02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > TV & streaming

Menangkap Lebih Banyak Pendapatan Iklan Video-on-Demand

3 menit dibaca | Eric Solomon, SVP, Kepemimpinan Produk | September 2017

Video-on-demand (VOD) telah ada selama lebih dari satu dekade. Lambat untuk mendapatkan daya tarik pada awalnya selama kebangkitan DVR, VOD kini telah menjadi media utama bagi pemirsa untuk menonton konten kapan pun mereka mau - untuk pesta, mengejar ketinggalan, atau mencicipi tayangan setelah tanggal tayang aslinya - karena dinamika pemirsa telah bergeser untuk memberikan kontrol yang lebih besar kepada konsumen. Faktanya, pada tahun lalu saja, kepemilikan VOD berlangganan telah meningkat di rumah tangga di Amerika Serikat lebih dari 10%, sedangkan pertumbuhan kepemilikan DVR tidak lagi menembus angka dua digit.*

VOD merupakan peluang yang signifikan bagi para pengiklan dan agensi untuk menemukan lebih banyak inventaris iklan bernilai tinggi dalam rencana lintas media mereka. Program VOD tersedia bagi konsumen melalui dua metode utama: dengan iklan yang memenuhi syarat rating TV dan tanpa iklan. Metode pertama adalah penayangan ulang siaran asli, dengan iklan yang sama dan jeda iklan yang sama. Biasanya, metode ini digunakan dalam waktu tujuh hari setelah penayangan pertama (yaitu, selama jendela "C7"), dan iklan tidak dapat dilewati karena fast forwarding dinonaktifkan. Metode alternatifnya adalah program tersedia dengan iklan yang berbeda, terbatas atau tanpa iklan, biasanya di luar jendela C7.

Para programmer telah bereksperimen dengan model-model ini dalam upaya mengoptimalkan pendapatan iklan mereka. Di satu ujung spektrum adalah pengalaman bebas iklan, yang mendorong pengambilan sampel program, dan di sisi lain adalah beban komersial penuh yang mendorong pendapatan. Pengukuran terbaru kami menunjukkan bahwa konten program linier dapat menerima sebanyak 31% peningkatan melalui VOD dari hari ke-4 hingga hari ke-25, sering kali dari pemirsa yang lebih muda dan kelas atas, yang mewakili peluang signifikan untuk menangkap pendapatan iklan baru.

Selain itu, teknologi saat ini memungkinkan iklan untuk disisipkan pada menit-menit terakhir, untuk disesuaikan dengan kebiasaan dan minat pemirsa secara individu - potensi yang saling menguntungkan bagi pemirsa dan perusahaan media. Konsumen dapat diperlihatkan iklan yang disesuaikan dengan pengalaman dan kebiasaan mereka sendiri, sehingga perusahaan media dapat menghindari pemborosan pembelian iklan pada penonton yang kurang tertarik. Memahami audiens VOD ini, acara demi acara dan distributor demi distributor, merupakan peluang bagi perusahaan media untuk menyelaraskan konten VOD mereka dengan merek dan iklan yang benar-benar dipedulikan oleh pemirsa yang berbeda.

Yang membawa kita ke Peringkat Konten VOD.

Nielsen baru-baru ini menambahkan Peringkat Konten VOD sindikasi dari sembilan merek jaringan yang berpartisipasi ke dalam Nielsen Media Impact, sistem perencanaan lintas media kami yang digunakan oleh banyak agensi media besar di Amerika Serikat. Peringkat Konten VOD menangkap audiens yang menonton konten di platform VOD TV menggunakan metodologi dan standar yang sama dengan yang digunakan untuk peringkat TV Nasional. Dengan data ini sekarang ada di Nielsen Media Impact, inventaris VOD dari jaringan, seperti Turner dan Discovery, sekarang dapat menjadi bagian dari pertimbangan yang ditetapkan saat agensi membuat rencana lintas media di Nielsen Media Impact.

Dari perspektif agensi, ketika perencana menggunakan Nielsen Media Impact untuk menemukan audiens dalam target demografi mereka, terutama mereka yang lebih muda atau lebih makmur, mereka sekarang dapat menemukan audiens tersebut dalam ruang VOD.

Seperti yang telah disebutkan oleh beberapa klien kami, hal ini memberikan peluang baru untuk meningkatkan pendapatan iklan dengan menjangkau audiens yang sebelumnya belum tersentuh.

*Laporan Jumlah Pemirsa Nielsen Q1 2017
**Laporan Video-on-Demand Global Nielsen 2016

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa