Loncat ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Olahraga & permainan

Meningkat: Satu Hari, Tiga Perlombaan, Eksposur Sponsor Multimedia Senilai $300 Juta

4 menit dibaca | Mei 2017

Kecepatan, ketegangan, dan potensi kejayaan mengangkat piala bukanlah satu-satunya hal yang dipertaruhkan dalam balap mobil. Hal ini terutama terjadi pada hari Minggu di Memorial Day Weekend, yang merupakan hari paling berharga dalam setahun di dunia balap mobil, yang menampilkan berbagai acara menarik dari Formula Satu, INDYCAR dan NASCAR. Faktanya, sponsor yang tampil di Grand Prix Monako, Indianapolis 500 dan Coca-Cola 600 dapat meraup lebih dari $300 juta hanya dalam satu hari.

Dalam hal olahraga motor, TV memainkan peran penting dalam memenangkan eksposur tersebut. Namun, penelitian terbaru yang dilakukan oleh Nielsen Sports-menggunakanpendekatan omnichannel untuk pengukuran sponsorship yang memperhitungkan siaran langsung acara, tayangan sorotan, dan aktivitas media sosial-menemukan bahwa media sosial juga membantu mereka mencapai garis finis dengan kuat. Berdasarkan pengukuran sponsorship Social24 pada musim ini, para sponsor di Formula Satu dan NASCAR mengalami 2%-5% nilai tambah pada eksposur televisi mereka dari media sosial. Dan beberapa merek dengan kampanye media sosial yang agresif yang terkait dengan olahraga motor telah mengalami peningkatan nilai hampir 50% dari aktivasi sosial di luar eksposur TV mereka.

"Kami terus mengembangkan cara kami mengukur nilai sponsorship untuk mencerminkan bagaimana para penggemar mengonsumsi olahraga. Siaran langsung televisi masih mendominasi, dan peningkatan eksposur sponsorship melalui media sosial masih dalam tahap awal; namun, kami berharap nilai-nilai tersebut akan terus berkembang seiring dengan kerja sama merek dan pemegang hak untuk memaksimalkan peluang digital dan sosial," ujar Peter Laatz, wakil presiden eksekutif, Nielsen Sports North America. ย  ย  ย 

Pada tahun 2016, Indianapolis 500, Coca-Cola 600, dan Grand Prix Monaco menghasilkan lebih dari 230.000 Tweet di AS pada hari perlombaan. Penyelenggaraan ke-100 Indianapolis 500 adalah program olahraga sosial teratas pada hari itu. ย 

Melalui televisi AS saja, Indianapolis 500 telah menghasilkan lebih dari $45 juta dalam nilai media tahun lalu di 289 iterasi merek yang unik. Itu adalah balapan paling berharga di musim INDYCAR, dengan jumlah penonton Indianapolis 500 hampir empat kali lipat lebih tinggi dari rata-rata musim.

Cola-Cola 600 adalah balapan paling berharga ketiga di musim NASCAR 2016 menurut QI Media Value, di belakang DAYTONA 500 dan GEICO 500 di Talladega. Kombinasi dari 286 merek unik menerima eksposur TV di pasar AS, menghasilkan lebih dari $51 juta.

Dengan audiens global yang luas, Grand Prix Monako adalah balapan paling berharga bagi para sponsor. Nielsen Sports melacak pemrograman Formula Satu di lebih dari 60 pasar di seluruh dunia, dan tahun lalu para sponsor menerima lebih dari $191 juta dalam bentuk eksposur di televisi melalui siaran langsung balapan dan acara-acara penting yang terkait dengan Grand Prix Monako. ย 

Meskipun penggemar balap mobil yang rajin bisa saja "melakukan dua kali lipat" atau "melakukan tiga kali lipat" dan menghabiskan lebih dari sembilan jam aksi balap mobil secara langsung, jarang sekali ada orang yang menonton ketiga acara tersebut.

Sebuah studi Nielsen menunjukkan bahwa ketiga balapan yang digabungkan pada tanggal 29 Mei 2016, mencapai total 23 juta pemirsa di Amerika Serikat dengan 18% menonton liputan Indianapolis 500 dan Coca-Cola 600 (bukan Grand Prix Monaco). Namun, 2% menonton setidaknya sebagian dari ketiga balapan tersebut. ย ย 

"Perubahan dinamis sedang berlangsung di ketiga seri olahraga motor ini untuk mendorong minat dan keterlibatan penggemar. Tidak adanya tumpang tindih penonton yang besar memberikan kesempatan untuk acara promosi silang dan bagi para sponsor untuk menjangkau konsumen baru dengan melakukan aktivasi di beberapa liga balap," kata Laatz.

Meskipun tidak ada pembalap NASCAR atau INDYCAR yang akan mencoba berkompetisi di kedua ajang yang berbasis di AS tersebut, Indianapolis 500 mendapatkan banyak perhatian global, termasuk permintaan kredensial media dari lebih dari 15 negara, dengan juara dunia Formula Satu dua kali Fernando Alonso yang memilih berkompetisi di Indianapolis 500 daripada Grand Prix Monaco tahun ini. Alonso merupakan salah satu tokoh paling populer di dunia olahraga motor dan memiliki lebih dari 5,7 juta pengikut di media sosial.

Formula Satu memulai hari paling berharga tahunan untuk olahraga motor pada hari Minggu, 28 Mei dengan Grand Prix Monako pada pukul 07:30 pagi ET, diikuti oleh Indianapolis 500 dari INDYCAR pada pukul 11:00 pagi dan Coca-Cola 600 dari NASCAR pada pukul 18:00 sore.

METODOLOGI

Wawasan dari laporan ini berasal dari;

  • Motorsport24: Nilai Media QI 29 Mei 2016 (Formula Satu, IndyCar, NASCAR)
  • Sosial 24: QI Media Value Formula One musim 2017, NASCAR hingga saat ini
  • Nielsen Social: Nielsen Twitter TV Ratings dari tanggal 29 Mei 2016, mengukur total aktivitas terkait program di Twitter
  • Nielsen NPower: Raih P2+ dengan menggunakan kualifikasi enam menit pada 29 Mei 2016 (Grand Prix Monako, Indianapolis 500, Coca-Cola 600)
  • Pengikut media sosial Fernando Alonso per 18 Mei 2017 (gabungan Twitter, Facebook dan Instagram)

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa