Tidak ada yang percaya bahwa hanya satu media yang cukup untuk menjangkau konsumen saat ini. Dan sebanyak waktu industri membahas nilai dan kontribusi dari digital dan seluler, banyak pengiklan mengambil halaman dari buku pedoman mereka sebelumnya untuk mengevaluasi kembali platform tradisional di pasar yang terfragmentasi ini.
Dan sampai saat itu, Rich Tunkel, SVP pengembangan bisnis di Nielsen Audio, mengungkapkan pada acara Consumer 360 tahun ini bahwa prevalensi saluran dan perangkat menginspirasi konsumen AS untuk menghabiskan lebih banyak waktu dengan audio—pada dasarnya meningkatkan popularitasnya.
Jumlah waktu yang dihabiskan orang Amerika dengan musik telah meningkat 37% hanya dalam dua tahun
Dan sementara audio terdiri dari beragam konten, musik adalah landasan dunia audio dan mengalami pertumbuhan yang signifikan karena konsumen merangkul segala sesuatu mulai dari radio satelit hingga radio digital hingga layanan streaming musik hingga AM /FM tradisional. Khususnya, waktu yang dihabiskan orang Amerika dengan musik, telah tumbuh 37% hanya dalam dua tahun.
Jenis keterlibatan inilah yang membuat beberapa pengiklan FMCG besar meningkatkan investasi mereka di radio sebagai hasilnya. Mereka telah menemukan bahwa menggabungkan iklan audio dengan tempat TV mereka membantu menjangkau orang-orang yang tidak dapat dijangkau tv sendirian. Seperti yang dirinci dalam Nielsen CMO Report 2018, media dengan jangkauan tinggi—seperti televisi dan radio—sangat cocok dengan tujuan kampanye kesadaran merek.
Bahkan ketika kampanye dijadwalkan secara besar-besaran dengan iklan TV, sebagian populasi tidak akan melihatnya. Di situlah audio masuk. Menurut data Nielsen, penggunaan radio lebih tinggi daripada penggunaan TV antara pukul 6 pagi dan 4 sore, dan penayangan televisi memuncak antara pukul 5 sore dan 12 pagi. Jadi ketika Anda melihat gabungan radio dan TV, kampanye memiliki kemungkinan yang jauh lebih besar untuk menjangkau audiens yang lebih luas.
Selain itu, radio dapat meningkatkan memorabilitas iklan TV. Dalam sebuah studi baru-baru ini, Nielsen menemukan bahwa orang yang mendengar iklan radio memiliki kesadaran 35% lebih tinggi tentang iklan TV yang sesuai daripada mereka yang hanya melihat iklan di TV.
Selain informasi yang dipresentasikan Rich di Consumer 360, kami memiliki panel dengan Roger Adams, mantan CMO USAA/The Home Depot/Lord & Taylor, Pierre Bouvard, Chief Insights Officer, Cumulus/Westwood One, dan David Shiffman, SVP, National Research, iHeart Media.
Video di bawah ini mencakup beberapa sorotan.
