เนื่องจากชาวออสเตรเลียจำนวนมากใช้เวลาเกือบสามเดือนในการทำงานจากที่บ้าน ข้อมูล Nielsen Digital Content Ratings จึงระบุว่าหลายคนใช้ระบบดิจิทัลเพื่อเชื่อมต่อกับสถานีวิทยุ รายการ และเนื้อหาโปรดของพวกเขา นับตั้งแต่รัฐบาลออสเตรเลียประกาศข้อจำกัดระยะที่ 1 ครั้งแรกเมื่อเดือนมีนาคม 2020 เราพบว่าชาวออสเตรเลียใช้เวลากับเว็บไซต์วิทยุเพิ่มขึ้น 18%
แม้ว่าโทรศัพท์มือถือจะเป็นอุปกรณ์ที่ชาวออสเตรเลียนิยมใช้มากที่สุดในการฟังสถานีวิทยุและแอปออนไลน์ แต่การเพิ่มขึ้นอย่างมากของการมีส่วนร่วมนั้นเกิดขึ้นผ่านคอมพิวเตอร์ โดยใช้เวลาเพิ่มขึ้น 24% เมื่อเทียบกับ 12 สัปดาห์ในปี 2020 ก่อนที่จะถึงข้อจำกัดระยะที่ 1 ส่วนเวลาที่ใช้สำหรับหมวดวิทยุผ่านมือถือเพิ่มขึ้น 14% ในช่วงเวลาเดียวกัน
การเพิ่มขึ้นอย่างมากผ่านคอมพิวเตอร์บ่งชี้ว่าเนื่องจากชาวออสเตรเลียอาจใช้เวลาน้อยลงในการฟังวิทยุในขณะเดินทางไปกลับระหว่างที่ทำงาน และในขณะทำงาน พวกเขาจึงทำเช่นนั้นโดยเติมเสียงรบกวนด้วยเนื้อหาวิทยุที่พวกเขาชื่นชอบ แทนที่จะเป็นเสียงรบกวนที่พวกเขาจะได้ฟังตามปกติที่สำนักงานหรือที่ทำงาน
สิ่งนี้ชัดเจน เนื่องจากเราเห็นว่าการเพิ่มขึ้นเกิดขึ้นโดยเฉพาะในช่วงวันธรรมดา เมื่อเปรียบเทียบกับ 12 สัปดาห์ของปี 2020 ที่นำไปสู่การจำกัดระยะที่ 1 ชาวออสเตรเลียใช้เวลากับเว็บไซต์และแอปวิทยุในช่วงวันธรรมดาเพิ่มขึ้น 27 % ในช่วงเวลาเดียวกันนี้ มีการลดลงเล็กน้อย 4% สำหรับเวลาที่ใช้ในช่วงสุดสัปดาห์
พบการเพิ่มขึ้นในกลุ่มอายุต่างๆ ที่มีอายุ 35 ปีขึ้นไป โดยเพิ่มขึ้นโดยรวม 32% การเพิ่มขึ้นที่มากที่สุดพบในกลุ่มอายุ 55 ปีขึ้นไป ซึ่งใช้เวลากับเนื้อหาวิทยุออนไลน์มากขึ้น 37% ในช่วงเวลาดังกล่าว
แม้ว่าเราจะเห็นการมีส่วนร่วมเพิ่มขึ้นอย่างมากสำหรับหมวดหมู่วิทยุตั้งแต่เริ่มเกิดโรคระบาด แต่สิ่งนี้ยังเป็นส่วนหนึ่งของหมวดหมู่ที่พบว่าการมีส่วนร่วมเพิ่มขึ้นอย่างมากเมื่อเทียบกับปีที่แล้วและเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว (สัปดาห์ที่ 13-23) ในความเป็นจริง ข้อมูลของ Nielsen แสดงให้เห็นว่าเวลาทั้งหมดที่ใช้บนเว็บไซต์วิทยุเพิ่มขึ้น 44% สำหรับกลุ่มประชากรผู้บริโภคทั้งหมด
โดยรวมแล้ว แม้ว่าหมวดหมู่นี้จะประสบกับการเติบโตของการมีส่วนร่วมตลอดช่วงต้นปี 2020 แต่ตัวเลขดังกล่าวกลับเพิ่มขึ้นอีกในช่วงที่เกิดเหตุการณ์ COVID-19 เนื่องจากชาวออสเตรเลียกำลังสำรวจวิธีใหม่ๆ ในการมีส่วนร่วมกับสถานีวิทยุ เนื้อหา และบุคลากรทางดนตรีที่ชื่นชอบทางออนไลน์ ขณะเดียวกันก็ปรับตัวให้เข้ากับการทำงานจากระยะไกล
การจัดหาแหล่งที่มา:
1 ที่มา: Nielsen Digital Content Ratings, Weekly Tagged, WC 23/03/20 – WC 01/06/20, vs WC 30/12/19 – WC 16/03/20 (เพื่อการเปรียบเทียบ),2GB 873AM, 3AW, 4BC, 6PR, 91.7FM Wave, 97.3 Coastlive.com.au, เว็บไซต์ ABC Radio, Fiveaa.com.au, KIIS Network, Nova Goat, Nova Network, เว็บไซต์ Pure Gold, SBS PopAsia, SBS Radio, Schwartz Media 7am, Smooth, Star 104.5 FM, The Edge 96.1, People 2+, ดิจิทัล (C/M), มือถือ, คอมพิวเตอร์, เวลาที่ใช้ทั้งหมด, ข้อความ
2 ที่มา: Nielsen Digital Content Ratings, Weekly Tagged, 23/03/20-03/05/20, vs 10/02/20-22/03/20 (เพื่อการเปรียบเทียบ), 2GB 873AM, 3AW, 4BC, 6PR, 91.7FM Wave, 97.3 Coastlive.com.au, เว็บไซต์ ABC Radio, Fiveaa.com.au, KIIS Network, Nova Goat, Nova Network, เว็บไซต์ Pure Gold, SBS PopAsia, SBS Radio, Schwartz Media 7am, Smooth, Star 104.5 FM, The Edge 96.1, P35-44, P45-54, P55-65, P65+, ดิจิทัล (C/M), เวลาทั้งหมดที่ใช้, ข้อความ
3 ที่มา: Nielsen Digital Content Ratings, Weekly Tagged, 23/03/20-03/05/20, vs 10/02/20-22/03/20 (เพื่อการเปรียบเทียบ), 2GB 873AM, 3AW, 4BC, 6PR, 91.7FM Wave, 97.3 Coastlive.com.au, เว็บไซต์ ABC Radio, Fiveaa.com.au, KIIS Network, Nova Goat, Nova Network, เว็บไซต์ Pure Gold, SBS PopAsia, SBS Radio, Schwartz Media 7am, Smooth, Star 104.5 FM, The Edge 96.1, P2+, ดิจิทัล (C/M), คอมพิวเตอร์, มือถือ, เวลาที่ใช้ทั้งหมด, ข้อความ
