L'Américain moyen regarde près de cinq heures de vidéo par jour, dont 98 % sur un téléviseur traditionnel, selon le rapport multiplateforme de Nielsen publié aujourd'hui. Bien que ce ratio soit inférieur à ce qu'il était il y a quelques années et qu'il continue d'évoluer, il n'en reste pas moins que les Américains ne se désintéressent pas de la télévision. Ils adoptent de nouvelles technologies et de nouveaux appareils qui leur permettent de regarder plus facilement les vidéos qu'ils souhaitent, où et quand ils le souhaitent.
La télévision est toujours au centre de l'attention
L'année dernière, le nombre de foyers équipés d'un téléviseur haute définition a augmenté de plus de 8 millions pour atteindre 80,2 millions, ce qui laisse peu de doute sur le fait que l'écran de télévision reste la plateforme dominante pour la consommation de contenu vidéo. Mais les moyens par lesquels le contenu est diffusé semblent évoluer.
Le visionnage traditionnel en direct et en différé reste le rôle principal de la télévision, représentant plus de 33 heures par semaine, malgré une baisse d'un demi pour cent du temps passé par rapport au quatrième trimestre 2010. Pour combler cette lacune, les consommateurs trouvent de nouvelles façons d'utiliser leur téléviseur.
Les consoles de jeu sont désormais présentes dans près de la moitié des foyers équipés d'un téléviseur
Les consoles se sont stratégiquement positionnées comme une passerelle secondaire vers le contenu télévisuel et sont désormais présentes dans 45 % des foyers équipés d'un téléviseur, soit une augmentation de 3 % par rapport à l'année dernière. Avec Netflix et d'autres applications de streaming, les lecteurs Blu-ray, les jeux sociaux et les points de vente intégrés de manière transparente dans les consoles de jeux, il n'est pas surprenant que les consommateurs comptent sur leurs consoles pour remplir une double (et triple) fonction. Ces nouvelles activités s'additionnent et contribuent à la croissance de la consommation de contenu. Il est intéressant de noter que les ménages sans enfants sont les premiers à adopter les nouvelles consoles de jeu, ce qui prouve que les consoles de jeu intéressent un large éventail de publics à des fins diverses.
Les téléspectateurs mobiles sont peu nombreux mais en pleine croissance
Grâce à l'amélioration des écrans, à la connectivité Internet et à l'avantage d'être "le meilleur écran disponible" en déplacement, les smartphones se transforment de plus en plus en téléviseurs portables. En fait, 33,5 millions de propriétaires de téléphones portables regardent désormais des vidéos sur leur téléphone, soit une augmentation de 35,7 % par rapport à l'année dernière. Si les téléphones portables ne remplaceront pas les autres écrans de sitôt, ils font partie des moyens de plus en plus nombreux par lesquels les consommateurs consomment du contenu.
Pour plus d'informations et de perspectives, téléchargez le dernier rapport multiplateforme de Nielsen.
