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As famílias australianas conduzem um maior envolvimento com o conteúdo automotivo digital

Leitura de 4 minutos | Natalie Stanbury, diretora de pesquisa do IAB Austrália e Lyndal Cowling, líder do setor, Nielsen Media | Julho de 2020

O envolvimento com o conteúdo automotivo digital aumentou durante os meses de maio e junho, à medida que os bloqueios e restrições COVID-19 em toda a Austrália diminuíram, indicando que o interesse e a consideração dos australianos pela compra de veículos voltaram. 

Voltando aos sites e aplicativos para ler sobre o próximo modelo, lendo revisões, buscando conselhos ou procurando uma barganha, os dados da Nielsen Digital Content Ratings mostram que os australianos gastaram 29%1 mais tempo com conteúdo automotivo para o mês de junho de 2020 quando comparado com o mesmo mês do ano passado. Embora o aumento fosse digno de nota em circunstâncias normais de vida, é particularmente revelador dada a crise global de saúde provocada pelo novo coronavírus (COVID-19), que alterou todos os aspectos da vida normal.

Os aumentos anuais do tempo gasto em todos os dispositivos aumentaram de forma generalizada, com o tempo total gasto aumentando em 31% via celular e 26%2 via computador. 

De acordo com a Nielsen, 8,33 milhões de australianos consumiram conteúdo automotivo on-line em maio de 2020, com o público voltando às informações automotivas e aos sites dos fabricantes em níveis registrados antes do COVID-19.

Junto com este aumento na atividade de consumo de conteúdo, há sinais de recuperação nos dados de vendas de veículos novos com, A Câmara Federal das Indústrias Automotivas (FCAI) anunciando um aumento nas vendas de veículos novos durante junho de 2020. As vendas mensais foram as mais fortes desde o início da crise da COVID-19. A FCAI atribuiu o resultado das vendas ao alívio das restrições da COVID-19, à sazonalidade, à extensão do esquema de baixa imediata de ativos do Governo Federal e à atividade de marketing das marcas e concessionárias.

Os dados demográficos sugerem que as famílias estão impulsionando grande parte do aumento do engajamento. Historicamente, temos visto níveis similares de tempo total gasto nas faixas etárias de 25-34, 35-44 e 45-54 anos; entretanto, os dados de junho de 2020 mostram que o aumento mais substancial no engajamento é entre as pessoas de 35-54 anos, 46%4 vezes ao ano, enquanto o engajamento entre australianos de 25-34 anos aumentou apenas 2% durante o mesmo período. 

Como sempre, o conteúdo automotivo online está desempenhando um papel importante para inspirar e conduzir a consideração da compra de automóveis. De acordo com dados da Nielsen Consumer & Media View, 66%5 dos australianos que pretendem comprar um carro (novo ou usado) dentro do próximo ano se comprometem com o conteúdo automotivo online a cada mês. Os dados revelam que os pretendentes a automóveis que consomem conteúdo automotivo online não são apenas um público lucrativo com uma alta renda familiar, mas também são especialmente apaixonados por automóveis quando comparados a outros pretendentes.  

Os australianos continuam seu amor por carros. Após uma atividade menor durante o período de bloqueio da COVID-19, o interesse e o engajamento com o conteúdo automotivo digital voltou fortemente para níveis sem precedentes durante os meses de maio e junho. 

O relatório VFACTS da FCAI também revelou que, após a redução das vendas de carros novos durante os meses de abril e maio, houve um ligeiro aumento para o mês de junho. 

Para muitos australianos, seu automóvel é a segunda maior compra financeira atrás de sua própria casa e, como resultado, não é provável que eles tomem tal decisão de ânimo leve, particularmente nestes tempos incertos. Eles gastarão muito tempo pesquisando qual modelo se adapta às suas necessidades e orçamento, e agora é um momento mais importante do que nunca, para que as marcas se mantenham em sintonia com os consumidores e continuem a se comunicar com o público em ambientes de conteúdo automotivo.  

Fontes: 

  1. Nielsen Digital Content Ratings, Mensthly Tagged, Junho 2020 vs. Same Entities in June 2019, P2+, Digital C/M, Texto, Categoria Automotiva, Tempo total gasto.
  2. Nielsen Digital Content Ratings, Mensthly Tagged, Junho 2020 vs. Same Entities in June 2019, P2+, Digital C/M, Computer, Mobile, Text, Automotive Category, Total Time Spent.
  3. Painel Digital Nielsen, Maio 2020, P2+, Total, Categoria Automotiva, Audiência Única
  4. Nielsen Digital Content Ratings, Mensthly Tagged, Junho 2020 vs. As mesmas entidades em Junho 2019, P35-54 e P25-34+, Digital C/M, Texto, Categoria Automotiva, Tempo total gasto.
  5. Nielsen Consumer and Media View, National Online Database, S04 2020, Categoria Automotiva - Marcas e Canais, Intenção de comprar um carro nos próximos 12 meses. 

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