Ponieważ wielu Australijczyków spędziło prawie trzy miesiące pracując z domu, dane Nielsen Digital Content Ratings wskazują, że wielu z nich korzysta z technologii cyfrowej, aby pozostać w kontakcie ze swoimi ulubionymi stacjami radiowymi, programami i treściami. Odkąd australijski rząd po raz pierwszy ogłosił ograniczenia pierwszego etapu w marcu 2020 r., zaobserwowaliśmy 18% wzrost czasu spędzanego przez Australijczyków w witrynach radiowych.1
Podczas gdy urządzenia mobilne są ulubionym urządzeniem Australijczyków do korzystania ze stacji radiowych i aplikacji online, największy wzrost zaangażowania zaobserwowano za pośrednictwem komputerów, z 24% wzrostem czasu spędzonego w porównaniu do 12 tygodni 2020 r. poprzedzających ograniczenia pierwszego etapu. W tym samym okresie czas spędzony w kategorii radia za pośrednictwem urządzeń mobilnych wzrósł o 14%.
Znaczny wzrost za pośrednictwem komputerów sugeruje, że Australijczycy mogą spędzać mniej czasu na słuchaniu radia podczas dojazdów do i z pracy, ale robią to podczas pracy w domu, wypełniając biały szum ulubionymi treściami radiowymi, a nie hałasem, którego normalnie doświadczają w swoim zwykłym biurze lub miejscu pracy.
Jest to oczywiste, ponieważ widzimy, że wzrosty następują szczególnie w dni powszednie. W porównaniu z 12 tygodniami 2020 r. prowadzącymi do pierwszego etapu ograniczeń, Australijczycy spędzają o 27% więcej czasu w witrynach i aplikacjach radiowych w dni powszednie. W tym samym okresie nastąpił niewielki spadek o 4% czasu spędzonego w weekendy.3
Wzrost zaobserwowano we wszystkich grupach wiekowych w wieku 35+, przy ogólnym wzroście o 32%. Największy wzrost zaobserwowano wśród osób w wieku 55+, które w tym okresie spędziły o 37% więcej czasu na korzystaniu z treści radiowych online.
Chociaż od początku pandemii zaobserwowaliśmy znaczny wzrost zaangażowania w kategorii radiowej, jest to dodatek do kategorii, która odnotowała znaczny wzrost zaangażowania w porównaniu z ubiegłym rokiem i w porównaniu z tym samym okresem ubiegłego roku (tydzień 13-23). W rzeczywistości dane Nielsena pokazują wzrost o 44% całkowitego czasu spędzonego w witrynach radiowych dla wszystkich grup demograficznych konsumentów.
Ogólnie rzecz biorąc, podczas gdy kategoria doświadczała wzrostu zaangażowania na początku 2020 r., wzrosła ona jeszcze bardziej podczas wydarzeń COVID-19. Australijczycy odkrywają nowe sposoby angażowania się w swoje ulubione stacje radiowe, treści i talenty online, jednocześnie dostosowując się do pracy zdalnej.
Pozyskiwanie:
1Źródło: Nielsen Digital Content Ratings, Weekly Tagged, WC 23/03/20 - WC 01/06/20, vs WC 30/12/19 - WC 16/03/20 (dla porównania),2GB 873AM, 3AW, 4BC, 6PR, 91.7FM Wave, 97.3 Coastlive.com.au, Strony internetowe ABC Radio, Fiveaa.com.au, KIIS Network, Nova Goat, Nova Network, Pure Gold Websites, SBS PopAsia, SBS Radio, Schwartz Media 7am, Smooth, Star 104.5 FM, The Edge 96.1, People 2+, Digital (C/M), Mobile, Computer, Total Time Spent, Text.
2Źródło: Nielsen Digital Content Ratings, Weekly Tagged, 23/03/20-03/05/20, vs 10/02/20-22/03/20 (dla porównania), 2GB 873AM, 3AW, 4BC, 6PR, 91.7FM Wave, 97.3 Coastlive.com.au, strony internetowe ABC Radio, Fiveaa.com.au, KIIS Network, Nova Goat, Nova Network, Pure Gold Websites, SBS PopAsia, SBS Radio, Schwartz Media 7am, Smooth, Star 104.5 FM, The Edge 96.1, P35-44, P45-54, P55-65, P65+, Digital (C/M), Total Time Spent, Text.
3Źródło: Nielsen Digital Content Ratings, Weekly Tagged, 23/03/20-03/05/20, vs 10/02/20-22/03/20 (dla porównania), 2GB 873AM, 3AW, 4BC, 6PR, 91.7FM Wave, 97.3 Coastlive.com.au, strony internetowe ABC Radio, Fiveaa.com.au, KIIS Network, Nova Goat, Nova Network, Pure Gold Websites, SBS PopAsia, SBS Radio, Schwartz Media 7am, Smooth, Star 104.5 FM, The Edge 96.1, P2+, Digital (C/M), Computer, Mobile, Total Time Spent, Text.
