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オーストラリアの家族が自動車のデジタルコンテンツへのエンゲージメントを促進

4分で読む|IABオーストラリア リサーチ・ディレクター ナタリー・スタンベリー & ニールセン・メディア インダストリーリード リンダル・カウリング|2020年7月

オーストラリア全土でCOVID-19のロックダウンや規制が緩和され、オーストラリア人の自動車購入に対する関心や検討が戻ってきたことを示すように、5月から6月にかけて自動車デジタルコンテンツへの関与が増加した。 

ニールセンについて ニールセン・デジタル・コンテンツ・レイティングス(Nielsen Digital Content Ratings)のデータによると、2020年6月の1ヶ月間、オーストラリア人が自動車関連コンテンツに費やした時間は、前年同月と比較して29%1増加した。通常の生活環境であればこの増加は注目に値するが、新型コロナウイルス(COVID-19)がもたらした世界的な健康危機が通常の生活のあらゆる側面を変化させていることを考えると、この増加は特に顕著である。

全デバイスでの利用時間の前年比は軒並み増加し、モバイルでの利用時間は31%、パソコンでの利用時間は26%2増加した。 

ニールセンによると、2020年5月にオンラインで自動車関連コンテンツを消費したオーストラリア人は833万人で、COVID-19以前と同水準のオーディエンスが自動車情報サイトやメーカーサイトを訪れている。

このようなコンテンツ消費活動の増加とともに、新車販売データにも回復の兆しが見られ、連邦自動車産業会議所(FCAI)は2020年6月の新車販売台数の増加を発表した。月間販売台数は、COVID-19危機が始まって以来、最も好調であった。FCAIは、COVID-19規制の緩和、季節性、連邦政府による資産即時償却制度の延長、ブランドやディーラーによるマーケティング活動が販売結果につながったとしている。

人口統計データによると、エンゲージメントの増加の大部分は家族連れが牽引している。歴史的には、25-34歳、35-44歳、45-54歳の各年齢層の総滞在時間は同程度であったが、2020年6月のデータによると、エンゲージメントが最も大幅に増加したのは35-54歳で、前年同期比46%4増加した。 

自動車に関するオンライン・コンテンツは、自動車購入の意欲を喚起し、購入を検討する上で重要な役割を果たしている。ニールセン・コンシューマー&メディア・ビューのデータによると、今後1年以内に自動車(新車または中古車)を購入する意向のあるオーストラリア人の66%5が、毎月オンライン自動車コンテンツにアクセスしている。データによると、オンライン自動車コンテンツを消費する自動車購入意向者は、世帯収入が高く有利な視聴者層であるだけでなく、他の購入意向者と比較して、ニールセンについて 、特に自動車に熱心であることが明らかになっている。  

オーストラリア人の自動車好きは続いている。COVID-19のロックダウン期間中に活動が低下した後、自動車デジタルコンテンツへの関心と関与は、5月と6月にかつてない水準まで力強く回復した。 

FCAIのVFACTSレポートでは、4月と5月の新車販売台数が減少した後、6月はわずかに増加したことも明らかになった。 

多くのオーストラリア人にとって、自動車はマイホームに次ぐ大きな買い物であり、その結果、特にこの不透明な時代に軽々しく決断することはないだろう。彼らは、自分のニーズと予算に合ったモデルをリサーチするのに多くの時間を費やすだろう。今こそ、ブランドが消費者と歩調を合わせ、自動車コンテンツ環境でオーディエンスとコミュニケーションを続けることが、これまで以上に重要な時なのだ。  

情報源 

  1. ニールセンデジタルコンテンツ視聴率、月次タグ付き、2020年6月対2019年6月同エンティティ、P2+、デジタルC/M、テキスト、自動車カテゴリー、総滞在時間。
  2. ニールセンデジタルコンテンツ視聴率、月次タグ付き、2020年6月対2019年6月同エンティティ、P2+、デジタルC/M、コンピュータ、モバイル、テキスト、自動車カテゴリー、総滞在時間。
  3. ニールセンデジタルパネル、2020年5月、P2+、合計、自動車カテゴリー、ユニークオーディエンス
  4. ニールセンデジタルコンテンツ視聴率、月次タグ付き、2020年6月対2019年6月同エンティティー、P35-54およびP25-34+、デジタルC/M、テキスト、自動車カテゴリー、総滞在時間。
  5. Nielsen Consumer and Media View, National Online Database, S04 2020, Automotive Category - Brands and Channels, Intend on Buying car in next 12 months. 

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