02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Keluarga Australia mendorong peningkatan keterlibatan dengan konten otomotif digital

4 menit dibaca | Natalie Stanbury, Direktur Riset IAB Australia & Lyndal Cowling, Pemimpin Industri, Nielsen Media | Juli 2020

Keterlibatan dengan konten otomotif digital telah meningkat selama bulan Mei dan Juni seiring dengan pelonggaran karantina wilayah dan pembatasan COVID-19 di seluruh Australia, yang mengindikasikan bahwa minat dan pertimbangan warga Australia untuk membeli kendaraan telah kembali. 

Beralih ke situs web dan aplikasi untuk membaca tentang model berikutnya, membaca ulasan, mencari saran, atau mencari penawaran, data Nielsen Digital Content Ratings menunjukkan bahwa orang Australia menghabiskan 29%1 lebih banyak waktu untuk berinteraksi dengan konten otomotif selama bulan Juni 2020 jika dibandingkan dengan bulan yang sama tahun lalu. Meskipun peningkatan ini patut dicatat dalam kondisi kehidupan normal, hal ini sangat jelas mengingat krisis kesehatan global yang disebabkan oleh virus corona (COVID-19), yang telah mengubah setiap aspek kehidupan normal.

Peningkatan waktu yang dihabiskan di semua perangkat dari tahun ke tahun meningkat secara keseluruhan, dengan total waktu yang dihabiskan meningkat sebesar 31% melalui perangkat seluler dan 26%2 melalui komputer. 

Menurut Nielsen, 8,33 juta orang Australia mengonsumsi konten otomotif secara online pada Mei 2020, dengan audiens yang kembali ke informasi otomotif dan situs produsen pada tingkat yang tercatat sebelum COVID-19.

Seiring dengan peningkatan aktivitas konsumsi konten ini, terdapat tanda-tanda pemulihan pada data penjualan mobil baru dengan, The Federal Chamber of Automotive Industries (FCAI) mengumumkan peningkatan penjualan kendaraan baru selama bulan Juni 2020. Penjualan bulanan tersebut merupakan yang terkuat sejak awal krisis COVID-19. FCAI mengaitkan hasil penjualan dengan pelonggaran pembatasan COVID-19, musim, perpanjangan skema penghapusan aset instan Pemerintah Federal dan aktivitas pemasaran dari merek dan dealer.

Data demografis menunjukkan bahwa keluarga mendorong sebagian besar peningkatan keterlibatan. Secara historis, kami telah melihat tingkat total waktu yang dihabiskan di kelompok usia 25-34, 35-44, dan 45-54 yang serupa; namun, data bulan Juni 2020 menunjukkan peningkatan keterlibatan yang paling substansial terjadi pada kelompok usia 35-54 tahun, naik 46% dari tahun ke tahun, sementara keterlibatan di antara warga Australia berusia 25-34 tahun hanya meningkat 2% selama periode yang sama. 

Seperti biasa, konten otomotif online memainkan peran penting dalam menginspirasi dan mendorong pertimbangan pembelian mobil. Menurut data Nielsen Consumer & Media View, 66%5 warga Australia yang berniat membeli mobil (baru atau bekas) dalam satu tahun ke depan terlibat dengan konten otomotif online setiap bulannya. Data menunjukkan bahwa calon pembeli mobil yang mengonsumsi konten otomotif online tidak hanya merupakan audiens yang menguntungkan dengan pendapatan rumah tangga yang tinggi, tetapi juga sangat antusias terhadap mobil jika dibandingkan dengan calon pembeli lainnya.  

Warga Australia melanjutkan kecintaan mereka terhadap mobil. Setelah aktivitas yang lebih rendah selama periode penguncian COVID-19, minat dan keterlibatan dengan konten otomotif digital telah kembali ke tingkat yang belum pernah terjadi sebelumnya selama bulan Mei dan Juni. 

Laporan VFACTS FCAI juga mengungkapkan bahwa setelah penjualan mobil baru yang lebih rendah sepanjang bulan April dan Mei, terdapat sedikit peningkatan untuk bulan Juni. 

Bagi banyak orang Australia, mobil mereka adalah pembelian finansial terbesar kedua setelah rumah mereka sendiri, dan akibatnya mereka tidak akan mengambil keputusan dengan mudah, terutama di masa-masa yang tidak menentu ini. Mereka akan menghabiskan banyak waktu untuk meneliti model apa yang sesuai dengan kebutuhan dan anggaran mereka, dan sekarang adalah waktu yang lebih penting dari sebelumnya, bagi merek untuk mengikuti perkembangan konsumen dan terus berkomunikasi dengan audiens di lingkungan konten otomotif.  

Sumber: 

  1. Peringkat Konten Digital Nielsen, Tag Bulanan, Juni 2020 vs. Entitas yang Sama pada Juni 2019, P2+, C/M Digital, Teks, Kategori Otomotif, Total Waktu yang Dihabiskan.
  2. Peringkat Konten Digital Nielsen, Tag Bulanan, Juni 2020 vs. Entitas yang Sama pada Juni 2019, P2+, C/M Digital, Komputer, Seluler, Teks, Kategori Otomotif, Total Waktu yang Dihabiskan.
  3. Panel Digital Nielsen, Mei 2020, P2+, Total, Kategori Otomotif, Audiens Unik
  4. Peringkat Konten Digital Nielsen, Tag Bulanan, Juni 2020 vs. Entitas yang Sama pada Juni 2019, P35-54 dan P25-34+, C/M Digital, Teks, Kategori Otomotif, Total Waktu yang Dihabiskan.
  5. Nielsen Consumer and Media View, Database Online Nasional, S04 2020, Kategori Otomotif - Merek dan Saluran, Berniat Membeli Mobil dalam 12 bulan ke depan. 

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa

Produk kami dapat membantu Anda dan bisnis Anda

  • Tampilan Konsumen & Media

    Akses penelitian konsumen sindikasi dan khusus yang akan membantu Anda membentuk merek, periklanan, dan pemasaran yang sukses...

  • Solusi NCS

    Maksimalkan efektivitas iklan CPG dengan data untuk menyegmentasikan, mengoptimalkan, dan memungkinkan hasil berbasis penjualan yang lebih baik.