02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Spostrzeżenia > Media

Australijskie rodziny zwiększają zaangażowanie w cyfrowe treści motoryzacyjne

4 minuty czytania | Natalie Stanbury, Dyrektor ds. badań IAB Australia & Lyndal Cowling, Industry Lead, Nielsen Media | lipiec 2020 r.

Zaangażowanie w cyfrowe treści motoryzacyjne wzrosło w miesiącach maju i czerwcu, ponieważ blokady i ograniczenia COVID-19 w całej Australii zostały złagodzone, co wskazuje na powrót zainteresowania Australijczyków i rozważenia zakupu pojazdu. 

Z danych Nielsen Digital Content Ratings wynika, że Australijczycy spędzili 29%1 więcej czasu na kontakcie z treściami motoryzacyjnymi w czerwcu 2020 roku w porównaniu z tym samym miesiącem w roku ubiegłym. Chociaż wzrost ten byłby godny uwagi w normalnych warunkach życia, jest on szczególnie wymowny, biorąc pod uwagę globalny kryzys zdrowotny spowodowany nowym koronawirusem (COVID-19), który zmienił każdy aspekt normalnego życia.

W ujęciu rocznym odnotowano wzrost czasu spędzanego na wszystkich urządzeniach, przy czym łączny czas spędzony za pośrednictwem telefonu komórkowego wzrósł o 31%, a za pośrednictwem komputera o 26%2

Według Nielsena, 8,33 mln Australijczyków konsumowało treści motoryzacyjne online w maju 2020 r., przy czym publiczność powraca do informacji motoryzacyjnych i stron producentów na poziomach notowanych przed COVID-19.

Wraz z tym wzrostem aktywności w zakresie konsumpcji treści, pojawiają się oznaki ożywienia w danych dotyczących sprzedaży nowych samochodów, przy czym Federalna Izba Przemysłu Motoryzacyjnego (FCAI) ogłosiła wzrost sprzedaży nowych pojazdów w czerwcu 2020 roku. Miesięczna sprzedaż była najsilniejsza od początku kryzysu COVID-19. THE FCAI przypisał wynik sprzedaży złagodzeniu ograniczeń COVID-19, sezonowości, przedłużeniu programu natychmiastowego odpisu aktywów rządu federalnego i aktywności marketingowej ze strony marek i dealerów.

Dane demograficzne sugerują, że to właśnie rodziny przyczyniają się do znacznego wzrostu zaangażowania. Historycznie rzecz biorąc, obserwowaliśmy podobne poziomy łącznego czasu spędzanego w grupach wiekowych 25-34, 35-44 i 45-54, jednak dane z czerwca 2020 r. pokazują, że najbardziej znaczący wzrost zaangażowania nastąpił wśród osób w wieku 35-54 lat, zwiększając je o 46%4 rok do roku, podczas gdy zaangażowanie Australijczyków w wieku 25-34 lat wzrosło tylko o 2% w tym samym okresie. 

Jak zawsze, treści motoryzacyjne w Internecie odgrywają ważną rolę w inspirowaniu i rozważaniu zakupu samochodu. Według danych Nielsen Consumer & Media View, 66%5 Australijczyków, którzy zamierzają kupić samochód (nowy lub używany) w ciągu najbliższego roku, co miesiąc korzysta z treści motoryzacyjnych w Internecie. Dane pokazują, że osoby zamierzające kupić samochód, które konsumują treści motoryzacyjne w Internecie, są nie tylko lukratywną grupą odbiorców o wysokich dochodach domowych, ale także są szczególnie zainteresowane samochodami w porównaniu z innymi osobami zamierzającymi kupić samochód.  

Australijczycy kontynuują swoją miłość do samochodów. Po spadku aktywności w okresie blokady COVID-19, zainteresowanie i zaangażowanie w cyfrowe treści motoryzacyjne powróciło do niespotykanego wcześniej poziomu w maju i czerwcu. 

Raport FCAI' VFACTS ujawnił również, że po niższej sprzedaży nowych samochodów w kwietniu i maju, w czerwcu nastąpił lekki wzrost. 

Dla wielu Australijczyków, ich samochód jest drugim największym zakupem finansowym po ich własnym domu, a w rezultacie nie są skłonni do podjęcia takiej decyzji lekko, zwłaszcza w tych niepewnych czasach. Spędzą dużo czasu na poszukiwaniu modelu odpowiadającego ich potrzebom i budżetowi, a teraz jest ważniejszy niż kiedykolwiek czas dla marek, aby dotrzymać kroku konsumentom i kontynuować komunikację z odbiorcami w środowiskach treści motoryzacyjnych.  

Źródła: 

  1. Nielsen Digital Content Ratings, Monthly Tagged, June 2020 vs. Same Entities in June 2019, P2+, Digital C/M, Text, Automotive Category, Total Time Spent.
  2. Nielsen Digital Content Ratings, Monthly Tagged, June 2020 vs. Same Entities in June 2019, P2+, Digital C/M, Computer, Mobile, Text, Automotive Category, Total Time Spent.
  3. Nielsen Digital Panel, maj 2020, P2+, Total, kategoria motoryzacyjna, Unique Audience
  4. Nielsen Digital Content Ratings, Monthly Tagged, June 2020 vs. Same Entities in June 2019, P35-54 and P25-34+, Digital C/M, Text, Automotive Category, Total Time Spent.
  5. Nielsen Consumer and Media View, Ogólnopolska Baza Danych Online, S04 2020, Kategoria motoryzacja - marki i kanały, zamiar zakupu samochodu w ciągu najbliższych 12 miesięcy. 

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń

Nasze produkty mogą pomóc Tobie i Twojej firmie

  • Opinia konsumentów i mediów

    Uzyskaj dostęp do syndykowanych i niestandardowych badań konsumenckich, które pomogą Ci kształtować skuteczną markę, reklamę i marketing....

  • NCSolutions

    Maksymalizacja skuteczności reklam CPG dzięki danym umożliwiającym lepszą segmentację, optymalizację i osiąganie wyników opartych na sprzedaży.