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Les tendances radio de novembre et l'approche des fêtes de fin d'année

4 minutes de lecture | Décembre 2013

Avec Thanksgiving officiellement dans le rétroviseur, les ondes des cinq prochaines semaines auront sans aucun doute un son différent de celui du reste de l'année. C'est les vacances, ce qui signifie que toutes les traditions, les habitudes et les changements de mode de vie auxquels nous sommes habitués à cette période de l'année vont rapidement prendre le devant de la scène - y compris ce que nous écoutons à la radio.

Lorsque nous examinons le paysage audio chaque mois en analysant les données de notre audimètre portable (PPM), nous voyons comment la saisonnalité affecte ce que les auditeurs écoutent à la radio. Et lorsque nous analysons les résultats de novembre, nous sommes bien conscients que les tendances radio à l'approche de Thanksgiving sont généralement très différentes de celles qui se dessinent dès que le dernier pilon disparaît.

Fin octobre, nous avons rapporté comment les formats parlés ont fait un grand rebond à la sortie de l'été et nous avons noté la série soutenue de succès pour l'Urban Contemporary et Hot Adult Contemporary (Hot AC) en 2013. Nous observons beaucoup de ces mêmes tendances dans les données de novembre, mais nous avons également constaté des changements significatifs dans la composition de l'audience pour la radio à succès country et pop contemporaine (CHR) par rapport à ce que nous avions vu en novembre 2012. Cela dit, cependant, tout est sur le point de changer car l'impact de Noël est juste au coin de la rue.

Voici quelques points saillants des données PPM de novembre de Nielsen sur 45 marchés* en utilisant la semaine complète (du lundi au dimanche de 6 heures à minuit) et les parts d'audience pour les 6+, 18-34 et 25-54.

  • Le mouvement de jeunesse de la country : 2013 a été la plus grande année pour le format de musique Country de tous les temps. Il a établi des records à la fois au niveau national et sur les marchés PPM pour les parts d'écoute depuis un certain temps, et a atteint de nouveaux sommets au cours de l'été en augmentant sa part de deux chiffres en seulement quelques mois. Une grande partie de cette croissance provient de certains des auditeurs les plus jeunes de la radio, puisque la Country augmente régulièrement ses parts d'audience chez les 18-24 ans et les 25-34 ans depuis plusieurs années. Aujourd'hui, nous commençons à voir les effets à long terme de cette tendance. En examinant les audiences de novembre des deux dernières années, nous constatons que les parts des 18-34 ans de Country ont augmenté de 25 % depuis 2011 (d'une part de 7,5 à 9,4 aujourd'hui). C'est également le deuxième format aux États-Unis chaque mois cette année, derrière Pop CHR.
  • Pop CHR mûrit : Alors que Pop CHR domine le classement des 18-34 ans en tant que destination numéro 1 pour les audiences nationales, la plupart de la croissance de ce format provient de la population plus âgée des 25-54 ans, à l'inverse de ce que nous observons avec Country. Au cours des deux dernières années d'audience de novembre, les parts des 18-34 ans de Pop CHR ont augmenté de 2 % (12,2 à 12,5), tandis que les parts des 25-54 ans ont augmenté de près de 10 % (8,0 à 8,7). Depuis le début de l'année 2012, lorsque la Pop CHR a détrôné l'Adult Contemporary pour la première place, elle a été discrètement et constamment le format numéro 1 pour les adultes de 25 à 54 ans sur les marchés PPM chaque mois, sauf lorsque la musique de Noël est diffusée.
  • La musique de Noël arrive : Si elle ne flotte pas déjà sur les ondes de votre marché, le format "All Christmas" fera ses débuts très bientôt. Chaque année, nous observons la montée en flèche des parts d'audience des principales stations de vacances sur chaque marché, et vous avez peut-être remarqué que AC (de loin le format le plus populaire pour passer aux programmes de vacances à cette période de l'année) a déjà gagné du terrain en novembre, passant d'une part de 7,3 à 7,5 avec tous les auditeurs de 6+. Mais ce n'est rien comparé à ce que seront les audiences de décembre et des fêtes. Voici un aperçu des changements globaux (6+) qui ont eu lieu entre novembre et décembre de l'année dernière, lorsque la musique de Noël battait son plein. Vous verrez que la musique alternative a fait un bond spectaculaire, que la country et la musique alternative chaude ont été les plus touchées par les changements dans les habitudes d'écoute, et que les formats urbains et espagnols sont restés stables.

Comment la musique de Noël affecte les principaux formats musicaux

Format Évolution de la part d'audience de novembre à décembre 2012
Contemporain adulte 76%
Rythmique CHR Plat
Régional mexicain Plat
AC urbain Plat
Hits classiques -4%
Pop CHR -4%
CA chaud -6%
Pays -13%
Source : Nielsen

Novembre 2013 Marchés PPM - Top 5 des formats par part moyenne de quart d'heure (semaine complète, jour de la semaine)

Personnes de 6 ans et plus Adultes 18-34 Adultes 25-54
Actualités/Talk (9,4%) Pop CHR (12,5%) Pop CHR (8,7%)
Pop CHR (8,1%) Pays (9,4 %) Pays (7,6 %)
Pays (7,9%) CHR rythmique (6,9%) AC (7,3%)
AC (7,5%) AC (6,4%) Actualités/Talk (6,7%)
CA chaud (5,6 %) CA chaud (6,3 %) CA chaud (6,1%)
Source : Nielsen

Note

*Nielsen Audio compte officiellement 48 marchés PPM mesurés, mais trois d'entre eux (Nassau-Suffolk, Middlesex-Somerset-Union et San Jose) sont inclus dans les grandes zones métropolitaines de New York et San Francisco. Par conséquent, les statistiques d'écoute de ces marchés sont incluses dans notre étude, même si nous ne les avons pas ventilées séparément.

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