오늘 발표된 닐슨 크로스 플랫폼 보고서에 따르면 미국인들은 매일 평균 5시간에 가까운 동영상을 시청하며, 이 중 98%는 기존 TV를 통해 시청합니다. 이 비율은 불과 몇 년 전보다 줄어들었고 계속 변화하고 있지만, 미국인들이 TV를 끄지 않고 있다는 사실은 변함이 없습니다. 미국인들은 언제 어디서나 원하는 동영상을 더 쉽게 시청할 수 있는 새로운 기술과 디바이스로 이동하고 있습니다.

TV는 여전히 시청의 중심

지난 한 해 동안 HDTV를 보유한 가구 수가 800만 가구 이상 증가한 8,020만 가구로 늘어나면서 TV 화면이 여전히 비디오 콘텐츠를 소비하는 주요 플랫폼이라는 사실에는 의심의 여지가 없습니다. 하지만 콘텐츠가 전달되는 방식은 변화하고 있는 것으로 보입니다.

2010년 4분기에 비해 사용 시간이 0.1% 감소했음에도 불구하고 전통적인 라이브 및 시간 이동형 TV 시청은 여전히 주당 33시간 이상을 차지하며 TV의 주요 역할로 남아 있습니다. 이러한 격차를 메우기 위해 소비자들은 TV를 사용하는 새로운 방법을 찾고 있습니다.

이제 거의 절반의 가정에 게임 콘솔이 설치되었습니다.

콘솔은 TV 콘텐츠의 보조 관문으로 전략적으로 자리 잡았으며, 작년에 비해 3% 증가한 45%의 TV 가정에서 콘솔을 찾아볼 수 있습니다. 넷플릭스 및 기타 스트리밍 앱, 블루레이 플레이어, 소셜 게임, 포인트 오브 구매가 게임 콘솔에 원활하게 통합되면서 소비자들이 콘솔을 통해 이중, 삼중의 역할을 수행하고 있는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 이러한 새로운 활동이 더해져 콘텐츠 소비 증가에 기여하고 있습니다. 흥미롭게도 자녀가 없는 가구가 새로운 게임 콘솔 도입을 주도하고 있으며, 이는 게임 콘솔이 다양한 용도로 다양한 타겟층에게 어필하고 있다는 것을 보여줍니다.

작지만 성장하는 모바일 시청률

화면과 인터넷 연결성이 향상되고 이동 중에도 '최고의 화면'을 볼 수 있다는 장점으로 인해 스마트폰은 점점 더 휴대용 TV의 역할을 하고 있습니다. 실제로 3,350만 명의 휴대폰 소유자가 휴대폰으로 동영상을 시청하고 있으며, 이는 작년에 비해 35.7% 증가한 수치입니다. 휴대폰이 당분간 다른 스크린을 대체하지는 않겠지만, 소비자가 콘텐츠를 소비하는 방식이 점점 더 다양해지고 있습니다.

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