Tendances radio de novembre et l'approche des fêtes de fin d'année

Avec Thanksgiving officiellement dans le rétroviseur, les ondes des cinq prochaines semaines auront sans aucun doute un son différent de celui qu'elles ont eu le reste de l'année. C'est la période des fêtes, ce qui signifie que toutes les traditions, habitudes et changements de mode de vie auxquels nous sommes habitués à cette époque de l'année vont rapidement occuper le devant de la scène, y compris ce que nous écoutons à la radio.

Lorsque nous examinons le paysage audio chaque mois en analysant les données de notre audimètre portable (PPM), nous voyons comment la saisonnalité affecte ce que les auditeurs écoutent à la radio. En analysant les résultats de novembre, nous sommes bien conscients que les tendances radiophoniques à l'approche de Thanksgiving sont généralement très différentes de celles qui reprennent dès que le dernier pilon disparaît.

À la fin du mois d'octobre, nous avons rapporté comment les formats parlés ont fait un grand rebond après l'été et noté la série soutenue de succès à la fois pour Urban Contemporary et Hot Adult Contemporary (Hot AC) en 2013. Nous voyons beaucoup de ces mêmes tendances dans les données de novembre, mais nous avons également constaté des changements significatifs dans la composition de l'audience pour Country et Pop Contemporary Hit Radio (CHR) par rapport à ce que nous avons vu en novembre 2012. Cela dit, cependant, tout est sur le point de changer parce que l'impact de Noël est juste au coin de la rue.

Voici quelques points saillants des données PPM de Nielsen pour le mois de novembre sur 45 marchés* en utilisant la partie jour de la semaine complète (lun-dim 6h-minuit) et les parts d'audience pour les 6+, les 18-34 et les 25-54.

• Le mouvement de jeunesse de la musique country : 2013 a été la plus grande année pour le format de musique Country. Il a établi des records à la fois au niveau national et dans les marchés PPM pour les parts d'écoute depuis un certain temps, et a atteint de nouveaux sommets au cours de l'été en augmentant sa part à deux chiffres en seulement quelques mois. Une grande partie de cette croissance provient des auditeurs les plus jeunes de la radio, puisque la Country augmente régulièrement ses parts d'audience chez les 18-24 ans et les 25-34 ans depuis plusieurs années. Aujourd'hui, nous commençons à voir les effets à long terme de cette tendance. En examinant les audiences de novembre des deux dernières années, nous constatons que les parts d'audience de Country chez les 18-34 ans ont augmenté de 25 % depuis 2011 (de 7,5 à 9,4 aujourd'hui). C'est également le format numéro 2 aux États-Unis chaque mois cette année, derrière Pop CHR.
• La Pop CHR mûrit : Alors que Pop CHR domine le classement des 18-34 ans en tant que première destination pour les téléspectateurs du pays, la majeure partie de la croissance de ce format provient des 25-54 ans, plus âgés, à l'opposé de ce que nous observons avec Country. Au cours des deux dernières années, les parts des 18-34 ans de Pop CHR ont augmenté de 2 pour cent (12,2 à 12,5), tandis que les parts des 25-54 ans ont augmenté de près de 10 pour cent (8,0 à 8,7). Depuis le début de l'année 2012, lorsque Pop CHR a détrôné Adult Contemporary pour la première place, il a été discrètement et régulièrement le format numéro 1 pour les adultes 25-54 dans les marchés PPM chaque mois autre que lorsque la musique de Noël est à l'antenne.
• La musique de Noël arrive : S'il ne flotte pas déjà sur les ondes de votre marché, le format "Tout Noël" fera ses débuts très bientôt. Chaque année, nous observons les parts de marché des meilleures stations de vacances dans chaque marché, et vous avez peut-être remarqué que AC (de loin le format le plus populaire pour passer aux programmes de vacances à cette époque de l'année) a déjà gagné du terrain en novembre, passant d'une part de 7,3 à 7,5 auprès de tous les auditeurs de 6+. Mais ce n'est rien comparé à ce que seront les audiences de décembre et des fêtes de fin d'année. Voici un aperçu des changements globaux (6+) qui se sont produits entre novembre et décembre de l'année dernière, alors que la musique de Noël battait son plein. Vous constaterez que la musique alternative a fait un bond spectaculaire, que la musique country et la musique alternative chaude ont été les plus touchées par les changements dans les habitudes d'écoute, et que les formats urbains et espagnols sont restés inchangés.

L'impact de la musique de Noël sur les principaux formats musicaux

Novembre 2013 Marchés PPM Top 5 formats par part moyenne de quart d'heure (semaine complète, partie du jour)

Note

*Nielsen Audio compte officiellement 48 marchés PPM mesurés, mais trois d'entre eux (Nassau-Suffolk, Middlesex-Somerset-Union et San Jose) sont inclus dans les grandes zones métropolitaines de New York et de San Francisco. Par conséquent, les statistiques d'écoute de ces marchés sont incluses dans notre étude, même si nous ne les avons pas séparés.