Ponieważ wielu Australijczyków spędziło prawie trzy miesiące pracując w domu, dane Nielsen Digital Content Ratings wskazują, że wielu z nich korzysta z technologii cyfrowej, aby pozostać w kontakcie ze swoimi ulubionymi stacjami radiowymi, programami i treściami. Od czasu, gdy rząd australijski po raz pierwszy ogłosił ograniczenia etapu pierwszego jeszcze w marcu 2020 roku, zaobserwowaliśmy 18% wzrost czasu, który Australijczycy spędzają na stronach radiowych.1
Podczas gdy telefon komórkowy jest najchętniej wybieranym przez Australijczyków urządzeniem do kontaktu ze stacjami radiowymi i aplikacjami online, najgłębszy wzrost zaangażowania zaobserwowano za pośrednictwem komputerów, gdzie czas spędzony za pośrednictwem tych urządzeń wzrósł o 24% w porównaniu z 12 tygodniami 2020 roku, prowadzącymi do pierwszego etapu ograniczeń. Czas spędzony dla kategorii radiowej za pośrednictwem telefonu komórkowego odnotował 14% wzrost w tym samym okresie.
Znaczący wzrost w przypadku komputerów sugeruje, że Australijczycy spędzają mniej czasu na słuchaniu radia podczas dojazdów do i z pracy, ale robią to pracując w domu, wypełniając biały szum swoimi ulubionymi treściami radiowymi, a nie hałasem, który normalnie występuje w ich zwykłym biurze lub miejscu pracy.
Jest to widoczne, ponieważ widzimy, że wzrosty przychodzą najszczególniej w dni powszednie. W porównaniu z 12 tygodniami 2020 roku, które doprowadziły do wprowadzenia pierwszego etapu ograniczeń, Australijczycy spędzają 27% więcej czasu na stronach i aplikacjach radiowych w dni powszednie. W tym samym okresie nastąpił niewielki spadek o 4% w przypadku czasu spędzanego w weekendy.3
Wzrost ten odnotowano we wszystkich grupach wiekowych powyżej 35 roku życia, przy czym ogólny wzrost wyniósł 32%. Największy wzrost odnotowano w grupie osób powyżej 55 roku życia, które w tym okresie poświęciły 37% więcej czasu na zapoznanie się z treściami radiowymi online.
Choć od początku pandemii obserwujemy znaczny wzrost zaangażowania w kategorię radiową, jest to dodatek do kategorii, która odnotowała znaczny wzrost zaangażowania w porównaniu do ubiegłego roku oraz w porównaniu do tego samego okresu w roku ubiegłym (tydzień 13-23). W rzeczywistości, dane Nielsena pokazują wzrost o 44% w całkowitym czasie spędzonym na stronach radiowych dla wszystkich demografii konsumentów.
![](https://www.nielsen.com/wp-content/uploads/sites/2/2020/06/YEAR-ON-YEAR-COMPARISON-TOTAL-TIME-SPENT-ON-RADIO-WEBSITES-.png?w=1000)
Ogólnie rzecz biorąc, podczas gdy kategoria doświadczała wzrostu zaangażowania na początku 2020 roku, wzrosło ono jeszcze bardziej podczas wydarzeń COVID-19. Ponieważ Australijczycy odkrywają nowe sposoby angażowania się w swoje ulubione stacje radiowe, treści i talenty online, jednocześnie dostosowując się do pracy zdalnej.
Sourcing:
1Źródło: Nielsen Digital Content Ratings, Weekly Tagged, WC 23/03/20 - WC 01/06/20, vs WC 30/12/19 - WC 16/03/20 (dla porównania),2GB 873AM, 3AW, 4BC, 6PR, 91.7FM Wave, 97.3 Coastlive.com.au, ABC Radio Websites, Fiveaa.com.au, KIIS Network, Nova Goat, Nova Network, Strony internetowe Pure Gold, SBS PopAsia, SBS Radio, Schwartz Media 7am, Smooth, Star 104.5 FM, The Edge 96.1, People 2+, Digital (C/M), Mobile, Computer, Total Time Spent, Text.
2Źródło: Nielsen Digital Content Ratings, Weekly Tagged, 23/03/20-03/05/20, vs 10/02/20-22/03/20 (dla porównania), 2GB 873AM, 3AW, 4BC, 6PR, 91.7FM Wave, 97.3 Coastlive.com.au, ABC Radio Websites, Fiveaa.com.au, KIIS Network, Nova Goat, Nova Network, Strony internetowe Pure Gold, SBS PopAsia, SBS Radio, Schwartz Media 7am, Smooth, Star 104,5 FM, The Edge 96.1, P35-44, P45-54, P55-65, P65+, Digital (C/M), Total Time Spent, Tekst.
3Źródło: Nielsen Digital Content Ratings, Weekly Tagged, 23/03/20-03/05/20, vs 10/02/20-22/03/20 (dla porównania), 2GB 873AM, 3AW, 4BC, 6PR, 91.7FM Wave, 97.3 Coastlive.com.au, ABC Radio Websites, Fiveaa.com.au, KIIS Network, Nova Goat, Nova Network, Pure Gold Websites, SBS PopAsia, SBS Radio, Schwartz Media 7am, Smooth, Star 104.5 FM, The Edge 96.1, P2+, Cyfrowy (C/M), Komputer, Mobile, Total Time Spent, Tekst.