マーケティング担当者は、広告がどのような画面に表示され、誰がそれを見たとしても、デジタル広告が誰にリーチしているのかを知りたがっている。これは、ニールセンについて 最近の調査ニールセンについて カナダのオンターゲット率データからの明確なメッセージである。
オンターゲット率とは、デジタル広告キャンペーンの何パーセントが意図した層に対して配信されたかを示すもので、インプレッションやクリックスルー率よりも、実際にリーチしたオーディエンスについてより正確に読み取ることができる。実際、2016年現在、ニールセン・デジタル・アド・レーティングスは、カナダで3,800以上の累積広告キャンペーンを測定しています。過去12ヶ月間だけでも、過去24ヶ月間の合計の2.5倍のキャンペーンを測定しており、カナダにおけるオーディエンスベースの測定基準への要望を明確にメッセージしています。ニールセンについて 。
このような測定の増加は、マーケティング担当者、代理店、メディアプロバイダーが、特定のオーディエンスにより確実にリーチするためのベストプラクティスを開発するのに役立っている。過去1年間のデータを見ると、18-49歳、18-34歳、25-54歳のすべての人を対象としたデジタル・キャンペーンのインプレッションの半分以上が、平均して意図したオーディエンスに配信された。
進歩とはいえ、前途はまだ長い。それは、キャンペーンのターゲットがより狭く定義されている場合、意図されたオーディエンスに配信されるインプレッションがより少ないからである。例えば、18～34歳の男性、または25～54歳の女性をターゲットとしたキャンペーンでは、平均して半分以下のインプレッションしか配信されていない。場合によっては、インプレッションの3分の1や4分の1しか意図したオーディエンスに配信されなかった。この傾向は、業種別の平均オンターゲット率に顕著に表れている。注目すべきは、より狭い範囲のオーディエンスに訴求する業種は、より広い範囲のオーディエンスを持つ業種よりもオンターゲット率が低いことである。例えば、消費者向けパッケージ商品のキャンペーンの平均オンターゲット率は42%で、エンターテイメント業界の平均オンターゲット率92%を大きく下回っている。
これに対抗するため、キャンペーンオーナーは受動的なキャンペーン計測を超える必要がある。つまり、キャンペーンを開始する前にパブリッシャー（ニールセンについて ）について下調べをし、キャンペーンが市場に出ている間は積極的にキャンペーンをモニタリングし、最適化することです。キャンペーンを実施する場合、マーケティング担当者は、特定のデモグラフィックグループに対して高い平均オンターゲット率を示すパブリッシャーや、特定のオーディエンスに一定数のインプレッションを提供することを保証できるパブリッシャーに注目する必要があります。逆に、メディアオーナーは、特にリーチが難しいターゲットに対して平均以上のオンターゲット率を達成していることを知っている場合、ビジネスを獲得するために積極的にこの情報を提供することができます。キャンペーンが始まったら、メディアオーナーはインプレッション配信とオンターゲット率を積極的にモニターし、最適化の機会を探るべきである。
しかし、キャンペーンのオンターゲット率は、誰にリーチしようとしているかだけに影響されるわけではない。彼らにどのようにリーチしようとしているかにも影響される。
ニールセン・デジタル・アド・レーティングスは、1年以上前からカナダのモバイルキャンペーンを測定している。ほとんどのオーディエンスグループにおいて、モバイルキャンペーンは意図したオーディエンスにリーチすることにおいてデスクトップキャンペーンを上回っています。これは、モバイルキャンペーンがマーケターにとってより多くのデータポイントを生成するという事実によるものかもしれません。
オンターゲット率は広告フォーマットによっても異なります。例えば、16～30歳、または30歳以上のオーディエンスに焦点を当てたキャンペーンなどです。しかし、オーディエンスターゲットが絞られてくると、動画がディスプレイを上回る傾向にある。しかし、前述したように、マーケターが動画広告とディスプレイ広告のどちらを使用しているかにかかわらず、狭義のオーディエンスにおけるオンターゲット率は依然として比較的低く、改善の機会が強調されている。
方法論
オンターゲット率情報は、2013年6月から2016年4月の間にカナダで実施された3,800以上のニールセンデジタル広告レーティングキャンペーンをカスタム分析したものである。
