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获取更多视频点播广告收入

3 分钟阅读 | Eric Solomon,高级副总裁,产品领导力 | 2017 年 9 月

视频点播(VOD)已有十多年的历史。在 DVR 兴起之初,VOD 的发展缓慢,但随着观众动态的转变,消费者对节目有了更大的控制权,VOD 现在已成为观众随时观看节目的主要媒介,观众可以在原播出日期之后随时观看节目,狂欢、追剧或品尝节目。事实上,仅在过去一年中,美国家庭中订阅 VOD 的拥有率就增长了 10%以上,而 DVR 的拥有率增长已不再是两位数*。

视频点播为广告商和广告代理公司在跨媒体计划中寻找更多高价值广告库存提供了重要机会。向消费者提供 VOD 节目有两种主要方式:有电视收视率合格的广告和无广告。第一种方法是完全重播原始广播节目,其中包含相同的广告和相同的广告时段。通常情况下,这种方法在首次播出后的七天内使用(即在 "C7 "窗口期间),广告不能跳过,因为快进功能被禁用。另一种方法是在节目中加入不同的、有限的或无广告的广告,通常是在 C7 窗口之后。

为了优化广告收入,程序员们一直在尝试这些模式。一方面是无广告体验,鼓励节目采样,另一方面是全商业负载,促进收入。我们的最新测量结果显示,线性节目内容通过 VOD 在第 4-25 天的收视率可提升 31%,通常来自更年轻、更高档的受众,这是获取新广告收入的重要机会。

除此之外,当今的技术还允许在最后一刻插入广告,根据观众的习惯和兴趣量身定制广告--这对观众和媒体公司来说都是潜在的双赢。消费者可以看到根据自己的经验和习惯策划的广告,从而使媒体公司避免将广告投入浪费在不太感兴趣的观众身上。逐个节目和逐个发行商了解这些 VOD 受众,是媒体公司将其 VOD 内容与不同观众真正关心的品牌和广告相匹配的机会。

这就是 VOD 内容评级。

尼尔森最近在尼尔森媒体影响力(Nielsen Media Impact)中加入了九个参与网络品牌的联合点播内容收视率,尼尔森媒体影响力是我们的跨媒体计划系统,被美国许多大型媒体机构所使用。VOD 内容收视率采用与全国电视收视率相同的方法和标准,捕捉观众在电视 VOD 平台上观看的内容。有了尼尔森媒体影响力中的这些数据,特纳和发现等网络的 VOD 库存现在可以成为代理商在尼尔森媒体影响力中制定跨媒体计划时的考虑因素之一。

从代理商的角度来看,当策划人员利用尼尔森媒体影响力(Nielsen Media Impact)来寻找目标人群中的受众,尤其是那些更年轻或更富裕的受众时,他们现在可以在 VOD 领域找到这些受众。

正如我们的一些客户已经提到的,这为通过接触以前未曾接触过的受众来提高广告收入提供了一个新的机会。

*2017年第一季度尼尔森总受众报告
**2016年尼尔森全球视频点播报告

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