02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Tren Radio Bulan November dan Jingle Liburan yang Mendekat

4 menit dibaca | Desember 2013

Dengan perayaan Thanksgiving yang sudah di depan mata, gelombang radio selama lima minggu ke depan tidak diragukan lagi akan memiliki nuansa yang berbeda dibandingkan sepanjang tahun ini. Ini adalah hari raya, yang berarti bahwa semua tradisi, kebiasaan dan perubahan gaya hidup yang biasa kita lakukan sepanjang tahun ini akan segera menjadi pusat perhatian-termasuk apa yang kita dengarkan di radio.

Ketika kami memeriksa lanskap audio setiap bulan dengan menganalisis data portable people meter (PPM) kami, kami melihat bagaimana musim mempengaruhi apa yang didengarkan oleh pendengar di radio. Dan ketika kami menguraikan hasil bulan November, kami sangat menyadari bahwa tren radio menjelang hari Thanksgiving biasanya jauh berbeda dengan tren yang muncul setelah paha terakhir menghilang.

Pada akhir Oktober, kami melaporkan bagaimana format spoken word mengalami lonjakan besar setelah musim panas dan mencatat kesuksesan yang berkelanjutan untuk Urban Contemporary dan Hot Adult Contemporary (Hot AC) di tahun 2013. Kami melihat banyak tren yang sama pada data bulan November, namun kami juga menemukan beberapa perubahan signifikan dalam komposisi pendengar untuk Country dan Pop Contemporary Hit Radio (CHR) dibandingkan dengan apa yang kami lihat pada bulan November 2012. Akan tetapi, semuanya akan berubah karena dampak dari Natal yang akan segera tiba.

Di bawah ini adalah beberapa sorotan dari data PPM November Nielsen di 45 pasar* dengan menggunakan daypart seminggu penuh (Senin-Minggu pukul 6 pagi-tengah malam) dan pangsa pemirsa untuk demografi 6+, 18-34, dan 25-54.

  • Gerakan Pemuda Country: Tahun 2013 merupakan tahun terbesar untuk format musik Country yang pernah ada. Format musik ini telah mencetak rekor baik secara nasional maupun di pasar PPM untuk pangsa pendengar selama beberapa waktu, dan melejit ke titik tertinggi baru selama musim panas dengan meningkatkan pangsa pendengar sebanyak dua digit hanya dalam waktu beberapa bulan. Sebagian besar dari pertumbuhan tersebut berasal dari beberapa pendengar termuda radio, karena Country terus meningkatkan pangsa pendengarnya di antara usia 18-24 dan 25-34 tahun selama beberapa tahun. Sekarang, kita mulai melihat efek jangka panjang dari tren tersebut. Dengan melihat peringkat bulan November dalam dua tahun terakhir, kami melihat bahwa pangsa pendengar usia 18-34 tahun di Country telah tumbuh sebesar 25 persen sejak tahun 2011 (dari pangsa 7,5 menjadi 9,4 saat ini). Format ini juga telah menjadi format No. 2 di AS setiap bulannya di tahun ini, setelah Pop CHR.
  • Pop CHR Semakin Dewasa: Meskipun Pop CHR mendominasi peringkat 18-34 sebagai tujuan No. 1 bagi pemirsa di seluruh negeri, sebagian besar pertumbuhan format ini berasal dari pendengar yang lebih tua, yaitu 25-54 tahun - kebalikan dari apa yang kita lihat pada Country. Selama dua tahun terakhir dalam peringkat November, pangsa 18-34 tahun Pop CHR telah tumbuh 2 persen (12,2 menjadi 12,5), sementara pangsa 25-54 tahun telah meningkat hampir 10 persen (8,0 menjadi 8,7). Sejak awal tahun 2012, ketika Pop CHR menggeser Adult Contemporary di posisi teratas, format ini secara diam-diam dan konsisten menjadi format No. 1 untuk usia 25-54 tahun di pasar PPM di setiap bulannya, kecuali saat musik Natal mengudara.
  • Musik Natal akan segera hadir: Jika belum mengudara di gelombang udara di pasar Anda, format "All Christmas" akan segera memulai debutnya. Setiap tahun kami mengamati lonjakan pangsa untuk stasiun-stasiun liburan teratas di setiap pasar, dan Anda mungkin telah memperhatikan bahwa AC (sejauh ini merupakan format yang paling populer untuk beralih ke program liburan sepanjang tahun ini) telah mendapatkan beberapa keuntungan di bulan November, tumbuh dari pangsa 7,3 menjadi 7,5 dengan semua pendengar berusia 6+. Tapi itu belum seberapa jika dibandingkan dengan rating bulan Desember dan liburan. Berikut ini adalah perubahan secara keseluruhan (6+) yang terjadi antara bulan November dan Desember tahun lalu saat musik Natal sedang ramai-ramainya. Anda akan melihat bahwa AC melonjak secara dramatis, Country dan Hot AC adalah yang paling terpengaruh secara negatif oleh perubahan pola pendengar, dan format Urban dan Spanyol tetap datar.

Bagaimana Musik Natal Mempengaruhi Format Musik Utama

Format Perubahan Pangsa Pemirsa November hingga Liburan 2012
Dewasa Kontemporer 76%
CHR Berirama Datar
Regional Meksiko Datar
AC perkotaan Datar
Hits Klasik -4%
Pop CHR -4%
AC panas -6%
Negara -13%
Sumber: Nielsen

November 2013, PPM memasarkan 5 Format Teratas berdasarkan Pangsa Kuartal Jam Rata-Rata (Bagian Harian Sepekan Penuh)

Orang 6+ Dewasa 18-34 tahun Dewasa 25-54 tahun
Berita/Bicara (9,4%) Pop CHR (12,5%) Pop CHR (8,7%)
Pop CHR (8,1%) Negara (9,4%) Negara (7,6%)
Negara (7,9%) CHR berirama (6,9%) AC (7,3%)
AC (7,5%) AC (6,4%) Berita/Bicara (6,7%)
AC panas (5,6%) AC panas (6,3%) AC panas (6,1%)
Sumber: Nielsen

Catatan

*Nielsen Audio secara resmi memiliki 48 pasar PPM yang diukur, tetapi tiga di antaranya (Nassau-Suffolk, Middlesex-Somerset-Union, dan San Jose) termasuk dalam wilayah metro New York dan San Francisco yang lebih besar. Oleh karena itu, statistik pendengaran dari pasar-pasar tersebut disertakan dalam penelitian kami meskipun kami tidak membaginya secara terpisah.

Tag terkait:

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa