本日発表されたニールセン・クロスプラットフォーム・レポートによると、平均的なアメリカ人は毎日5時間近くビデオを視聴しており、その98％は従来のテレビで視聴している。この比率はほんの数年前より減少しており、現在も変化し続けているが、アメリカ人の視聴離れが進んでいないのは事実である。彼らは、いつでもどこでも好きなビデオを簡単に見ることができる新しいテクノロジーやデバイスに移行しているのだ。
テレビは依然として視聴の中心
この1年で、ハイビジョンテレビを持つ家庭の数は800万軒以上増えて8,020万軒となり、テレビ画面がビデオコンテンツを消費するための支配的なプラットフォームであることに疑いの余地はない。しかし、コンテンツを配信する手段は変わりつつあるようだ。
従来のライブ視聴とタイムシフト視聴がテレビの主な役割であることに変わりはなく、2010年第4四半期に比べ、視聴時間は1/2に減少したにもかかわらず、週に33時間以上を占めている。このギャップを埋めるため、消費者はテレビの新しい使い方を模索している。
テレビ家庭の半数近くにゲーム機が普及
ゲーム機は、テレビコンテンツへの二次的なゲートウェイとして戦略的に位置づけられるようになり、現在ではテレビ家庭の45％に設置され、昨年より3％増加している。Netflixやその他のストリーミング・アプリ、ブルーレイ・プレーヤー、ソーシャル・ゲーム、ポイント・オブ・パーチェスがゲーム機にシームレスに統合されているため、消費者がゲーム機に二重（あるいは三重）の責務を託しているのは当然のことである。こうした新たな活動が積み重なり、コンテンツ消費の拡大に寄与している。興味深いことに、子どものいない世帯がゲーム機の新規導入をリードしており、ゲーム機がさまざまな目的のために幅広い層にアピールしていることを示している。
モバイル視聴率は小さいが成長中
スクリーンが向上し、インターネットに接続できるようになり、外出先でも「最高のスクリーン」を楽しめるようになったことで、スマートフォンはますますポータブル・テレビになりつつある。実際、携帯電話所有者のうち3,350万人が携帯電話でビデオを視聴しており、これは昨年から35.7％増加している。携帯電話がすぐに他のスクリーンに取って代わることはないだろうが、消費者がコンテンツを消費する方法は増え続けている。
詳細と洞察については、ニールセンの最新クロスプラットフォームレポートをダウンロードしてください。
