Zaangażowanie w cyfrowe treści motoryzacyjne wzrosło w maju i czerwcu, ponieważ blokady i ograniczenia związane z COVID-19 w Australii zostały złagodzone, co wskazuje, że zainteresowanie Australijczyków i rozważanie zakupu pojazdu powróciło.
Dane Nielsen Digital Content Ratings pokazują, że Australijczycy spędzili o 29%1 więcej czasu na korzystaniu z treści motoryzacyjnych w czerwcu 2020 r. w porównaniu z tym samym miesiącem ubiegłego roku. Chociaż wzrost ten byłby godny uwagi w normalnych okolicznościach życiowych, jest on szczególnie wymowny, biorąc pod uwagę globalny kryzys zdrowotny wywołany przez nowego koronawirusa (COVID-19), który zmienił każdy aspekt normalnego życia.
W ujęciu rok do roku czas spędzony na wszystkich urządzeniach wzrósł, przy czym łączny czas spędzony na urządzeniach mobilnych wzrósł o 31%, a na komputerach o 26%2.
Według Nielsena, 8,33 miliona Australijczyków korzystało z treści motoryzacyjnych online w maju 2020 roku, a odbiorcy powracali do informacji motoryzacyjnych i stron producentów na poziomie odnotowanym przed COVID-19.
Wraz ze wzrostem konsumpcji treści pojawiają się oznaki ożywienia w danych dotyczących sprzedaży nowych samochodów, a Federalna Izba Przemysłu Motoryzacyjnego (FCAI) ogłosiła wzrost sprzedaży nowych pojazdów w czerwcu 2020 roku. Miesięczna sprzedaż była najsilniejsza od początku kryzysu COVID-19. FCAI przypisała wynik sprzedaży złagodzeniu ograniczeń związanych z COVID-19, sezonowości, rozszerzeniu programu natychmiastowego odpisu aktywów rządu federalnego oraz działalności marketingowej marek i dealerów.
Dane demograficzne sugerują, że rodziny napędzają znaczny wzrost zaangażowania. W przeszłości obserwowaliśmy podobne poziomy całkowitego czasu spędzonego w grupach wiekowych 25-34, 35-44 i 45-54; jednak dane z czerwca 2020 r. pokazują, że największy wzrost zaangażowania odnotowano wśród osób w wieku 35-54 lat, o 46%4 rok do roku, podczas gdy zaangażowanie Australijczyków w wieku 25-34 lat wzrosło tylko o 2% w tym samym okresie.
Jak zawsze, treści motoryzacyjne online odgrywają ważną rolę w inspirowaniu i rozważaniu zakupu samochodu. Według danych Nielsen Consumer & Media View, 66%5 Australijczyków, którzy zamierzają kupić samochód (nowy lub używany) w ciągu najbliższego roku, co miesiąc korzysta z treści motoryzacyjnych online. Dane ujawniają, że osoby zamierzające kupić samochód, które korzystają z treści motoryzacyjnych online, są nie tylko lukratywnymi odbiorcami o wysokich dochodach gospodarstwa domowego, ale także szczególnie pasjonują się samochodami w porównaniu z innymi osobami zamierzającymi kupić samochód.
Australijczycy nadal kochają samochody. Po niższej aktywności w okresie blokady COVID-19, zainteresowanie i zaangażowanie w cyfrowe treści motoryzacyjne powróciło do bezprecedensowego poziomu w maju i czerwcu.
Raport FCAI VFACTS ujawnił również, że po niższej sprzedaży nowych samochodów w kwietniu i maju, w czerwcu odnotowano niewielki wzrost.
Dla wielu Australijczyków samochód jest drugim największym zakupem finansowym po własnym domu, w związku z czym prawdopodobnie nie podejmą takiej decyzji lekkomyślnie, szczególnie w tych niepewnych czasach. Spędzą oni dużo czasu badając, jaki model odpowiada ich potrzebom i budżetowi, a teraz jest ważniejszy czas niż kiedykolwiek, aby marki dotrzymywały kroku konsumentom i kontynuowały komunikację z odbiorcami w środowiskach treści motoryzacyjnych.
Źródła:
- Nielsen Digital Content Ratings, miesięczne wskaźniki, czerwiec 2020 r. vs. te same podmioty w czerwcu 2019 r., P2+, Digital C/M, tekst, kategoria motoryzacyjna, łączny czas spędzony.
- Nielsen Digital Content Ratings, miesięczne wskaźniki, czerwiec 2020 r. vs. te same podmioty w czerwcu 2019 r., P2+, Digital C/M, Computer, Mobile, Text, Automotive Category, łączny czas spędzony.
- Nielsen Digital Panel, maj 2020, P2+, ogółem, kategoria motoryzacyjna, unikalni odbiorcy
- Nielsen Digital Content Ratings, miesięczne wskaźniki, czerwiec 2020 r. vs. te same podmioty w czerwcu 2019 r., P35-54 i P25-34+, cyfrowe C/M, tekst, kategoria motoryzacyjna, łączny czas spędzony.
- Nielsen Consumer and Media View, National Online Database, S04 2020, Kategoria motoryzacyjna - marki i kanały, zamiar zakupu samochodu w ciągu najbliższych 12 miesięcy.