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Perspectivas > TV y streaming

Captar más ingresos por publicidad en vídeo-on-Demand

3 minutos de lectura | Eric Solomon, SVP, Product Leadership | Septiembre de 2017

Video-on-demand (VOD) existe desde hace más de una década. El vídeo a la carta, que tardó en imponerse durante el auge de los DVR, se ha convertido ahora en un importante medio para que los espectadores vean los contenidos cuando quieran -darse atracones, ponerse al día o ver programas después de la fecha de emisión original-, ya que la dinámica de la audiencia ha cambiado para dar mayor control al consumidor. De hecho, sólo en el último año, la suscripción al VOD ha aumentado en los hogares estadounidenses más de un 10%, mientras que el crecimiento de la propiedad del DVR ya no alcanza cifras de dos dígitos*.

El vídeo a la carta representa una gran oportunidad para que los anunciantes y las agencias encuentren más inventario publicitario de alto valor en sus planes de cross-media . La programación de vídeo a la carta se pone a disposición de los consumidores a través de dos métodos principales: con anuncios aptos para la audiencia televisiva y sin anuncios. El primero es una reemisión exacta de la emisión original, con los mismos anuncios y las mismas pausas publicitarias. Normalmente, este método se utiliza en los siete días siguientes a la primera emisión (es decir, durante la ventana "C7"), y los anuncios no pueden saltarse, ya que el avance rápido está desactivado. El método alternativo consiste en que el programa esté disponible con anuncios diferentes, limitados o sin anuncios, normalmente más allá de la ventana C7.

Los programadores han estado experimentando con estos modelos en un esfuerzo por optimizar sus ingresos publicitarios. En un extremo del espectro se encuentra una experiencia sin anuncios, que fomenta el muestreo de programas, y en el otro una carga comercial completa que impulsa los ingresos. Nuestras últimas mediciones muestran que el contenido de los programas lineales puede recibir hasta un 31% de aumento a través del vídeo a la carta entre los días 4 y 25, a menudo de una audiencia más joven y de mayor categoría, lo que representa una oportunidad significativa para captar nuevos ingresos publicitarios.

Además, la tecnología actual permite insertar anuncios en el último momento y adaptarlos a los hábitos e intereses de cada espectador, lo que puede beneficiar tanto a los espectadores como a los medios de comunicación. A los consumidores se les pueden mostrar anuncios adaptados a sus propias experiencias y hábitos, lo que permite a las empresas de medios de comunicación evitar malgastar su inversión publicitaria en espectadores poco interesados. Entender a esta audiencia de vídeo a la carta, programa por programa y distribuidor por distribuidor, es una oportunidad para que las empresas de medios de comunicación alineen su contenido de vídeo a la carta con las marcas y los anuncios que realmente interesan a los diferentes espectadores.

Lo que nos lleva a las clasificaciones de contenidos VOD.

Recientemente, Nielsen ha incorporado a Nielsen Media Impact, nuestro sistema de planificación cross-media utilizado por muchas de las grandes agencias de medios estadounidenses, las clasificaciones sindicadas de contenidos VOD de nueve marcas de cadenas participantes. VOD Content Ratings capta la audiencia que ve contenidos en la plataforma de TV VOD utilizando las mismas metodologías y estándares utilizados para los ratings de TV nacionales. Con estos datos ahora en Nielsen Media Impact, el inventario VOD de redes como Turner y Discovery puede formar parte del conjunto de consideraciones cuando las agencias crean un plan cross-media en Nielsen Media Impact.

Desde el punto de vista de las agencias, cuando los planificadores utilizan Nielsen Media Impact para encontrar audiencias en sus grupos demográficos objetivo, en particular los más jóvenes o con mayor poder adquisitivo, ahora pueden encontrar esas audiencias en el espacio de vídeo a la carta.

Como ya han mencionado algunos de nuestros clientes, esto supone una nueva oportunidad para obtener ingresos publicitarios llegando a audiencias hasta ahora inexploradas.

*Informe de Nielsen sobre la audiencia total del primer trimestre de 2017
**Informe Nielsen Global Video 2016-on-Demand

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