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Novembro Tendências de rádio e a aproximação do Jingle dos feriados

Leitura de 4 minutos | Dezembro 2013

Com o Dia de Ação de Graças oficialmente no espelho retrovisor, as ondas de rádio durante as próximas cinco semanas terão, sem dúvida, um anel diferente do que tiveram durante o resto do ano. São as férias, o que significa que todas as tradições, hábitos e mudanças de estilo de vida a que estamos acostumados nesta época do ano vão rapidamente tomar o centro do palco - incluindo o que ouvimos no rádio.

Quando examinamos a paisagem de áudio a cada mês, analisando nossos dados do medidor portátil de pessoas (PPM), vemos como a sazonalidade afeta o que o público escuta no rádio. E ao decompormos os resultados de novembro, estamos bem cientes de que as tendências de rádio que levam ao Dia de Ação de Graças são tipicamente muito diferentes das que captam assim que a última baqueta desaparece.

No final de outubro, relatamos como os formatos de palavras faladas fizeram um grande ressalto ao sair do verão e observamos a corrida sustentada de sucesso tanto para o Urban Contemporary quanto para o Hot Adult Contemporary (Hot AC) em 2013. Vemos muitas dessas mesmas tendências nos dados de novembro, mas também encontramos algumas mudanças significativas na composição da audiência da Country e da Pop Contemporary Hit Radio (CHR) em comparação com o que vimos em novembro de 2012. Dito isto, porém, tudo está prestes a mudar porque o impacto do Natal está prestes a chegar.

Abaixo estão alguns destaques dos dados PPM de novembro da Nielsen em 45 mercados* usando a semana inteira (Seg-Sol 6 a.m.-meia-noite), parte do dia e as quotas de audiência para os 6+, 18-34 e 25-54 demográficos.

  • Movimento Juvenil do país: 2013 foi o maior ano para o formato de música country de sempre. Ele vem estabelecendo recordes tanto no mercado nacional quanto no mercado de PPM para a escuta de partes, e disparou a novos máximos durante o verão ao aumentar sua parte em apenas alguns meses. Uma grande parte desse crescimento veio de alguns dos ouvintes mais jovens da rádio, já que o País vem crescendo de forma constante as quotas de audiência entre os jovens de 18-24 e 25-34 anos de idade há vários anos. Agora, estamos começando a ver os efeitos a longo prazo dessa tendência. Olhando as classificações de novembro dos últimos dois anos, vemos que as ações do País cresceram 25% desde 2011 (de uma ação de 7,5 para 9,4 hoje). Também tem sido o formato Nº 2 nos Estados Unidos a cada mês este ano, atrás apenas da CHR Pop.
  • Pop CHR Matures: Enquanto a Pop CHR domina o ranking 18-34 como o destino número 1 para audiências em todo o país, a maior parte do crescimento deste formato vem da demografia mais antiga, 25-54 - o oposto do que estamos vendo com o País. Nos últimos dois anos da classificação de novembro, as ações da Pop CHR 18-34 cresceram 2% (12,2 a 12,5), enquanto as ações 25-54 aumentaram quase 10% (8,0 a 8,7). Desde o início de 2012, quando a Pop CHR não foi considerada a melhor colocada na categoria Adult Contemporary, ela tem sido silenciosa e consistentemente o formato Nº 1 para adultos 25-54 nos mercados PPM em todos os meses, exceto quando a música de Natal está no ar.
  • A música de Natal está chegando: Se ainda não está flutuando através das ondas aéreas em seu mercado, o formato "Todo Natal" será estreado muito em breve. Todos os anos observamos o aumento das ações para as principais estações de férias em cada mercado, e você deve ter notado que o formato AC (de longe o mais popular para passar para a programação de férias nesta época do ano) já ganhou algum terreno em novembro, crescendo de 7,3 para 7,5 ações com todos os ouvintes 6+. Mas isso não é nada quando comparado com o que será a classificação de dezembro e feriados. Aqui está um olhar sobre as mudanças gerais (6+) que ocorreram entre novembro e dezembro do ano passado, quando a música de Natal estava em pleno andamento. Você verá que o AC saltou drasticamente, o Country e o Hot AC foram os mais negativamente afetados pelas mudanças nos padrões de audição, e os formatos Urban e Spanish permaneceram planos.

Como a música de Natal afeta os principais formatos musicais

Formato Mudança na Audiência Compartilhar Nov. para Feriado 2012
Adulto Contemporâneo 76%
Rítmico CHR Apartamento
Regional Mexicana Apartamento
Urbano AC Apartamento
Sucessos clássicos -4%
Pop CHR -4%
CA quente -6%
País -13%
Fonte: Nielsen

Novembro de 2013 Mercados PPM Top 5 Formatos por Trimestre Médio de Horas (semana completa em parte do dia)

Pessoas 6+ Adultos 18-34 Adultos 25-54
Notícias/Fale (9,4%) Pop CHR (12,5%) Pop CHR (8,7%)
Pop CHR (8,1%) País (9,4%) País (7,6%)
País (7,9%) CHR Rítmico (6,9%) AC (7,3%)
AC (7,5%) AC (6,4%) Notícias/Fale (6,7%)
CA quente (5,6%) CA quente (6,3%) CA quente (6,1%)
Fonte: Nielsen

Nota

*Nielsen Audio tem oficialmente 48 mercados de PPM medidos, mas três deles (Nassau-Suffolk, Middlesex-Somerset-Union e San Jose) estão incluídos nas áreas maiores do metrô de Nova Iorque e São Francisco. Portanto, as estatísticas de escuta desses mercados estão incluídas em nosso estudo, mesmo que não as tenhamos divulgado separadamente.

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