L'intérêt pour le contenu automobile numérique s'est accru au cours des mois de mai et juin, à mesure que les fermetures et les restrictions liées au COVID-19 se sont relâchées dans toute l'Australie, ce qui indique que les Australiens s'intéressent de nouveau à l'achat de véhicules et envisagent de le faire.
Les données de Nielsen Digital Content Ratings montrent que les Australiens ont passé 29 %1 de temps en plus à consulter des contenus automobiles au mois de juin 2020 par rapport au même mois de l'année précédente. Si cette augmentation serait remarquable dans des circonstances normales, elle est particulièrement révélatrice compte tenu de la crise sanitaire mondiale provoquée par le nouveau coronavirus (COVID-19), qui a modifié tous les aspects de la vie normale.
D'une année sur l'autre, le temps passé sur l'ensemble des appareils a augmenté dans tous les cas, le temps total passé ayant progressé de 31 % sur mobile et de 26 %2 sur ordinateur.
Selon Nielsen, 8,33 millions d'Australiens ont consommé du contenu automobile en ligne en mai 2020, le public revenant sur les sites d'information automobile et les sites des constructeurs à des niveaux enregistrés avant la conférence COVID-19.
Parallèlement à cette augmentation de l'activité de consommation de contenu, on observe des signes de reprise dans les données relatives aux ventes de voitures neuves. La Chambre fédérale de l'industrie automobile (FCAI) a en effet annoncé une hausse des ventes de véhicules neufs en juin 2020. Les ventes mensuelles ont été les plus élevées depuis le début de la crise COVID-19. La FCAI a attribué le résultat des ventes à l'assouplissement des restrictions COVID-19, à la saisonnalité, à l'extension du régime d'amortissement instantané des actifs du gouvernement fédéral et à l'activité marketing des marques et des concessionnaires.
Les données démographiques suggèrent que les familles sont à l'origine d'une grande partie de l'augmentation de l'engagement. Historiquement, nous avons observé des niveaux similaires de temps total passé dans les groupes d'âge 25-34, 35-44 et 45-54 ; cependant, les données de juin 2020 montrent que l'augmentation la plus importante de l'engagement concerne les 35-54 ans, en hausse de 46 %4 d'une année sur l'autre, alors que l'engagement des Australiens âgés de 25 à 34 ans n'a augmenté que de 2 % au cours de la même période.
Comme toujours, le contenu automobile en ligne joue un rôle important en inspirant et en incitant à envisager l'achat d'une voiture. Selon les données de Nielsen Consumer & Media View, 66 %5 des Australiens qui ont l'intention d'acheter une voiture (neuve ou d'occasion) au cours de l'année à venir consultent chaque mois des contenus automobiles en ligne. Les données révèlent que les personnes qui ont l'intention d'acheter une voiture et qui consomment du contenu automobile en ligne ne constituent pas seulement un public lucratif dont le revenu familial est élevé, mais qu'elles sont aussi particulièrement passionnées par les voitures par rapport aux autres personnes qui ont l'intention d'acheter une voiture.
Les Australiens continuent à aimer les voitures. Après une baisse d'activité pendant la période de blocage du COVID-19, l'intérêt et l'engagement pour le contenu automobile numérique sont revenus à des niveaux sans précédent au cours des mois de mai et juin.
Le rapport VFACTS de la FCAI a également révélé qu'après une baisse des ventes de voitures neuves en avril et en mai, une légère hausse a été enregistrée au mois de juin.
Pour de nombreux Australiens, l'achat d'une voiture est le deuxième achat financier le plus important après celui de leur maison, et il est donc peu probable qu'ils prennent une telle décision à la légère, surtout en ces temps incertains. Ils passeront beaucoup de temps à rechercher le modèle qui correspond à leurs besoins et à leur budget, et il est plus important que jamais que les marques restent en phase avec les consommateurs et continuent à communiquer avec le public dans les environnements de contenu automobile.
Sources :
- Nielsen Digital Content Ratings, Monthly Tagged, June 2020 vs. Same Entities in June 2019, P2+, Digital C/M, Text, Automotive Category, Total Time Spent.
- Nielsen Digital Content Ratings, Monthly Tagged, June 2020 vs. Same Entities in June 2019, P2+, Digital C/M, Computer, Mobile, Text, Automotive Category, Total Time Spent.
- Panel numérique Nielsen, mai 2020, P2+, total, catégorie automobile, audience unique
- Nielsen Digital Content Ratings, Monthly Tagged, June 2020 vs. Same Entities in June 2019, P35-54 and P25-34+, Digital C/M, Text, Automotive Category, Total Time Spent.
- Nielsen Consumer and Media View, National Online Database, S04 2020, Automotive Category - Brands and Channels, Intend on Buying a car in next 12 months.
