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Las familias australianas aumentan su compromiso con los contenidos digitales de automoción

4 minutos de lectura | Natalie Stanbury, IAB Australia Research Director & Lyndal Cowling, Industry Lead, Nielsen Media | Julio 2020

El interés por los contenidos digitales de automoción ha aumentado durante los meses de mayo y junio, a medida que se han suavizado los bloqueos y restricciones de la COVID-19 en toda Australia, lo que indica que los australianos han recuperado el interés y la consideración por la compra de vehículos. 

Los datos de Nielsen Digital Content Ratings muestran que los australianos dedicaron un 29%1 más de tiempo a contenidos de automoción durante el mes de junio de 2020 en comparación con el mismo mes del año anterior. Aunque este aumento sería digno de mención en circunstancias normales, resulta especialmente revelador dada la crisis sanitaria mundial provocada por el nuevo coronavirus (COVID-19), que ha alterado todos los aspectos de la vida normal.

El aumento interanual del tiempo dedicado a todos los dispositivos fue generalizado, con un incremento total del 31% a través del móvil y del 26%2 a través del ordenador. 

Según Nielsen, 8,33 millones de australianos consumieron contenidos de automoción online en mayo de 2020, con audiencias que vuelven a los sitios de información sobre automoción y de los fabricantes a niveles registrados antes de COVID-19.

Junto con este aumento de la actividad de consumo de contenidos, hay signos de recuperación en los datos de ventas de automóviles nuevos con, La Cámara Federal de la Industria Automotriz (FCAI) anunció un repunte en las ventas de vehículos nuevos durante junio de 2020. Las ventas mensuales fueron las más fuertes desde el inicio de la crisis COVID-19. LA FCAI atribuyó el resultado de las ventas a la relajación de las restricciones del COVID-19, a la estacionalidad, a la ampliación del plan de amortización instantánea de activos del Gobierno Federal y a la actividad de marketing de marcas y concesionarios.

Los datos demográficos sugieren que las familias están impulsando gran parte del aumento de la participación. Históricamente, hemos observado niveles similares de tiempo total dedicado en los grupos de edad de 25-34, 35-44 y 45-54 años; sin embargo, los datos de junio de 2020 muestran que el aumento más sustancial de la participación se produce entre las personas de 35-54 años, con un incremento interanual del 46%4, mientras que la participación entre los australianos de 25-34 años sólo aumentó un 2% durante el mismo período. 

Como siempre, los contenidos de automoción en línea desempeñan un papel importante a la hora de inspirar e impulsar la consideración de la compra de un coche. Según datos de Nielsen Consumer & Media View, el 66%5 de los australianos que tienen intención de comprar un coche (nuevo o usado) en el próximo año consulta contenidos de automoción online cada mes. Los datos revelan que los compradores de coches que consumen contenidos de automoción online no sólo son un público lucrativo con una renta familiar alta, sino que también son especialmente apasionados de los coches en comparación con otros compradores.  

Los australianos siguen enamorados de los coches. Tras el descenso de la actividad durante el periodo de bloqueo de COVID-19, el interés y el compromiso con los contenidos digitales de automoción han vuelto con fuerza hasta alcanzar niveles sin precedentes en los meses de mayo y junio. 

El informe VFACTS de la FCAI también ha revelado que, tras el descenso de las ventas de coches nuevos en abril y mayo, se produjo un ligero repunte en el mes de junio. 

Para muchos australianos, su automóvil es la segunda compra financiera más importante, por detrás de su propia casa, y por ello no es probable que tomen una decisión así a la ligera, sobre todo en estos tiempos de incertidumbre. Pasarán mucho tiempo investigando qué modelo se adapta a sus necesidades y presupuesto, y ahora es un momento más importante que nunca para que las marcas sigan el ritmo de los consumidores y continúen comunicándose con el público en entornos de contenido automovilístico.  

Fuentes: 

  1. Nielsen Digital Content Ratings, Tagged Mensual, Junio 2020 vs Mismas Entidades en Junio 2019, P2+, Digital C/M, Texto, Categoría Automoción, Tiempo Total Invertido.
  2. Nielsen Digital Content Ratings, Tagged Mensual, Junio 2020 vs Mismas Entidades en Junio 2019, P2+, Digital C/M, Ordenador, Móvil, Texto, Categoría Automoción, Tiempo Total Invertido.
  3. Panel Digital Nielsen, Mayo 2020, P2+, Total, Categoría Automoción, Audiencia Única
  4. Nielsen Digital Content Ratings, Tagged Mensual, Junio 2020 vs Mismas Entidades en Junio 2019, P35-54 y P25-34+, Digital C/M, Texto, Categoría Automoción, Tiempo Total Invertido.
  5. Nielsen Consumer and Media View, National Online Database, S04 2020, Automotive Category - Brands and Channels, Intend on Buying a car in next 12 months. 

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