Loncat ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Digital & teknologi

Studi Baru Mengkonfirmasi Korelasi Antara Twitter dan Rating TV

2 menit dibaca | Maret 2013

Pemirsa TV di Amerika Serikat menggunakan Twitter untuk membicarakan TV, dan obrolan digital ini semakin berkembang. Menurut SocialGuide, 32 juta orang unik di AS berkicau tentang TV pada tahun 2012. Itu merupakan sebuah pembicaraan yang cukup besar, namun apa artinya semua itu bagi industri TV? Haruskah jaringan dan pengiklan memperhatikannya? Penelitian awal mengenai hal ini dari Nielsen dan SocialGuide mengatakan ya.

Dengan menganalisis Tweet tentang siaran langsung TV, penelitian ini mengonfirmasi adanya hubungan antara Twitter dan rating TV. Penelitian ini juga mengidentifikasi Twitter sebagai salah satu dari tiga variabel yang signifikan secara statistik (selain peringkat tahun sebelumnya dan belanja iklan) yang selaras dengan peringkat TV.

"Meskipun rating tahun sebelumnya merupakan bagian terbesar dari variabilitas rating TV, kehadiran Twitter sebagai tiga besar influencer memberi tahu kami bahwa Tweet tentang siaran langsung TV dapat mempengaruhi keterlibatan program," ujar Andrew Somosi, CEO SocialGuide. "Kami berharap dapat melihat korelasi antara Twitter dan rating TV, namun penelitian ini mengukur kekuatan hubungan tersebut."

Sebagian besar korelasi ini didorong oleh peningkatan konsumsi media di berbagai layar perangkat. Kita tahu bahwa 80% pemilik tablet dan ponsel pintar di AS yang menonton TV menggunakan perangkat mereka saat menonton setidaknya beberapa kali dalam sebulan. Kita juga tahu bahwa 40% pengguna tablet dan ponsel pintar di AS mengunjungi jejaring sosial sambil menonton TV.

Seberapa baikkah Twitter selaras dengan peringkat program TV? Studi Nielsen/SocialGuide baru-baru ini mengonfirmasi bahwa peningkatan volume Twitter berkorelasi dengan peningkatan rating TV untuk berbagai kelompok usia, dan menunjukkan korelasi yang lebih kuat untuk pemirsa yang lebih muda. Secara khusus, studi ini menemukan bahwa untuk usia 18-34 tahun, peningkatan 8,5% dalam volume Twitter berkorelasi dengan peningkatan 1% dalam rating TV untuk episode perdana, dan peningkatan 4,2% dalam volume Twitter berkorelasi dengan peningkatan 1% dalam rating untuk episode pertengahan musim. Selain itu, peningkatan volume Twitter sebesar 14,0% berhubungan dengan peningkatan rating program TV sebesar 1% untuk usia 35-49 tahun, yang mencerminkan hubungan yang lebih kuat antara Twitter dan TV untuk pemirsa yang lebih muda.

file

Lebih lanjut, penelitian ini menemukan bahwa korelasi antara Tweet dan rating TV menguat untuk episode pertengahan musim untuk kedua kelompok usia. Peningkatan volume Twitter sebesar 4,2% dan 8,4% dikaitkan dengan peningkatan peringkat sebesar 1% untuk usia 18-34 tahun dan 35-49 tahun. Selain itu, pada pertengahan musim, Twitter bertanggung jawab atas lebih banyak varians dalam peringkat untuk usia 18-34 tahun daripada belanja iklan.

"Industri TV sangat dinamis dan penting bagi kami untuk menganalisis berbagai variabel untuk benar-benar memahami dampak Twitter terhadap rating TV," kata Mike Hess, Wakil Presiden Eksekutif Media Analytics Nielsen. "Meskipun penelitian kami tidak membuktikan hubungan sebab-akibat, korelasi yang kami temukan cukup signifikan dan kami akan melanjutkan penelitian untuk memperdalam pemahaman industri tentang hubungan ini."

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa