スピード、スリル、そしてトロフィーを掲げる栄光の可能性だけが、自動車レースに賭けるものではありません。特にメモリアルデー・ウィークエンドの日曜日は、F1、INDYCAR、NASCARの主要イベントが開催され、世界のモータースポーツ界で1年で最も価値のある日である。実際、モナコGP、インディアナポリス500、コカ・コーラ600に出場するスポンサーは、たった1日で3億ドル以上の露出を得ることになる。

モータースポーツに関しては、テレビは露出を勝ち取るために重要な役割を果たしている。しかし、ニールセンスポーツが行った最近の調査では、ライブイベント放送、ハイライトショー、ソーシャルメディア活動を考慮したスポンサーシップ測定のオムニチャネルアプローチを使用して、ソーシャルメディアも強力なゴールラインに到達するのに役立っていることがわかった。今シーズンのSocial24のスポンサーシップ測定によると、F1とNASCARのスポンサーは、ソーシャルメディアによってテレビ露出に2％から5％の付加価値がついている。また、モータースポーツと連動した積極的なソーシャルメディアキャンペーンを展開しているブランドの中には、テレビ露出以上にソーシャルアクティベーションによって50％近い評価の押し上げを経験しているところもある。

「私たちは、ファンがどのようにスポーツを消費しているかを反映するために、スポンサーシップの価値を測定する方法を進化させています。ニールセン・スポーツ・ノースアメリカのエグゼクティブ・バイス・プレジデントであるピーター・ラッツは、次のように述べています。「テレビのライブ中継は依然として主流であり、ソーシャルメディアによるスポンサーシップの露出はまだ始まったばかりです。      

2016年、インディアナポリス500、コカ・コーラ600、モナコGPは、レース当日に米国内で23万以上のツイートを生み出した。インディアナポリス500の第100回大会は、その日のソーシャルスポーツ番組のトップだった。  

昨年のインディアナポリス500は、米国のテレビ放映だけで、289のユニークなブランド・イテレーションを通じ、4,500万ドル以上のメディア価値をもたらした。インディアナポリス500の視聴率はシーズン平均の約4倍で、INDYCARのシーズン中最も価値のあるレースだった。

コーラ・コーラ600は、QIメディアバリューによって2016年NASCARシーズンでデイトナ500、タラデガでのGEICO500に次いで3番目に価値の高いレースとなった。286のユニークなブランドの組み合わせが米国市場でテレビ露出を受け、5,100万ドル以上を生み出した。

世界中に多くの視聴者を持つモナコGPは、スポンサーにとって最も価値のあるレースだ。Nielsen Sports（ニールセン・スポーツ）』は世界60以上の市場でF1番組を追跡しており、昨年はモナコGPに関連するレースの生中継やハイライト番組を通じて、スポンサーは1億9,100万ドル以上のテレビ露出を受けた。  

熱心なオートレースファンであれば、"ダブル観戦 "や "トリプル観戦 "で9時間以上のオートレース中継を見ることは可能だろうが、3つのイベントすべてを見る人はまれだろう。

ニールセンの調査によると、2016年5月29日に行われた3つのレースを合わせた米国の視聴者数は合計2,300万人に達し、18％がインディアナポリス500とコカ・コーラ600の両方の中継を視聴した（モナコGPは視聴せず）。ただし、3レースすべての少なくとも一部を視聴したのは2％だった。   

「これら3つのモータースポーツシリーズすべてにおいて、ファンの関心とエンゲージメントを高めるためのダイナミックなシフトが進行中だ。観客の重複が少ないことは、イベントをクロスプロモーションする機会や、スポンサーが複数のレースリーグで活動することで新たな消費者にリーチする機会を提供する」とラッツは語った。

NASCARやINDYCARのドライバーは米国を拠点とする両イベントに挑戦することはないが、2度のF1ワールドチャンピオンに輝いたフェルナンド・アロンソが今年のモナコGPよりもインディアナポリス500への参戦を選択するなど、インディアナポリス500は15カ国以上からメディア・クレデンシャルの要請を受けるなど、世界的に注目を集めている。アロンソは世界のモータースポーツ界で最も人気のある人物のひとりであり、ソーシャルメディアでは570万人以上のフォロワーを持つ。

F1は5月28日（日）午前7時30分（米国東部時間）のモナコGPで、毎年恒例のモータースポーツにとって最も価値ある日をスタートさせ、午前11時からはINDYCARのインディアナポリス500、午後6時からはNASCARのコカ・コーラ600が続く。

方法論

本レポートの洞察は以下から得られた；

• モータースポーツ24：QIメディアバリュー 2016年5月29日（F1、インディカー、NASCAR）
• ソーシャル24：2017年シーズン QIメディアバリュー フォーミュラ・ワン、NASCARのこれまで
• ニールセン・ソーシャルニールセン・ツイッターTV視聴率（2016年5月29日付）：ツイッター上での番組関連の総アクティビティを計測
• ニールセンNPower：6分間の予選でP2+に到達 2016年5月29日（モナコGP、インディアナポリス500、コカ・コーラ600）
• 2017年5月18日現在のフェルナンド・アロンソのソーシャルメディアフォロワー数（ツイッター、フェイスブック、インスタグラムの合計）