感謝祭が終わり、これからの5週間、ラジオは間違いなく今年の残りの期間とは異なる印象を与えるでしょう。ホリデーシーズンということで、この時期に慣れ親しんだ伝統や習慣、ライフスタイルの変化が、ラジオを含め、すぐに主役の座につくことになる。
毎月、ポータブル・ピープル・メーター(PPM)のデータを分析し、オーディオの状況を調査していると、季節性が視聴者のラジオ視聴にどのような影響を与えるかがわかります。11月の結果を分析すると、感謝祭に向けたラジオのトレンドは、最後のドラムスティックがなくなった時点で盛り上がるものとは通常大きく異なることがよくわかります。
10月下旬に、スポークンワードフォーマットが夏以降に大きく回復したことをお伝えし、2013年はアーバンコンテンポラリーとホットアダルトコンテンポラリー(ホットAC)の成功が持続していることを指摘しました。11月のデータでも同様の傾向が見られますが、カントリーとポップ・コンテンポラリー・ヒット・ラジオ(CHR)の視聴者構成が2012年11月と比較して大きく変化していることも分かりました。とはいえ、クリスマスの影響がすぐそこまで来ているため、すべてがニールセンについて 変化しています。
以下は、ニールセンの45市場*における11月のPPMデータのハイライトで、フルウィーク(月~日午前6時~深夜0時)のデイパートと6+、18-34、25-54の各デモグラフィーの視聴者シェアです。
- カントリーの若者ムーブメント2013年はカントリーミュージックのフォーマットにとって過去最大の年となりました。カントリーは、以前から全米およびPPM市場のリスニング・シェアの記録を更新してきましたが、この夏、わずか数ヶ月でシェアを二桁に伸ばし、最高値を更新しました。カントリーはここ数年、18-24歳と25-34歳の聴衆のシェアを着実に伸ばしており、この成長の大部分はラジオの若いリスナーによるものです。そして今、このトレンドの長期的な効果が見え始めています。過去2年間の11月の視聴率を見ると、カントリーの18-34歳のシェアは2011年から25%伸びています(シェア7.5から現在は9.4)。また、今年は毎月、ポップ CHR に次ぐ全米第 2 位のフォーマットとなっています。
- Pop CHRの成熟。Pop CHRは18-34のランキングで全米No.1の視聴者を獲得していますが、このフォーマットの成長のほとんどは25-54の高齢者層によるもので、カントリーとは正反対の結果となっています。過去2年間の11月の視聴率では、Pop CHRの18-34のシェアは2%(12.2から12.5)増加し、25-54のシェアは10%近く(8.0から8.7)増加しました。Pop CHRは、Adult Contemporaryを抜いて首位に立った2012年初頭から、クリスマス音楽の放送時期以外のすべての月において、PPM市場の成人25-54歳のフォーマットで静かに、そして一貫してNo.1を獲得しています。
- クリスマス音楽がやってくる。その 'はまだあなたの市場の電波を介して浮遊していない場合は、 "すべてのクリスマス "フォーマットは非常にすぐにデビューする予定です。毎年、私たちは各市場のトップホリデー局のシェアが急上昇するのを見ていますが、AC(この時期、ホリデー番組に切り替えるのに最も人気のあるフォーマット)は11月にすでにいくつかの地面を獲得し、すべてのリスナー6+で7.3から7.5のシェアを伸ばしていることにお気づきかもしれません。しかし、これは12月と年末の視聴率に比べれば大したことはない。ここで、クリスマス音楽が盛り上がった昨年11月から12月にかけての全体(6歳以上)の変化を見てみましょう。ACが大きく跳ね上がり、カントリーとホットACがリスニングパターンの変化の影響を最も受け、アーバンとスパニッシュフォーマットは横ばいであることがおわかりいただけると思います。
クリスマス音楽が主要音楽フォーマットに与える影響
フォーマット | 2012年11月~12月の視聴者数シェアの推移 |
---|---|
アダルト・コンテンポラリー | 76% |
リズミックCHR | フラット |
メキシコ地域 | フラット |
アーバンAC | フラット |
クラシックヒット | -4% |
ポップ CHR | -4% |
ホットAC | -6% |
国名 | -13% |
出典ニールセン |
2013年11月 PPM市場 四半期平均視聴時間シェア上位5フォーマット(全週日部)
6人以上 | 大人(18-34歳 | 大人 25-54 |
---|---|---|
ニュース/トーク (9.4%) | ポップ CHR (12.5%) | ポップ CHR (8.7%) |
ポップ CHR (8.1%) | 国 (9.4%) | 国(7.6) |
国(7.9) | リズミックCHR(6.9) | AC (7.3%) |
AC (7.5%) | AC (6.4%) | ニュース/トーク (6.7%) |
ホットAC (5.6%) | ホットAC (6.3%) | ホットAC (6.1%) |
出典ニールセン |
備考
*Nielsen Audioは公式に48のPPM測定市場を有しているが、そのうちの3つ(Nassau-Suffolk, Middlesex-Somerset-Union, San Jose)はニューヨークとサンフランシスコという大きな都市圏に含まれる。したがって、これらの市場のリスニング統計は、個別に分割していないにもかかわらず、我々の調査に含まれている。