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Relatório multiplataforma: Como assistimos de tela em tela

Leitura de 2 minutos | Maio 2012

O americano médio assiste a quase cinco horas de vídeo por dia, 98% das quais em um aparelho de TV tradicional, de acordo com o Relatório multiplataforma da Nielsen, divulgado hoje. Embora essa proporção seja menor do que há alguns anos e continue a mudar, o fato é que os americanos não estão se desligando. Eles estão migrando para novas tecnologias e dispositivos que facilitam a visualização do vídeo que desejam, quando e onde quiserem.

A TV ainda é o centro das visualizações

No ano passado, o número de residências com HDTV aumentou em mais de 8 milhões, chegando a 80,2 milhões, deixando pouca dúvida de que a tela da TV continua sendo a plataforma dominante para o consumo de conteúdo de vídeo. Mas os meios pelos quais o conteúdo é fornecido parecem estar mudando.

A exibição de TV tradicional, ao vivo e em horários diferenciados, continua sendo a principal função da TV, responsável por mais de 33 horas por semana, apesar de um declínio de meio por cento no tempo gasto em comparação com o quarto trimestre de 2010. Para preencher essa lacuna, os consumidores estão encontrando novas maneiras de usar suas TVs.

Consoles de jogos estão agora em quase metade das residências com TV

Os consoles foram estrategicamente posicionados como uma porta de entrada secundária para o conteúdo da TV e agora podem ser encontrados em 45% dos lares com TV, um aumento de 3% em relação ao ano passado. Com a Netflix e outros aplicativos de streaming, reprodutores de Blu-ray, jogos sociais e pontos de venda perfeitamente integrados aos consoles de jogos, não é surpresa que os consumidores estejam confiando em seus consoles para realizar tarefas duplas (e triplas). Essas novas atividades estão se somando e contribuindo para o crescimento do consumo de conteúdo. É interessante notar que as famílias sem filhos estão liderando a adoção de novos consoles de jogos, o que demonstra que os consoles de jogos são atraentes para uma série de públicos com diversas finalidades.

A audiência móvel é pequena, mas está crescendo

Com telas cada vez melhores, conectividade com a Internet e a vantagem de ser "a melhor tela disponível" quando se está em trânsito, os smartphones estão se tornando cada vez mais TVs portáteis. Na verdade, 33,5 milhões de proprietários de celulares agora assistem a vídeos em seus telefones - um aumento de 35,7% desde o ano passado. Embora os telefones celulares não substituam outras telas tão cedo, eles fazem parte do número cada vez maior de maneiras pelas quais os consumidores consomem conteúdo.

visualização em revisão

Para obter mais informações e insights, faça o download do último relatório multiplataforma da Nielsen.

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