Lewati ke konten
Wawasan > Media

Orang Australia Menghabiskan 18% Lebih Banyak Waktu di Situs Radio – Orang-orang 55+ Mendorong Pertumbuhan

3 menit membaca | Lyndal Cowling, Pemimpin Industri &David Burge, Associate Director, Media | Juni 2020

Karena banyak orang Australia telah menghabiskan hampir tiga bulan bekerja dari rumah, data Nielsen Digital Content Ratings menunjukkan bahwa banyak yang menggunakan digital untuk tetap terhubung ke stasiun radio, program, dan konten favorit mereka. Sejak pemerintah Australia pertama kali mengumumkan pembatasan tahap satu pada Maret 2020, kami telah melihat peningkatan 18% dalam waktu yang dihabiskan orang Australia di situs radio. 1 Tahun 1

Sementara seluler adalah perangkat yang paling disukai bagi orang Australia untuk terlibat dengan stasiun radio dan aplikasi online, peningkatan keterlibatan yang paling mendalam telah terlihat melalui komputer, dengan peningkatan 24% dalam waktu yang dihabiskan jika dibandingkan dengan 12 minggu tahun 2020 menjelang pembatasan tahap satu. Waktu yang dihabiskan untuk kategori radio melalui ponsel mengalami peningkatan 14% untuk periode yang sama.

Peningkatan substansial melalui komputer menunjukkan bahwa karena orang Australia mungkin menghabiskan lebih sedikit waktu mendengarkan radio mereka saat bepergian ke dan dari tempat kerja, bahwa mereka melakukannya saat mereka bekerja dari rumah, mengisi white noise dengan konten radio favorit mereka daripada kebisingan yang biasanya mereka alami di kantor atau tempat kerja mereka yang biasa.

Ini terbukti, karena kita melihat peningkatan datang paling khusus selama hari kerja. Dibandingkan dengan 12 minggu tahun 2020 yang mengarah ke pembatasan tahap satu, orang Australia menghabiskan 27% lebih banyak waktu di situs radio dan aplikasi pada hari kerja. Selama periode yang sama ini, ada sedikit penurunan 4% untuk waktu yang dihabiskan selama akhir pekan. 3 Tahun

Peningkatan telah terlihat di semua kelompok umur berusia 35+, dengan peningkatan keseluruhan sebesar 32%. Peningkatan paling mendalam terlihat untuk orang berusia 55+, yang telah menghabiskan 37% lebih banyak waktu untuk terlibat dengan konten radio online selama periode ini. 

Meskipun kami telah melihat peningkatan substansial dalam keterlibatan untuk kategori radio sejak awal pandemi, ini adalah tambahan dari kategori yang telah melihat peningkatan substansial dalam keterlibatan jika dibandingkan dengan tahun lalu dan jika dibandingkan dengan periode yang sama tahun lalu (minggu 13-23). Faktanya, data Nielsen menunjukkan peningkatan 44% dalam total waktu yang dihabiskan di situs radio untuk semua demografi konsumen.

Secara keseluruhan, sementara kategori tersebut mengalami pertumbuhan keterlibatan sepanjang awal 2020, ini telah meningkat lebih jauh sepanjang peristiwa COVID-19. Saat warga Australia mengeksplorasi cara-cara baru untuk terlibat dengan stasiun radio, konten, dan bakat favorit mereka secara online, sambil beradaptasi dengan pekerjaan dari jarak jauh.  

Sumber:

1 Tahun 1 Sumber: Nielsen Digital Content Ratings, Weekly Tagged, WC 23/03/20 - WC 01/06/20, vs WC 30/12/19 - WC 16/03/20 (sebagai perbandingan), 2GB 873AM, 3AW, 4BC, 6PR, 91.7FM Wave, 97.3 Coastlive.com.au, ABC Radio Websites, Fiveaa.com.au, KIIS Network, Nova Goat, Nova Network, Pure Gold Websites, SBS PopAsia, SBS Radio, Schwartz Media 7am, Smooth, Star 104.5 FM, The Edge 96.1, People 2+, People 2+, Digital (C/M), Seluler, Komputer, Total Waktu yang Dihabiskan, Teks. 

2. Sumber: Nielsen Digital Content Ratings, Weekly Tagged, 23/03/20-03/05/20, vs 10/02/20-22/03/20 (sebagai perbandingan), 2GB 873AM, 3AW, 4BC, 6PR, 91.7FM Wave, 97.3 Coastlive.com.au, ABC Radio Websites, Fiveaa.com.au, KIIS Network, Nova Goat, Nova Network, Pure Gold Websites, SBS PopAsia, SBS Radio, Schwartz Media 7am, Smooth, Star 104.5 FM, The Edge 96.1, P35-44, P45-54, P55-65, P65+, Digital (C/M), Total Waktu yang Dihabiskan, Teks.

3 Tahun Sumber: Nielsen Digital Content Ratings, Weekly Tagged, 23/03/20-03/05/20, vs 10/02/20-22/03/20 (sebagai perbandingan), 2GB 873AM, 3AW, 4BC, 6PR, 91.7FM Wave, 97.3 Coastlive.com.au, ABC Radio Websites, Fiveaa.com.au, KIIS Network, Nova Goat, Nova Network, Pure Gold Websites, SBS PopAsia, SBS Radio, Schwartz Media 7am, Smooth, Star 104.5 FM, The Edge 96.1, P2+, Digital (C/M), Computer, Mobile, Total Waktu yang Dihabiskan, Teks.