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Le famiglie australiane aumentano il coinvolgimento con i contenuti digitali del settore automobilistico

4 minuti di lettura | Natalie Stanbury, Direttore della ricerca di IAB Australia e Lyndal Cowling, Industry Lead di Nielsen Media | Luglio 2020

Il coinvolgimento con i contenuti digitali del settore automobilistico è aumentato nei mesi di maggio e giugno, in seguito all'allentamento dei blocchi e delle restrizioni del COVID-19 in tutta l'Australia, il che indica che l'interesse e la considerazione degli australiani per l'acquisto di veicoli sono tornati. 

I dati di Nielsen Digital Content Ratings mostrano che gli australiani hanno trascorso il 29%1 del tempo in più a consultare contenuti automobilistici nel mese di giugno 2020 rispetto allo stesso mese dell'anno precedente. Sebbene l'aumento sarebbe degno di nota in circostanze normali, è particolarmente significativo alla luce della crisi sanitaria globale provocata dal nuovo coronavirus (COVID-19), che ha alterato ogni aspetto della vita normale.

L'aumento annuale del tempo trascorso su tutti i dispositivi è stato generalizzato, con un aumento del 31% del tempo totale trascorso su dispositivi mobili e del 26%2 su computer. 

Secondo Nielsen, 8,33 milioni di australiani hanno consumato contenuti automobilistici online nel maggio 2020, con un ritorno del pubblico ai siti di informazione automobilistica e dei produttori ai livelli registrati prima del COVID-19.

Oltre a questo aumento dell'attività di consumo di contenuti, si registrano segnali di ripresa nei dati di vendita di auto nuove, con la Camera Federale dell'Industria Automobilistica (FCAI) che ha annunciato un aumento delle vendite di veicoli nuovi nel mese di giugno 2020. Le vendite mensili sono state le più forti dall'inizio della crisi della COVID-19. La FCAI ha attribuito il risultato delle vendite all'allentamento delle restrizioni della COVID-19, alla stagionalità, all'estensione del programma di cancellazione istantanea dei beni del governo federale e all'attività di marketing di marchi e concessionari.

I dati demografici suggeriscono che sono le famiglie a guidare gran parte dell'aumento del coinvolgimento. Storicamente, abbiamo registrato livelli simili di tempo totale speso nelle fasce d'età 25-34, 35-44 e 45-54; tuttavia, i dati di giugno 2020 mostrano che l'aumento più sostanziale dell'impegno è stato registrato tra i 35-54enni, con un incremento del 46%4 rispetto all'anno precedente, mentre l'impegno tra gli australiani di età compresa tra i 25 e i 34 anni è aumentato solo del 2% nello stesso periodo. 

Come sempre, i contenuti automobilistici online svolgono un ruolo importante nell'ispirare e guidare la considerazione dell'acquisto di un'auto. Secondo i dati di Nielsen Consumer & Media View, il 66%5 degli australiani che hanno intenzione di acquistare un'auto (nuova o usata) entro il prossimo anno, si confronta ogni mese con i contenuti automobilistici online. I dati rivelano che gli acquirenti di auto che consumano contenuti automobilistici online non sono solo un pubblico redditizio con un reddito familiare elevato, ma sono anche particolarmente appassionati di auto rispetto ad altri acquirenti.  

Gli australiani continuano ad amare le auto. Dopo il calo dell'attività durante il periodo di blocco del COVID-19, l'interesse e l'impegno per i contenuti digitali del settore automobilistico sono tornati a livelli senza precedenti nei mesi di maggio e giugno. 

Il rapporto VFACTS di FCAI ha inoltre rivelato che, dopo il calo delle vendite di auto nuove nei mesi di aprile e maggio, si è registrato un leggero aumento nel mese di giugno. 

Per molti australiani, l'automobile è il secondo acquisto finanziario dopo la casa, e di conseguenza non è probabile che prendano una decisione così a cuor leggero, soprattutto in questi tempi di incertezza. I consumatori trascorreranno molto tempo a cercare il modello più adatto alle loro esigenze e al loro budget, e questo è un momento più che mai importante per i marchi per stare al passo con i consumatori e continuare a comunicare con il pubblico negli ambienti dei contenuti automobilistici.  

Fonti: 

  1. Nielsen Digital Content Ratings, Tagged mensile, giugno 2020 vs. Stesse entità a giugno 2019, P2+, Digital C/M, Testo, Categoria Automotive, Tempo totale speso.
  2. Nielsen Digital Content Ratings, Tagged mensile, giugno 2020 vs. Stesse entità a giugno 2019, P2+, Digital C/M, Computer, Mobile, Text, Categoria Automotive, Tempo totale speso.
  3. Nielsen Digital Panel, maggio 2020, P2+, Totale, Categoria Automotive, Pubblico unico
  4. Nielsen Digital Content Ratings, Tagged mensile, giugno 2020 vs. Stesse entità a giugno 2019, P35-54 e P25-34+, Digital C/M, Testo, Categoria Automotive, Tempo totale speso.
  5. Nielsen Consumer and Media View, National Online Database, S04 2020, Categoria Automotive - Marchi e Canali, Intenzione di acquistare un'auto nei prossimi 12 mesi. 

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