radio, Schwartz Media 7am, Smooth, Star 104.5 FM, The Edge 96.1, P35-44, P45-54, P55-65, P65+, Digital (C/M), Total Time Spent, Text.の順で比較。
3出典Nielsen Digital Content Ratings, Weekly Tagged, 23/03/20-03/05/20, vs 10/02/20-22/03/20 (for comparison), 2GB 873AM, 3AW, 4BC, 6PR, 91.7FM Wave, 97.3 Coastlive.com.au, ABC Radio Websites, Fiveaa.com.au.au, KIIS Network, Nova Goat, Nova Network, Pure Gold Websites, SBS PopAsia, SBS Radio, Schwartz Media 7am, Smooth, Star 104.5 FM, The Edge 96.1, P2+, Digital (C/M), Computer, Mobile, Total Time Spent, Text.
