サンクスギビング(感謝祭)も終わり、これからの5週間のラジオは、間違いなく今年一年とは違った雰囲気になるだろう。つまり、この時期に慣れ親しんできた伝統や習慣、ライフスタイルの変化が、ラジオを含め、一気に中心に据えられることになるのだ。
毎月、ポータブル・ピープル・メーター(PPM)のデータを分析してオーディオの状況を調査しているとき、季節性が聴取者のラジオ聴取にどのような影響を与えるかがわかります。11月の結果を分析すると、感謝祭に向けたラジオのトレンドは、最後のドラムスティックがなくなるとすぐに回復するものとは通常大きく異なることがよくわかる。
10月下旬には、スポークン・ワード・フォーマットが夏以降に大きく回復したことを報告し、2013年にアーバン・コンテンポラリーとホット・アダルト・コンテンポラリー(ホットAC)が持続的な成功を収めたことを指摘した。11月のデータでも同じ傾向が見られるが、カントリーとポップ・コンテンポラリー・ヒット・ラジオ(CHR)の聴取者構成が2012年11月と比較して大きく変化していることも分かった。とはいえ、クリスマスが間近に迫っているため、ニールセンについて 。
以下は、ニールセンの11月のPPMデータから、45市場*における全週(月~日午前6時~午前0時)のデイパートと、6歳以上、18~34歳、25~54歳の各層の視聴者シェアのハイライトである。
- カントリーの若者運動2013年は、カントリー音楽フォーマットにとって過去最大の年となった。全国的にもPPM市場でも、カントリーのリスニング・シェアはしばらく記録を更新し続けてきたが、夏にはわずか数ヶ月でシェアを2桁も伸ばし、最高値を更新した。カントリーはここ数年、18〜24歳と25〜34歳の聴衆シェアを着実に伸ばしてきたからだ。そして今、このトレンドの長期的な効果が見え始めている。過去2年間の11月の視聴率を見てみると、カントリーの18-34歳のシェアは2011年から25%伸びている(7.5から現在は9.4)。また、今年は毎月、ポップCHRに次ぐ全米第2位のフォーマットとなっている。
- ポップCHRの成熟Pop CHRは18-34の視聴率では全米No.1を獲得しているが、このフォーマットの成長の大半は25-54の高年齢層によるもので、カントリーとは正反対である。過去2年間の11月の視聴率で、ポップCHRの18-34のシェアは2%(12.2→12.5)伸びているが、25-54のシェアは10%近く伸びている(8.0→8.7)。ポップCHRがアダルト・コンテンポラリーを抑えて首位に立った2012年に入って以来、クリスマス音楽がオンエアされる時期以外のすべての月で、PPM市場の成人25~54歳向けフォーマットとして静かかつ一貫して1位を獲得している。
- クリスマス音楽がやってくる:クリスマス・ミュージックがやってくる:もしまだ放送されていなければ、もうすぐ "オール・クリスマス "フォーマットがデビューするだろう。毎年、私たちは各市場のホリデー番組上位局のシェアが急上昇するのを見ているが、AC(この時期、ホリデー番組に切り替わる最も人気のあるフォーマット)が11月にすでに地歩を固め、全リスナー6歳以上で7.3から7.5にシェアを伸ばしていることにお気づきだろうか。しかし、12月とホリデーシーズンの視聴率に比べれば大したことはない。クリスマス音楽が盛り上がった昨年11月から12月にかけての全体(6歳以上)の変化を見てみよう。ACが劇的に跳ね上がり、カントリーとホットACがリスニング・パターンの変化によって最もマイナスの影響を受け、アーバンとスパニッシュ・フォーマットは横ばいだったことがわかるだろう。
クリスマス音楽が主要音楽フォーマットに与える影響
フォーマット | 2012年11月~ホリデーの観客数シェア推移 |
---|---|
アダルト・コンテンポラリー | 76% |
リズミックCHR | フラット |
メキシコ地域 | フラット |
アーバンAC | フラット |
クラシック・ヒット | -4% |
ポップCHR | -4% |
ホットAC | -6% |
国名 | -13% |
ソースニールセン |
2013年11月 PPM市場 四半期平均視聴時間シェア上位5フォーマット(全週デイパート)
6歳以上 | 成人18~34歳 | 成人25-54歳 |
---|---|---|
ニュース/トーク (9.4%) | ポップCHR (12.5%) | ポップCHR (8.7%) |
ポップCHR (8.1%) | 国 (9.4%) | 国(7.6) |
国(7.9) | リズミックCHR (6.9%) | AC (7.3%) |
AC (7.5%) | AC (6.4%) | ニュース/トーク (6.7%) |
ホットAC (5.6%) | ホットAC (6.3%) | ホットAC (6.1%) |
ソースニールセン |
注
*ニールセン・オーディオは公式には48のPPM測定市場を持っているが、そのうちの3つ(ナッソー・サフォーク、ミドルセックス・サマーセット・ユニオン、サンノゼ)はニューヨークとサンフランシスコの大都市圏に含まれている。したがって、これらの市場のリスニング統計は、私たちの調査には含まれている。