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Relatório entre plataformas: como assistimos de tela em tela

2 minutos de leitura | Maio 2012

Em média, os americanos assistem a quase cinco horas de vídeo por dia, 98% das quais assistem em um aparelho de TV tradicional, de acordo com o Nielsen Cross-Platform Report, divulgado hoje. Embora essa proporção seja menor do que era há apenas alguns anos e continue mudando, o fato é que os americanos não estão se desligando. Eles estão mudando para novas tecnologias e dispositivos que facilitam a visualização do vídeo que quiserem, quando e onde quiserem.

TV ainda é o centro da visualização

No ano passado, o número de casas com HDTV cresceu em mais de 8 milhões, para 80,2 milhões, deixando poucas dúvidas de que a tela da TV continua sendo a plataforma dominante para consumir conteúdo de vídeo. Mas os meios pelos quais o conteúdo é entregue parecem estar mudando.

A visualização de TV tradicional - ao vivo e com mudança de horário - continua sendo o principal papel da TV, respondendo por mais de 33 horas por semana, apesar de um declínio de meio por cento no tempo gasto em comparação com o 4º trimestre de 2010. Para preencher a lacuna, os consumidores estão encontrando novas maneiras de usar suas TVs.

Consoles de jogos agora em quase metade das casas de TV

Os consoles se posicionaram estrategicamente como uma porta de entrada secundária para o conteúdo de TV e agora podem ser encontrados em 45% das casas de TV, um aumento de três por cento em relação ao ano passado. Com a Netflix e outros aplicativos de streaming, aparelhos de Blu-ray, jogos sociais e ponto de compra perfeitamente integrados aos consoles de jogos, não é surpresa que os consumidores estejam confiando em seus consoles para realizar tarefas duplas (e triplas). Essas novas atividades estão se somando e contribuindo para o crescimento do consumo de conteúdo. Curiosamente, as famílias sem crianças estão liderando o caminho na adoção de novos consoles de jogos, demonstrando que os consoles de jogos são atraentes para uma variedade de públicos para uma variedade de propósitos.

Audiência móvel pequena, mas crescente

Com a melhoria das telas, a conectividade com a Internet e a vantagem de ser "a melhor tela disponível" em movimento, os smartphones estão se tornando cada vez mais TVs portáteis. Na verdade, 33,5 milhões de proprietários de celulares agora assistem a vídeos em seus telefones – um aumento de 35,7% desde o ano passado. Embora os telefones celulares não substituam outras telas tão cedo, eles fazem parte do número cada vez maior de maneiras pelas quais os consumidores consomem conteúdo.

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Para obter mais informações e insights, baixe o mais recente Relatório Multiplataforma da Nielsen.

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