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Tendencias radiofónicas de noviembre y la proximidad del tintineo de las fiestas

Lectura de 4 minutos | Diciembre de 2013

Con el Día de Acción de Gracias oficialmente en el retrovisor, las ondas de las próximas cinco semanas tendrán sin duda un tono diferente al del resto del año. Son las fiestas, lo que significa que todas las tradiciones, hábitos y cambios de estilo de vida a los que estamos acostumbrados en esta época del año cobrarán rápidamente protagonismo, incluido lo que escuchamos en la radio.

Cuando examinamos el panorama del audio cada mes analizando los datos de nuestro medidor portátil de audiencia (PPM), vemos cómo la estacionalidad afecta a lo que el público escucha en la radio. Y al desglosar los resultados de noviembre, somos muy conscientes de que las tendencias de la radio en vísperas de Acción de Gracias suelen ser muy diferentes de las que repuntan en cuanto desaparece el último muslo.

A finales de octubre, informamos de cómo los formatos de palabra hablada experimentaron un gran repunte a la salida del verano y destacamos la racha de éxito sostenido tanto de Urban Contemporary como de Hot Adult Contemporary (Hot AC) en 2013. Vemos muchas de esas mismas tendencias en los datos de noviembre, pero también encontramos algunos cambios significativos en la composición de la audiencia de Country y Pop Contemporary Hit Radio (CHR) en comparación con lo que vimos en noviembre de 2012. Dicho esto, sin embargo, todo está a punto de cambiar porque el impacto de la Navidad está a la vuelta de la esquina.

A continuación se presentan algunos datos destacados del PPM de noviembre de Nielsen en 45 mercados* utilizando la franja horaria de toda la semana (de lunes a domingo, de 6 de la mañana a medianoche) y las cuotas de audiencia para los grupos demográficos 6+, 18-34 y 25-54.

  • El movimiento juvenil del Country: 2013 ha sido el mejor año de la historia para el formato musical Country. Lleva tiempo batiendo récords de audiencia tanto a nivel nacional como en los mercados PPM, y durante el verano alcanzó nuevos máximos al aumentar su cuota en dos dígitos en tan solo unos meses. Gran parte de ese crecimiento ha procedido de algunos de los oyentes más jóvenes de la radio, ya que el Country lleva varios años aumentando de forma constante las cuotas de audiencia entre los jóvenes de 18 a 24 años y de 25 a 34 años. Ahora empezamos a ver los efectos a largo plazo de esa tendencia. Al observar las audiencias de noviembre de los dos últimos años, vemos que las cuotas de 18 a 34 años de Country han crecido un 25 por ciento desde 2011 (de una cuota de 7,5 a 9,4 en la actualidad). También ha sido el formato número 2 en Estados Unidos todos los meses de este año, solo por detrás de Pop CHR.
  • El pop CHR madura: Aunque Pop CHR domina la clasificación de 18-34 como el destino nº 1 para las audiencias de todo el país, la mayor parte del crecimiento de este formato procede de la franja demográfica de 25-54 años, lo contrario de lo que estamos viendo con Country. En los últimos dos años de índices de audiencia de noviembre, las cuotas de 18-34 de Pop CHR han crecido un 2 por ciento (de 12,2 a 12,5), mientras que las cuotas de 25-54 han aumentado casi un 10 por ciento (de 8,0 a 8,7). Desde principios de 2012, cuando Pop CHR desbancó a Adult Contemporary del primer puesto, ha sido de forma silenciosa y constante el formato número 1 para adultos de 25 a 54 años en los mercados PPM en todos los meses excepto cuando se emite música navideña.
  • Llega la música navideña: Si aún no está flotando por las ondas de tu mercado, el formato "Todo Navidad" debutará muy pronto. Todos los años observamos cómo se disparan las cuotas de las principales emisoras navideñas de cada mercado, y puede que se haya dado cuenta de que AC (con diferencia el formato más popular para cambiar a programación navideña en esta época del año) ya ganó algo de terreno en noviembre, pasando de una cuota de 7,3 a 7,5 con todos los oyentes mayores de 6 años. Pero eso no es nada comparado con lo que ocurrirá en diciembre y en las vacaciones. He aquí un vistazo a los cambios globales (6+) que se produjeron entre noviembre y diciembre del año pasado, cuando la música navideña estaba en pleno apogeo. Verás que AC dio un salto espectacular, Country y Hot AC fueron las más afectadas negativamente por los cambios en los patrones de escucha, y los formatos Urban y Spanish se mantuvieron planos.

Cómo afecta la música navideña a los principales formatos musicales

Formato Cambio en la cuota de audiencia de noviembre a vacaciones de 2012
Adulto contemporáneo 76%
CHR Rítmica Plano
Regional mexicano Plano
Urbano AC Plano
Éxitos clásicos -4%
Pop CHR -4%
AC caliente -6%
País -13%
Fuente: Nielsen

Los 5 principales formatos de los mercados PPM de noviembre de 2013 por cuota media de un cuarto de hora (día de la semana completa)

Mayores de 6 años Adultos 18-34 Adultos 25-54
Noticias/Habla (9,4%) Pop CHR (12,5%) Pop CHR (8,7%)
Pop CHR (8,1%) País (9,4%) País (7,6%)
País (7,9%) CHR rítmica (6,9%) AC (7,3%)
AC (7,5%) AC (6,4%) Noticias/Habla (6,7%)
Aire acondicionado caliente (5,6%) Aire acondicionado caliente (6,3%) AC caliente (6,1%)
Fuente: Nielsen

Nota

*Nielsen Audio tiene oficialmente 48 mercados PPM medidos, pero tres de ellos (Nassau-Suffolk, Middlesex-Somerset-Union y San José) están incluidos en las áreas metropolitanas de Nueva York y San Francisco. Por lo tanto, las estadísticas de escucha de esos mercados se incluyen en nuestro estudio aunque no los hayamos desglosado por separado.

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