02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Anda Tidak Bisa Tidak Mendengarnya: Audio Dapat Meningkatkan Kampanye TV

2 menit dibaca | Juli 2018

Tidak ada yang percaya bahwa hanya satu media saja yang cukup untuk menjangkau konsumen saat ini. Dan ketika industri membahas nilai dan kontribusi dari digital dan seluler, banyak pengiklan yang mengambil pelajaran dari buku pedoman mereka sebelumnya untuk mengevaluasi kembali platform tradisional di pasar yang terfragmentasi ini.

Dan untuk itu, Rich Tunkel, SVP pengembangan bisnis di Nielsen Audio, mengungkapkan pada acara Consumer 360 tahun ini bahwa prevalensi saluran dan perangkat menginspirasi konsumen A.S. untuk menghabiskan lebih banyak waktu dengan audio-yang pada dasarnya mendongkrak popularitasnya.

Jumlah waktu yang dihabiskan orang Amerika untuk mendengarkan musik telah meningkat 37% hanya dalam waktu dua tahun

Dan meskipun audio terdiri dari beragam jenis konten, musik merupakan landasan dunia audio dan mengalami pertumbuhan yang signifikan karena konsumen merangkul segala sesuatu mulai dari radio satelit hingga radio digital, layanan streaming musik hingga AM/FM tradisional. Khususnya, waktu yang dihabiskan orang Amerika untuk mendengarkan musik, telah meningkat 37% hanya dalam waktu dua tahun.

Jenis keterlibatan seperti inilah yang membuat beberapa pengiklan FMCG besar meningkatkan investasi mereka di radio. Mereka telah menemukan bahwa menggabungkan iklan audio dengan spot TV mereka membantu menjangkau orang-orang yang tidak dapat dijangkau oleh TV saja. Seperti yang dirinci dalam Nielsen CMO Report 2018, media dengan jangkauan tinggi-seperti televisi dan radio-sangat cocok dengan tujuan kampanye kesadaran merek.

Bahkan ketika kampanye dijadwalkan secara ketat dengan iklan TV, sebagian dari populasi tidak akan melihatnya. Di situlah audio masuk. Menurut data Nielsen, penggunaan radio lebih tinggi daripada penggunaan TV antara pukul 6 pagi dan 4 sore, dan puncak penayangan televisi antara pukul 5 sore dan 12 malam. Jadi, jika Anda melihat gabungan radio dan TV, sebuah kampanye memiliki kemungkinan lebih besar untuk menjangkau audiens yang lebih luas.

Selain itu, radio dapat meningkatkan daya ingat iklan TV. Dalam sebuah studi baru-baru ini, Nielsen menemukan bahwa orang yang mendengar iklan radio memiliki kesadaran 35% lebih tinggi akan iklan TV yang terkait dibandingkan mereka yang hanya melihat iklan tersebut di TV.

Selain informasi yang dipresentasikan Rich di Consumer 360, kami juga mengadakan panel dengan Roger Adams, mantan CMO USAA/The Home Depot/Lord & Taylor, Pierre Bouvard, Chief Insights Officer, Cumulus/Westwood One, dan David Shiffman, SVP, National Research, iHeart Media.

Video di bawah ini mencakup beberapa sorotan.

 

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa

Produk kami dapat membantu Anda dan bisnis Anda

  • Tampilan Konsumen & Media

    Akses penelitian konsumen sindikasi dan khusus yang akan membantu Anda membentuk merek, periklanan, dan pemasaran yang sukses...

  • Solusi NCS

    Maksimalkan efektivitas iklan CPG dengan data untuk menyegmentasikan, mengoptimalkan, dan memungkinkan hasil berbasis penjualan yang lebih baik.