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호주인의 라디오 사이트 이용 시간 18% 증가 - 55세 이상 인구가 성장을 주도했습니다.

3분 읽기 | 린달 카울링, 업계 책임자 & 데이비드 버지, 미디어 부문 부이사 | 2020년 6월

많은 호주인들이 거의 3개월 동안 재택근무를 하면서 닐슨 디지털 콘텐츠 등급 데이터에 따르면 많은 사람들이 좋아하는 라디오 방송국, 프로그램 및 콘텐츠에 접속하기 위해 디지털을 사용하고 있는 것으로 나타났습니다. 2020년 3월 호주 정부가 1단계 제한 조치를 처음 발표한 이후 호주인들의 라디오 사이트 이용 시간이 18% 증가했습니다.1

호주인들이 온라인에서 라디오 방송국 및 앱에 참여하는 데 가장 선호하는 기기는 모바일이지만, 1단계 제한이 시행되기 전인 2020년 12주와 비교했을 때 컴퓨터를 통한 참여가 가장 크게 증가하여 사용 시간이 24% 증가했습니다. 같은 기간 동안 모바일을 통한 라디오 카테고리의 사용 시간은 14% 증가했습니다.

컴퓨터를 통한 청취가 크게 증가한 것은 호주인들이 출퇴근 시 라디오를 듣는 시간이 줄어들면서 재택근무를 하면서 평소 사무실이나 직장에서 경험하는 소음 대신 자신이 좋아하는 라디오 콘텐츠로 백색 소음을 채우고 있음을 시사합니다.

이는 특히 평일에 가장 두드러진 증가세를 보이는 것을 보면 알 수 있습니다. 1단계 제한이 시행되기 전인 2020년 12주와 비교했을 때, 호주인들은 평일에 라디오 사이트와 앱에 보내는 시간이 27% 더 길어졌습니다. 같은 기간 동안 주말에 보내는 시간은 4% 소폭 감소했습니다.3

35세 이상의 모든 연령층에서 증가세를 보였으며, 전체적으로 32% 증가했습니다. 가장 큰 폭으로 증가한 연령대는 55세 이상으로, 이 기간 동안 온라인에서 라디오 콘텐츠에 37% 더 많은 시간을 할애한 것으로 나타났습니다. 

팬데믹이 시작된 이후 라디오 카테고리의 참여도가 크게 증가한 것은 물론, 작년과 비교했을 때나 작년 같은 기간(13~23주)과 비교했을 때도 참여도가 크게 증가한 카테고리입니다. 실제로 닐슨 데이터에 따르면 모든 소비자 인구 통계에서 라디오 사이트에서 보내는 총 시간이 44% 증가한 것으로 나타났습니다.

전반적으로 이 카테고리는 2020년 초부터 참여가 증가하고 있었지만, 코로나19 사태를 겪으면서 참여가 더욱 증가했습니다. 호주인들은 원격 근무에 적응하면서 좋아하는 라디오 방송국, 콘텐츠, 연예인과 온라인으로 소통할 수 있는 새로운 방법을 모색하고 있습니다.  

소싱:

1출처: 닐슨 디지털 콘텐츠 등급, 주간 태그, WC 23/03/20 - WC 01/06/20, vs WC 30/12/19 - WC 16/03/20(비교용),2GB 873AM, 3AW, 4BC, 6PR, 91.7FM Wave, 97.3 Coastlive.com.au, ABC 라디오 웹사이트, Fiveaa.com.au, KIIS 네트워크, 노바 염소, 노바 네트워크, 퓨어 골드 웹사이트, SBS 팝아시아, SBS 라디오, 슈워츠 미디어 7am, 스무스, 스타 104.5 FM, 더 엣지 96.1, 사람들 2+, 디지털(C/M), 모바일, 컴퓨터, 총 사용 시간, 텍스트. 

2출처: 닐슨 디지털 콘텐츠 시청률, 주간 태그, 23/03/20-03/05/20, vs 10/02/20-22/03/20(비교용), 2GB 873AM, 3AW, 4BC, 6PR, 91.7FM Wave, 97.3 Coastlive.com.au, ABC 라디오 웹사이트, Fiveaa.com.au, KIIS 네트워크, 노바 고트, 노바 네트워크, 퓨어 골드 웹사이트, SBS 팝아시아, SBS 라디오, 슈워츠 미디어 7am, 스무스, 스타 104.5 FM, The Edge 96.1, P35-44, P45-54, P55-65, P65+, 디지털(C/M), 총 소요 시간, 텍스트.

3출처: 닐슨 디지털 콘텐츠 시청률, 주간 태그, 23/03/20-03/05/20, vs 10/02/20-22/03/20(비교용), 2GB 873AM, 3AW, 4BC, 6PR, 91.7FM Wave, 97.3 Coastlive.com.au, ABC 라디오 웹사이트, Fiveaa.com.au, KIIS 네트워크, 노바 염소, 노바 네트워크, 퓨어 골드 웹사이트, SBS 팝아시아, SBS 라디오, 슈워츠 미디어 7am, 스무스, 스타 104.5 FM, 더 엣지 96.1, P2+, 디지털(C/M), 컴퓨터, 모바일, 총 사용 시간, 텍스트.

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