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澳大利亚人在广播网站上花费的时间增加了 18% - 55 岁以上人群推动了这一增长

3 分钟阅读 | 行业领导 Lyndal Cowling 和媒体副总监 David Burge | 2020 年 6 月

尼尔森数字内容收视率(Nielsen Digital Content Ratings)数据显示,许多澳大利亚人已经在家工作了近三个月,他们正在使用数字技术与自己喜爱的广播电台、节目和内容保持联系。自澳大利亚政府于 2020 年 3 月首次宣布第一阶段限制措施以来,澳大利亚人在广播网站上花费的时间增加了 18%

虽然移动设备是澳大利亚人在线使用广播电台和应用程序最常用的设备,但通过电脑使用广播电台和应用程序的人数增幅最大,与 2020 年第一阶段限制前的 12 周相比,电脑使用广播电台和应用程序的时间增加了 24%。在同一时期,通过手机参与广播类别的时间增长了 14%。

电脑收听率的大幅增长表明,澳大利亚人在上下班途中收听广播的时间可能会减少,但他们在家中工作时收听广播,用自己喜欢的广播内容来填补白噪声,而不是在通常的办公室或工作场所收听广播。

这一点显而易见,因为我们看到平日的增长最为明显。与 2020 年第一阶段限制前的 12 周相比,澳大利亚人平日在广播网站和应用程序上花费的时间增加了 27%。同期,周末的使用时间略微减少了 4%

35 岁以上的各年龄段人群都有所增长,总体增幅为 32%。55 岁以上人群的增幅最大,在此期间,他们在网上参与广播内容的时间增加了 37%。 

自大流行开始以来,我们看到广播类节目的参与度大幅提高,除此之外,与去年同期相比(第 13-23 周),广播类节目的参与度也大幅提高。事实上,尼尔森的数据显示,在所有消费者人口统计数据中,花费在广播网站上的总时间增加了 44%。

总体而言,在整个 2020 年初,该类别的参与度都在增长,而在 COVID-19 期间,参与度则进一步提高。澳大利亚人正在探索新的方式,与他们喜爱的广播电台、内容和人才进行在线互动,同时适应远程工作。  

采购:

1资料来源2GB 873AM、3AW、4BC、6PR、91.7FM Wave、97.3 Coastlive.com.au、ABC 电台网站、Fiveaa.com.au, KIIS Network, Nova Goat, Nova Network, Pure Gold Websites, SBS PopAsia, SBS Radio, Schwartz Media 7am, Smooth, Star 104.5 FM, The Edge 96.1, People 2+, Digital (C/M), Mobile, Computer, Total Time Spent, Text. 

2资料来源尼尔森数字内容收视率,每周标签,23/03/20-03/05/20,对比 10/02/20-22/03/20(用于对比),2GB 873AM、3AW、4BC、6PR、91.7FM Wave、97.3 Coastlive.com.au、ABC 电台网站、Fiveaa.com.au、KIIS Network、Nova Goat、Nova Network、Pure Gold Websites、SBS PopAsia、SBS Radio、Schwartz Media 7am、Smooth、Star 104.5 FM、The Edge 96.1、P35-44、P45-54、P55-65、P65+、Digital (C/M)、总花费时间、文本。

3资料来源尼尔森数字内容收视率,每周标签,23/03/20-03/05/20,对比 10/02/20-22/03/20(用于对比),2GB 873AM、3AW、4BC、6PR、91.7FM Wave、97.3 Coastlive.com.au、ABC 电台网站、Fiveaa.com.au、KIIS Network、Nova Goat、Nova Network、Pure Gold Websites、SBS PopAsia、SBS Radio、Schwartz Media 7am、Smooth、Star 104.5 FM、The Edge 96.1、P2+、Digital (C/M)、Computer、Mobile、Total Time Spent、Text.

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