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Rapport multiplateforme : Comment nous regardons d'écran en écran

2 minutes de lecture | Mai 2012

L'Américain moyen regarde près de cinq heures de vidéo par jour, dont 98 % sur un téléviseur traditionnel, selon le Nielsen Cross-Platform Report, publié aujourd'hui. Bien que ce ratio soit inférieur à ce qu'il était il y a quelques années et qu'il continue d'évoluer, il n'en reste pas moins que les Américains ne s'éteignent pas. Ils se tournent vers les nouvelles technologies et les nouveaux appareils qui leur permettent de regarder plus facilement les vidéos qu'ils souhaitent, quand et où ils le souhaitent.

La télévision reste le centre de l'attention

L'année dernière, le nombre de foyers équipés d'une TVHD a augmenté de plus de 8 millions pour atteindre 80,2 millions, ce qui ne laisse aucun doute sur le fait que l'écran de télévision reste la plate-forme dominante pour la consommation de contenu vidéo. Mais les moyens par lesquels ce contenu est diffusé semblent évoluer.

La télévision traditionnelle en direct et en différé reste le rôle principal du téléviseur, représentant plus de 33 heures par semaine, malgré une baisse d'un demi pour cent du temps passé par rapport au quatrième trimestre 2010. Pour combler ce vide, les consommateurs trouvent de nouvelles façons d'utiliser leur téléviseur.

Les consoles de jeux sont désormais présentes dans près de la moitié des foyers TV

Les consoles se sont positionnées stratégiquement comme une passerelle secondaire vers le contenu télévisuel et se trouvent désormais dans 45 % des foyers TV, soit une augmentation de 3 % par rapport à l'année dernière. Avec Netflix et d'autres applications de streaming, les lecteurs Blu-ray, les jeux sociaux et les points de vente intégrés de manière transparente dans les consoles de jeux, il n'est pas surprenant que les consommateurs comptent sur leurs consoles pour remplir une double (et une triple) fonction. Ces nouvelles activités s'additionnent et contribuent à la croissance de la consommation de contenu. Il est intéressant de noter que les ménages sans enfants sont en tête de l'adoption des nouvelles consoles de jeux, ce qui prouve que les consoles de jeux attirent un large public à des fins diverses.

Le nombre de téléspectateurs mobiles est faible mais en augmentation

Grâce à l'amélioration des écrans, à la connectivité Internet et à l'avantage d'être "le meilleur écran disponible" pendant les déplacements, les smartphones deviennent de plus en plus des téléviseurs portables. En fait, 33,5 millions de propriétaires de téléphones mobiles regardent désormais des vidéos sur leur téléphone, soit une augmentation de 35,7 % depuis l'année dernière. Si les téléphones mobiles ne remplaceront pas de sitôt les autres écrans, ils font partie des moyens de plus en plus nombreux dont disposent les consommateurs pour consommer du contenu.

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Pour plus d'informations et d'aperçus, téléchargez le dernier rapport multiplateforme de Nielsen.

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