02_Elements/Icons/ArrowLeft 返回洞察力
洞察力>媒体

11 月广播趋势和临近的节日铃声

4 分钟阅读 | 2013 年 12 月

随着感恩节正式成为过去,未来五周的广播节目无疑将与今年其他时候有所不同。现在是假期,这意味着一年中这个时候我们所习惯的所有传统、习惯和生活方式的改变将迅速占据中心舞台--包括我们收听的电台节目。

我们每个月都会通过分析便携式收听率调查表(PPM)的数据来研究广播节目的收听情况,从而了解季节性因素对听众收听广播的影响。当我们分析 11 月份的结果时,我们清楚地意识到,进入感恩节前的广播趋势通常与最后一个鸡腿消失后的广播趋势大相径庭。

10 月下旬,我们报道了夏季过后口语广播形式的大幅反弹,并指出 2013 年城市当代广播(Urban Contemporary)和热门成人当代广播(Hot Adult Contemporary,Hot AC)都取得了持续的成功。我们在 11 月份的数据中看到了许多相同的趋势,但我们也发现,与 2012 年 11 月相比,乡村和流行当代热门广播 (CHR) 的听众构成发生了一些重大变化。尽管如此,一切都将发生变化,因为圣诞节的影响即将到来。

以下是尼尔森 11 月份在 45 个市场*的 PPM 数据亮点,使用的是全周(周一至周日早 6 点至午夜)日间时段,以及 6 岁以上、18-34 岁和 25-54 岁人口统计的观众份额。

  • 乡村音乐的青年运动:2013 年是乡村音乐有史以来最辉煌的一年。一段时间以来,乡村音乐在全国和PPM市场的收听率一直在创纪录,今年夏天更是一飞冲天,在短短几个月内收听率增长了两位数。其中很大一部分增长来自电台最年轻的听众,因为乡村音乐在 18-24 岁和 25-34 岁听众中的份额几年来一直在稳步增长。现在,我们开始看到这一趋势的长期影响。从过去两年的 11 月收视率来看,乡村音乐在 18-34 岁年龄段的收听率自 2011 年以来增长了 25%(从 7.5 上升到现在的 9.4)。今年,乡村节目每月的收视率都位居全美第二,仅次于流行 CHR。
  • 流行 CHR 走向成熟:虽然流行 CHR 在 18-34 岁收视人群中占据主导地位,成为全国收视率第一的节目,但这一节目形式的增长主要来自 25-54 岁年龄段的收视人群--这与我们在乡村节目中看到的情况恰恰相反。在过去两年的 11 月收视率中,流行 CHR 的 18-34 岁收视份额增长了 2%(从 12.2 升至 12.5),而 25-54 岁收视份额增长了近 10%(从 8.0 升至 8.7)。自 2012 年初,流行 CHR 取代成人当代音乐登上收视冠军宝座以来,除圣诞音乐播出期间外,该节目一直稳居 PPM 市场 25-54 岁成人收视率榜首。
  • 圣诞音乐即将到来:如果您所在市场的电波中还没有圣诞音乐,那么 "全圣诞 "格式将很快登场。每年,我们都会关注各个市场上最受欢迎的节日电台的收听率,您可能已经注意到,AC(每年这个时候最受欢迎的节日节目格式)在 11 月份已经取得了一些进展,在所有 6 岁以上听众中的收听率从 7.3 上升到了 7.5。但与 12 月和假期的收视率相比,这还不算什么。下面是去年 11 月至 12 月圣诞音乐盛行时,整体(6 岁以上)收听率的变化情况。您会发现,交流类节目的收听率急剧上升,乡村和热门交流类节目受收听模式变化的负面影响最大,城市和西班牙语节目的收听率则保持不变。

圣诞音乐如何影响主要音乐格式

格式 2012 年 11 月至节假日期间受众份额的变化
成人当代 76%
有节奏的 CHR 扁平
墨西哥地区 扁平
城市空调 扁平
经典歌曲 -4%
流行 CHR -4%
热空调 -6%
国家 -13%
来源:尼尔森来源:尼尔森

2013 年 11 月 PPM 市场按季度小时平均份额排名的前 5 种格式(全周日间部分)

6 岁以上 18-34 岁成人 25-54 岁成人
新闻/谈话 (9.4%) 流行 CHR (12.5%) 流行 CHR (8.7%)
流行 CHR (8.1%) 国家 (9.4%) 国家 (7.6%)
国家 (7.9%) 有节奏的 CHR (6.9%) AC (7.3%)
AC (7.5%) AC (6.4%) 新闻/谈话 (6.7%)
热空调 (5.6%) 热空调 (6.3%) 热空调 (6.1%)
来源:尼尔森来源:尼尔森

备注

*尼尔森音频公司正式拥有 48 个测量 PPM 的市场,但其中三个(纳索-萨福克、米德尔塞克斯-萨默塞特-联合和圣何塞)包含在较大的纽约和旧金山都会区中。因此,尽管我们没有将这些市场单独列出,但这些市场的收听统计数据也包含在我们的研究中。

相关标签

继续浏览类似的见解