米国のテレビ視聴者はツイッターでニールセンについて TVについて語り、デジタルでのおしゃべりは盛り上がりを見せている。SocialGuideによると、2012年、米国の3200万人のユニークユーザーがニールセンについて TVをツイートした。これは非常に大きな話題だが、テレビ業界にとって本当に意味があるのだろうか？ネットワークや広告主は注目すべきなのだろうか？ニールセンとSocialGuideの初期の調査によると、このテーマはイエスである。
ニールセンについて ライブTVのツイートを分析することで、TwitterとTV視聴率の関係が確認された。また、統計的に有意な3つの変数（前年度の視聴率、広告費に加えて）のうちの1つがツイッターであることも確認された。
"テレビ視聴率の変動の大部分は前年の視聴率が占めているが、トップ3のインフルエンサーとしてのツイッターの存在は、ニールセンについて ライブTVのツイートが番組エンゲージメントに影響を与える可能性があることを物語っている。"とSocialGuideのCEO、Andrew Somosi氏は語った。「ツイッターとテレビ視聴率の間に相関関係があることは予想していたが、この調査によってその関係の強さが定量化された。
この相関関係の多くは、複数のデバイス・スクリーンでのメディア消費の増加によってもたらされている。テレビを視聴する米国のタブレットおよびスマートフォン所有者の80％が、少なくとも月に数回は視聴中にデバイスを使用していることがわかっている。また、米国のタブレットおよびスマートフォンユーザーの40％が、テレビを見ながらソーシャルネットワークを閲覧していることもわかっている。
ツイッターとテレビ番組の視聴率はどの程度一致しているのか？最近のNielsen/SocialGuideの調査では、様々な年齢層において、Twitterの利用量の増加とTV視聴率の増加に相関関係があることが確認され、若い視聴者ほど相関関係が強いことが明らかになりました。具体的には、18-34歳の視聴者では、Twitterボリュームの8.5%増はプレミアエピソードの視聴率1%増に、Twitterボリュームの4.2%増はミッドシーズンエピソードの視聴率1%増に対応していることがわかった。また、35～49歳では、ツイッターの利用率が14.0％増加すると、テレビ番組の視聴率が1％上昇する。これは、若い視聴者ほどツイッターとテレビの関係が強いことを反映している。
さらに、ツイートと視聴率の相関関係は、両年齢層ともシーズン中盤のエピソードで強まることがわかった。ツイッターの量が4.2％、8.4％増加すると、18-34歳、35-49歳ではそれぞれ視聴率が1％増加する。さらに、シーズン中盤になると、18-34歳の視聴率の変動は、広告費よりもツイッターの方が大きくなった。
「TV業界はダイナミックであり、TwitterがTV視聴率に与える影響を真に理解するためには、複数の変数を分析することが重要でした。「私たちの調査は因果関係を証明するものではありませんが、明らかになった相関関係は重要であり、私たちはこの関係についての業界の理解を深めるために調査を続けていきます。
