今日の消費者にリーチするために、一つのメディアだけで十分だと考える人はいません。そして、業界がデジタルやモバイルの価値や貢献について議論するのと同じくらい、多くの広告主がかつてのプレイブックを参考に、この断片化した市場において従来のプラットフォームを再評価しているのです。

Nielsen Audio社のビジネス開発担当SVPであるRich Tunkel氏は、今年のConsumer 360イベントで、チャンネルやデバイスの普及が米国消費者のオーディオへの関心を高め、オーディオの人気を高めていることを明らかにしました。

アメリカ人が音楽に費やす時間は、わずか2年間で37％増加した

オーディオは様々なコンテンツで構成されていますが、音楽はオーディオ界の要であり、衛星ラジオ、デジタルラジオ、音楽ストリーミングサービス、従来のAM/FMなど、あらゆるものが消費者に受け入れられ、大きな成長を遂げています。特に、アメリカ人が音楽に費やす時間は、わずか2年間で37%も伸びています。

このようなエンゲージメントを背景に、一部の大手FMCG広告主は、ラジオへの投資を増やしています。彼らは、テレビスポットと音声広告を組み合わせることで、テレビだけではリーチできない人々にリーチできることを発見したのです。Nielsen CMO Report 2018で詳述されているように、テレビやラジオなどのハイリーチメディアは、ブランド認知キャンペーンの目的にうまく合致しています。

キャンペーンでテレビ広告を大量に使っても、国民の一部はそれを見ることができません。そこで、オーディオの出番です。Nielsenのデータによると、ラジオの利用率は午前6時から午後4時の間にテレビの利用率よりも高く、テレビの視聴は午後5時から午前12時の間にピークを迎えます。したがって、ラジオとテレビを合わせて見れば、キャンペーンがより多くの視聴者に届く可能性が高くなるのです。

さらに、ラジオはテレビ広告の記憶力を高めることができます。最近の研究で、ニールセンは、ラジオのコマーシャルを聞いた人は、テレビで広告を見ただけの人よりも、対応するテレビ広告の認知度が35％高いことを発見しました。

Consumer 360でRichが発表した情報に加え、USAA/The Home Depot/Lord & Taylorの元CMOであるRoger Adams、Cumulus/Westwood Oneのチーフ・インサイト・オフィサーPierre Bouvard、iHeart Mediaのナショナルリサーチ担当SVP David Shiffmanによるパネルが行われました。

以下のビデオでは、そのハイライトをご紹介しています。