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ビデオ・オン・デマンド広告収入の拡大

3分で読む|プロダクトリーダーシップ担当SVP エリック・ソロモン|2017年9月

ビデオ・オン・デマンド(VOD)が登場して10年以上が経つ。DVRが台頭してきた当初は普及が遅れたが、視聴者のダイナミクスが消費者により大きなコントロールをもたらすように変化したことで、VODは現在、視聴者が好きなときにコンテンツを見たり、追いついたり、オリジナル放送日以降の番組を試したりできる主要なメディアとして本領を発揮している。実際、この1年だけでも、米国の世帯における定額制VODの所有率は10%以上上昇している。一方、DVRの所有率の伸びは、もはや2桁を割っていない*。

VODは、広告主や広告代理店にとって、クロスメディア・プランの中でより価値の高い広告在庫を見つける大きなチャンスとなる。VODの番組は、主に2つの方法で消費者に提供される。ひとつは、オリジナル放送をそのまま再放送するもので、同じCMと同じCMブレイクが入る。通常、この方法は初回放送から7日以内(つまり「C7」の期間中)に行われ、早送りができないため広告をスキップすることはできない。別の方法としては、通常、C7ウィンドウを超えて、異なる、限定された、または全くコマーシャルを使用しない番組を提供することである。

プログラマーは、広告収入を最適化するために、これらのモデルを試してきた。一方は広告のない体験で、これは番組のサンプリングを促進し、もう一方は完全なコマーシャルロードで収益を促進する。私たちの最新の測定によると、リニア番組のコンテンツは、4日目から25日目にかけて、VODによって31%も視聴率が上がる可能性があり、多くの場合、より若く、より高級な視聴者からのもので、新たな広告収入を獲得する大きなチャンスとなる。

それだけでなく、今日のテクノロジーは、個々の視聴者の習慣や興味に合わせた広告を直前に挿入することを可能にしている。消費者は、自分自身の経験や習慣に合わせて広告を表示させることができるため、メディア企業は、あまり関心を持たれていない視聴者に広告を無駄遣いすることを避けることができる。このようなVOD視聴者を番組ごとに、また配信事業者ごとに理解することは、メディア企業にとって、さまざまな視聴者が実際に関心を持つブランドや広告にVODコンテンツを合わせる機会となるニールセンについて 。

そこで、VODコンテンツのレーティングの話になる。

プランニング ニールセンはこのほど、米国の大手メディアエージェンシーの多くに利用されているクロスメディア・システム、ニールセン・メディア・インパクト(Nielsen Media Impact)に、参加ネットワークブランド9社のシンジケートVODコンテンツ視聴率を追加した。VOD Content Ratingsは、全米TV視聴率に使用されているのと同じ方法論と基準で、TV VODプラットフォームでコンテンツを視聴している視聴者を捕捉します。このデータがニールセン・メディア・インパクトに追加されたことで、代理店がニールセン・メディア・インパクトでクロスメディア・プランを作成する際、ターナーやディスカバリーなどのネットワークからのVOD在庫を検討対象に加えることができるようになりました。

代理店の立場からすると、プランナーがニールセン・メディア・インパクトを使ってターゲット層の視聴者、特に若年層や富裕層の視聴者を探す場合、VODのスペースでそのような視聴者を見つけることができるようになった。

すでに何人かのクライアントが述べているように、これは、これまで開拓されていなかったオーディエンスにリーチすることによって広告収益を上げる新たな機会を提供する。

*ニールセン・トータルオーディエンスレポートQ1 2017
**2016年ニールセン・グローバル・ビデオオンデマンド・レポート

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