02_Elements/Icons/ArrowLeft 戻るインサイト
インサイト>メディア

11月のラジオのトレンドとホリデーシーズンのジングル

4 分で読めます |2013年12月号

感謝祭が正式にバックミラーに映ったことで、今後5週間の電波は間違いなく、今年の残りの期間とは異なる響きを持つことになります。ホリデーシーズンは、この時期に私たちが慣れ親しんでいる伝統、習慣、ライフスタイルの変化が、ラジオで聴くものも含めて、すぐに注目を集めることを意味します。

ポータブル・ピープル・メーター(PPM)のデータを分析して毎月オーディオの状況を調べると、季節性がラジオで聴く内容にどのような影響を与えるかがわかります。そして、11月の結果を分析すると、感謝祭につながるラジオのトレンドは、通常、最後のドラムスティックが消えるとすぐに拾うものとは大きく異なることをよく知っています。

10月下旬には、 スポークンワードのフォーマットが夏から大きく回復したこと を報告し、2013年にアーバン・コンテンポラリーとホット・アダルト・コンテンポラリー(Hot AC)の両方が持続的に成功を収めたことを取り上げました。11月のデータにも同様の傾向が見られますが、2012年11月と比較して、カントリー&ポップ・コンテンポラリー・ヒット・ラジオ(CHR)の視聴者構成に大きな変化が見られました。とはいえ、すべてが ニールセンについて クリスマスの影響が間近に迫っているため、変化します。

以下は、ニールセンが45の市場*で11月に発表したPPMデータから、6+、18-34、25-54の人口統計の週全体(月曜から日曜の午前6時から深夜)の昼の部と視聴者シェアを使用したハイライトです。

  • カントリーの若者の運動: 2013年は、カントリーミュージックのフォーマットにとってこれまでで最大の年でした。しばらくの間、国内およびPPM市場の両方でリスニングシェアの記録を打ち立てており、わずか数か月でシェアを2桁成長させ、夏には最高値を更新しました。カントリーはここ数年、18-24歳と25-34歳の視聴者シェアを着実に伸ばしてきたため、その成長の大部分はラジオの若いリスナーの一部から来ています。現在、この傾向の長期的な影響が見え始めています。過去2年間の11月の格付けを見ると、18-34のシェアは2011年から25%上昇していることがわかります(現在の7.5から9.4に)。また、今年は全米で毎月、Pop CHRに次ぐ第2位のフォーマットとなっています。
  • ポップCHR成熟: Pop CHRは、18-34歳のランカーで全米No.1のオーディエンスを獲得していますが、このフォーマットの成長のほとんどは、25-54歳の古いデモによるものであり、Countryで見られるものとは正反対です。過去2年間の11月の格付けでは、Pop CHRの18-34株は2%(12.2〜12.5)上昇し、25〜54株は10%近く(8.0〜8.7)上昇しています。2012年初頭、Pop CHRがアダルト・コンテンポラリーを抜いて首位に立って以来、クリスマス音楽が放送されているとき以外は、毎月PPM市場で25歳から54歳の成人向けのNo.1フォーマットとなっています。
  • クリスマス音楽がやってくる: それがまだあなたの市場の電波を通して浮かんでいない場合は、「オールクリスマス」フォーマットがすぐにデビューします。毎年、各市場のトップホリデーステーションのシェアが急上昇するのを見ていますが、AC(この時期にホリデー番組に切り替える最も人気のあるフォーマット)は、11月にすでにある程度の地位を獲得し、すべてのリスナー6+で7.3から7.5のシェアに成長していることに気づいたかもしれません。しかし、12月とホリデーシーズンの視聴率と比較すると、それは何でもありません。ここでは、クリスマス音楽が本格化した昨年の11月から12月の間に発生した全体的な(6+)変化を見てみましょう。ACは劇的に跳ね上がり、カントリーとホットACはリスニングパターンの変化の影響を最も受け、アーバンとスペイン語のフォーマットは横ばいのままであることがわかります。

クリスマス音楽が主要な音楽フォーマットに及ぼす影響

形式 2012年11月から2012年ホリデーシーズンのオーディエンスシェアの推移
アダルトコンテンポラリー 76%
リズミカルなCHR フラット
メキシコ地域 フラット
アーバンAC フラット
クラシック・ヒット -4%
ポップCHR -4%
ホットAC -6%
国名 -13%
ソースニールセン

2013年11月PPM市場:平均15分シェア(週通)で上位5フォーマット

6歳以上 成人18~34歳 成人25-54歳
ニュース/トーク (9.4%) ポップCHR (12.5%) ポップCHR(8.7%)
ポップCHR(8.1%) 国別 (9.4%) 国別 (7.6%)
国名 (7.9%) リズミカルなCHR (6.9%) 交流(7.3%)
AC (7.5%) 交流(6.4%) ニュース/トーク(6.7%)
ホットAC(5.6%) ホットAC(6.3%) ホットAC(6.1%)
ソースニールセン

*Nielsen Audioは公式に48のPPM測定市場を持っていますが、そのうちの3つ(ナッソー・サフォーク、ミドルセックス・サマセット・ユニオン、サンノゼ)は、ニューヨークとサンフランシスコの大都市圏に含まれています。したがって、これらの市場のリスニング統計は、個別に分類していなくても、調査に含まれています。

関連タグ

類似の洞察を閲覧し続ける