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オーストラリア人のラジオサイト利用時間が18%増加 - 55歳以上が成長を牽引

3分で読む|リンダル・カウリング(インダストリー・リード)&デイヴィッド・バージ(メディア部門アソシエイト・ディレクター)|2020年6月

ニールセン・デジタル・コンテンツ・レイティングスのデータによると、多くのオーストラリア人が、お気に入りのラジオ局や番組、コンテンツとのつながりを保つためにデジタルを利用している。オーストラリア政府が2020年3月に第一段階の規制を発表して以来、オーストラリア人がラジオサイトに費やす時間は18%増加している1。

オーストラリア人がオンラインでラジオ局やアプリにエンゲージするデバイスとして、モバイルが最も好まれている一方で、エンゲージメントの最も大きな増加が見られたのはコンピュータ経由であり、第1段階の制限に先立つ2020年の12週間と比較すると、滞在時間は24%増加した。モバイル経由でのラジオ・カテゴリーの利用時間は、同期間で14%増加した。

コンピュータ経由での大幅な増加は、オーストラリア人が通勤・通学中にラジオを聴く時間を減らしていること、また、自宅で仕事をする際に、通常のオフィスや職場で経験する雑音ではなく、お気に入りのラジオ・コンテンツでホワイトノイズを埋めていることを示唆している。

これは、平日に最も顕著に増加していることからも明らかである。第1段階の制限に至る2020年の12週間と比較すると、オーストラリア人は平日にラジオサイトやアプリを利用する時間が27%増加している。同期間中、週末に費やす時間は4%とわずかに減少している3。

35歳以上のすべての年齢層で増加が見られ、全体では32%の増加であった。最も大きな増加が見られたのは55歳以上で、この期間にオンラインでラジオ・コンテンツに関与した時間は37%増加した。 

パンデミック(世界的大流行)が始まって以来、ラジオ・カテゴリーのエンゲージメントが大幅に増加しているが、これは、昨年と比較した場合、および昨年同期(第13週~第23週)と比較した場合、エンゲージメントが大幅に増加しているカテゴリーに加えてのことである。実際、ニールセンのデータでは、すべての消費者層でラジオサイトでの総滞在時間が44%増加している。

全体として、このカテゴリーは2020年初頭からエンゲージメントが増加していたが、COVID-19のイベントを通じてさらに増加した。オーストラリア人は、リモートワークに適応しながら、お気に入りのラジオ局やコンテンツ、タレントとオンラインで関わる新しい方法を模索している。  

ソーシング:

1ソース2GB 873AM、3AW、4BC、6PR、91.7FM Wave、97.3 Coastlive.com.au、ABC Radio Websites、Fiveaa.com.au, KIIS Network, Nova Goat, Nova Network, Pure Gold Websites, SBS PopAsia, SBS Radio, Schwartz Media 7am, Smooth, Star 104.5 FM, The Edge 96.1, People 2+, Digital (C/M), Mobile, Computer, Total Time Spent, Text. 

2ソースニールセンデジタルコンテンツ視聴率、週間タグ、23/03/20-03/05/20、対10/02/20-22/03/20(比較のため)、2GB 873AM、3AW、4BC、6PR、91.7FM Wave、97.3 Coastlive.com.au、ABC Radio Websites、Fiveaa.com.au, KIIS Network, Nova Goat, Nova Network, Pure Gold Websites, SBS PopAsia, SBS Radio, Schwartz Media 7am, Smooth, Star 104.5 FM, The Edge 96.1, P35-44, P45-54, P55-65, P65+, Digital (C/M), Total Time Spent, Text.

3ソースニールセンデジタルコンテンツ視聴率、週間タグ、23/03/20-03/05/20、対10/02/20-22/03/20(比較のため)、2GB 873AM、3AW、4BC、6PR、91.7FM Wave、97.3 Coastlive.com.au、ABC Radio Websites、Fiveaa.com.au, KIIS Network, Nova Goat, Nova Network, Pure Gold Websites, SBS PopAsia, SBS Radio, Schwartz Media 7am, Smooth, Star 104.5 FM, The Edge 96.1, P2+, Digital (C/M), Computer, Mobile, Total Time Spent, Text.

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