추수감사절이 공식적으로 백미러에 비친 지금, 앞으로 5주 동안의 라디오 방송은 분명 다른 해와는 다른 분위기로 흘러갈 것입니다. 연말연시에는 라디오에서 듣는 음악을 포함하여 이 시기에 익숙한 모든 전통, 습관 및 라이프스타일의 변화가 빠르게 중심이 될 것입니다.
매월 PPM(휴대용 피플 미터) 데이터를 분석하여 오디오 환경을 조사하면 계절성이 라디오 청취에 어떤 영향을 미치는지 알 수 있습니다. 그리고 11월 결과를 분석하면서 추수감사절로 이어지는 라디오 트렌드는 일반적으로 마지막 드럼스틱이 사라지자마자 회복되는 트렌드와 크게 다르다는 것을 잘 알고 있습니다.
지난 10월 말에는 여름에 이어 구어체 형식이 큰 반등세를 보였으며, 2013년 어반 컨템포러리와 핫 어덜트 컨템포러리(Hot AC)의 지속적인 성공에 주목했습니다. 11월 데이터에서도 동일한 트렌드를 많이 확인할 수 있었지만, 2012년 11월에 비해 컨트리 및 팝 컨템포러리 히트 라디오(CHR)의 청취자 구성에서 몇 가지 중요한 변화를 발견했습니다. 하지만 크리스마스의 영향이 곧 다가오기 때문에 모든 것이 곧 바뀔 것입니다.
다음은 45개 시장*에서 주중(월~일 오전 6시~자정) 낮 시간대 및 6세 이상, 18-34세, 25-54세 인구 통계에 대한 시청률 점유율을 기준으로 한 닐슨의 11월 PPM 데이터의 일부 주요 내용입니다.
- 컨트리의 청년 운동: 2013년은 컨트리 음악 포맷에 있어 역대 가장 큰 해였습니다. 컨트리 음악은 한동안 전국 및 PPM 시장에서 청취 점유율 기록을 세웠으며, 여름에는 불과 몇 달 만에 점유율이 두 자릿수로 증가하여 최고치를 기록했습니다. 이러한 성장의 큰 부분은 라디오의 가장 젊은 청취자들로부터 비롯된 것으로, Country는 수년 동안 18-24세와 25-34세 사이의 청취자 점유율을 꾸준히 늘려왔습니다. 이제 이러한 추세의 장기적인 효과가 나타나기 시작했습니다. 지난 2년간의 11월 시청률을 살펴보면 Country의 18~34세 점유율이 2011년 이후 25% 성장(7.5에서 현재 9.4)한 것을 확인할 수 있습니다. 또한 올해 들어 매월 미국에서 팝 CHR에 이어 2위를 차지하고 있습니다.
- 팝 CHR의 성숙: Pop CHR은 전국 18~34세 시청률에서 1위를 차지하고 있지만, 이 포맷의 성장세는 대부분 25~54세 시청자층에서 나타나고 있으며, 이는 Country와는 정반대입니다. 지난 2년간 11월 시청률에서 Pop CHR의 18-34세 시청률은 2%(12.2→12.5) 성장한 반면, 25-54세 시청률은 10%(8.0→8.7) 가까이 증가했습니다. 2012년 초, 팝 CHR이 어덜트 컨템포러리를 제치고 1위 자리를 차지한 이래, 크리스마스 음악이 방송되는 기간을 제외한 모든 달에서 25-54세 성인 시청률에서 조용히 그리고 꾸준히 1위 자리를 지키고 있습니다.
- 크리스마스 음악이 다가옵니다: 아직 해당 시장에서 전파를 타고 있지 않다면 '올 크리스마스' 포맷이 곧 데뷔할 예정입니다. 매년 각 시장에서 가장 인기 있는 홀리데이 방송국의 점유율이 급증하는 것을 지켜보면서, 6세 이상 전체 청취자 점유율이 7.3에서 7.5로 상승한 AC(매년 이맘때 홀리데이 프로그램으로 전환하는 가장 인기 있는 포맷)가 이미 11월에 어느 정도 자리를 잡았다는 사실을 눈치챘을 것입니다. 하지만 이는 12월과 연말연시 시청률에 비하면 아무것도 아닙니다. 크리스마스 음악이 한창이던 작년 11월과 12월 사이에 발생한 전체(6+) 변화를 살펴보세요. AC가 급격히 증가했고, 컨트리와 핫 AC가 청취 패턴의 변화로 인해 가장 부정적인 영향을 받았으며, 어반과 스페인어 형식은 보합세를 유지한 것을 알 수 있습니다.
크리스마스 음악이 주요 음악 형식에 미치는 영향
| 형식 | 2012년 11월부터 연말까지의 시청자 점유율 변화 |
|---|---|
| 성인 컨템포러리 | 76% |
| 리듬 CHR | 플랫 |
| 멕시코 지역 | 플랫 |
| 도시형 에어컨 | 플랫 |
| 클래식 히트곡 | -4% |
| 팝 CHR | -4% |
| 뜨거운 AC | -6% |
| 국가 | -13% |
| 출처: 출처: 닐슨 |
2013년 11월 PPM 시장 평균 분기별 시간대별 점유율 상위 5개 포맷(주중 전체 시간대)
| 6세 이상 | 18-34세 성인 | 성인 25-54세 |
|---|---|---|
| 뉴스/토크(9.4%) | 팝 CHR(12.5%) | 팝 CHR(8.7%) |
| 팝 CHR(8.1%) | 국가(9.4%) | 국가(7.6%) |
| 국가(7.9%) | 리듬 CHR(6.9%) | AC (7.3%) |
| AC (7.5%) | AC (6.4%) | 뉴스/토크 (6.7%) |
| 뜨거운 에어컨 (5.6%) | 뜨거운 에어컨 (6.3%) | 뜨거운 AC (6.1%) |
| 출처: 출처: 닐슨 |
참고
*닐슨 오디오는 공식적으로 48개의 PPM 측정 시장을 보유하고 있지만, 그 중 3개 시장(나소-서퍽, 미들섹스-서머셋-유니온, 산호세)은 뉴욕과 샌프란시스코 대도시 지역에 포함되어 있습니다. 따라서 해당 시장의 청취 통계는 별도로 분류하지 않았음에도 불구하고 연구에 포함되었습니다.
