Orang Australia Menghabiskan 18% Lebih Banyak Waktu di Situs Radio - Orang Usia 55+ Mendorong Pertumbuhan

Karena banyak orang Australia telah menghabiskan hampir tiga bulan bekerja dari rumah, data Nielsen Digital Content Ratings mengindikasikan bahwa banyak orang menggunakan digital untuk tetap terhubung dengan stasiun radio, program, dan konten favorit mereka. Sejak pemerintah Australia pertama kali mengumumkan pembatasan tahap pertama pada bulan Maret 2020, kami telah melihat peningkatan sebesar 18% dalam waktu yang dihabiskan warga Australia untuk mengakses situs radio^.1

Meskipun ponsel adalah perangkat yang paling disukai oleh warga Australia untuk berinteraksi dengan stasiun radio dan aplikasi secara online, peningkatan keterlibatan yang paling besar terlihat melalui komputer, dengan peningkatan 24% dalam waktu yang dihabiskan jika dibandingkan dengan 12 minggu pada tahun 2020 menjelang pembatasan tahap pertama. Waktu yang dihabiskan untuk kategori radio melalui perangkat seluler mengalami peningkatan sebesar 14% untuk periode yang sama.

Peningkatan yang substansial melalui komputer menunjukkan bahwa warga Australia mungkin menghabiskan lebih sedikit waktu untuk mendengarkan radio saat bepergian ke dan dari tempat kerja, dan mereka melakukannya saat mereka bekerja dari rumah, mengisi white noise dengan konten radio favorit mereka, bukan dengan suara bising yang biasanya mereka alami di kantor atau tempat kerja.

Hal ini terbukti, karena kami melihat peningkatan yang terjadi secara khusus pada hari kerja. Dibandingkan dengan 12 minggu di tahun 2020 yang mengarah ke pembatasan tahap pertama, warga Australia menghabiskan 27% lebih banyak waktu di situs dan aplikasi radio pada hari kerja. Selama periode yang sama, terjadi sedikit penurunan sebesar 4% untuk waktu yang dihabiskan selama akhir pekan^.3

Peningkatan terlihat di semua kelompok usia 35+, dengan peningkatan keseluruhan sebesar 32%. Peningkatan paling besar terlihat pada orang-orang berusia 55+, yang menghabiskan 37% lebih banyak waktu untuk berinteraksi dengan konten radio secara online selama periode ini. 

Meskipun kami telah melihat peningkatan substansial dalam keterlibatan untuk kategori radio sejak awal pandemi, ini merupakan tambahan dari kategori yang telah melihat peningkatan substansial dalam keterlibatan jika dibandingkan dengan tahun lalu dan jika dibandingkan dengan periode yang sama tahun lalu (minggu ke 13-23). Faktanya, data Nielsen menunjukkan peningkatan sebesar 44% dalam total waktu yang dihabiskan di situs radio untuk semua demografi konsumen.

Secara keseluruhan, meskipun kategori ini mengalami pertumbuhan dalam hal keterlibatan di awal tahun 2020, namun hal ini semakin meningkat selama peristiwa COVID-19. Masyarakat Australia mengeksplorasi cara-cara baru untuk berinteraksi dengan stasiun radio, konten, dan talenta favorit mereka secara online, sembari beradaptasi untuk bekerja dari jarak jauh.  

Sumber: