많은 호주인들이 거의 3개월 동안 재택근무를 하면서 닐슨 디지털 콘텐츠 등급 데이터에 따르면 많은 사람들이 좋아하는 라디오 방송국, 프로그램 및 콘텐츠에 접속하기 위해 디지털을 사용하고 있는 것으로 나타났습니다. 2020년 3월 호주 정부가 1단계 제한 조치를 처음 발표한 이후 호주인들의 라디오 사이트 이용 시간이 18% 증가했습니다^.1

호주인들이 온라인에서 라디오 방송국과 앱에 참여하는 데 가장 선호하는 기기는 모바일이지만, 1단계 제한이 시행되기 전인 2020년 12주와 비교했을 때 컴퓨터를 통한 참여가 가장 크게 증가하여 사용 시간이 24% 증가했습니다. 같은 기간 동안 모바일을 통한 라디오 카테고리의 사용 시간은 14% 증가했습니다.

컴퓨터를 통한 청취가 크게 증가한 것은 호주인들이 출퇴근 시 라디오를 듣는 시간이 줄어들면서 재택근무를 하면서 평소 사무실이나 직장에서 경험하는 소음 대신 자신이 좋아하는 라디오 콘텐츠로 백색 소음을 채우고 있음을 시사합니다.

이는 특히 평일에 가장 두드러진 증가세를 보이는 것을 보면 알 수 있습니다. 1단계 제한이 시행되기 전인 2020년 12주와 비교했을 때, 호주인들은 평일에 라디오 사이트와 앱에 27% 더 많은 시간을 보내고 있습니다. 같은 기간 동안 주말에 보내는 시간은 4% 소폭 감소했습니다^.3

35세 이상의 모든 연령층에서 증가세를 보였으며, 전체적으로 32% 증가했습니다. 가장 큰 폭으로 증가한 연령대는 55세 이상으로, 이 기간 동안 온라인에서 라디오 콘텐츠에 37% 더 많은 시간을 할애한 것으로 나타났습니다. 

팬데믹이 시작된 이후 라디오 카테고리의 참여도가 크게 증가한 것은 물론, 작년과 비교했을 때, 그리고 작년 같은 기간(13~23주)과 비교했을 때도 참여도가 크게 증가한 카테고리입니다. 실제로 닐슨 데이터에 따르면 모든 소비자 인구 통계에서 라디오 사이트에서 보내는 총 시간이 44% 증가한 것으로 나타났습니다.

전반적으로 이 카테고리는 2020년 초부터 참여가 증가하고 있었지만, 코로나19 사태를 겪으면서 참여가 더욱 증가했습니다. 호주인들은 원격 근무에 적응하면서 좋아하는 라디오 방송국, 콘텐츠, 연예인과 온라인으로 소통할 수 있는 새로운 방법을 모색하고 있습니다.  

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