Ninguém acredita que apenas uma mídia seja suficiente para atingir o consumidor de hoje. E, por mais que o setor discuta o valor e as contribuições do digital e do celular, muitos anunciantes estão seguindo uma página de seus antigos manuais para reavaliar as plataformas tradicionais nesse mercado fragmentado.
E, nesse sentido, Rich Tunkel, vice-presidente sênior de desenvolvimento de negócios da Nielsen Audio, revelou no evento Consumer 360 deste ano que a predominância de canais e dispositivos está inspirando os consumidores dos EUA a passar mais tempo com o áudio - essencialmente aumentando sua popularidade.
O tempo que os americanos passam com música aumentou 37% em apenas dois anos
E, embora o áudio compreenda uma ampla variedade de conteúdo, a música é a pedra angular do universo do áudio e está experimentando um crescimento significativo à medida que os consumidores adotam tudo, desde o rádio via satélite até o rádio digital, os serviços de streaming de música e o tradicional AM/FM. Notavelmente, o tempo que os americanos passam com música cresceu 37% em apenas dois anos.
É esse tipo de envolvimento que faz com que alguns grandes anunciantes de FMCG aumentem seus investimentos em rádio. Eles descobriram que a combinação de anúncios de áudio com seus anúncios de TV ajuda a alcançar pessoas que a TV não consegue alcançar sozinha. Conforme detalhado no Nielsen CMO Report 2018, a mídia de alto alcance - como a televisão e o rádio - se encaixa perfeitamente nos objetivos da campanha de reconhecimento da marca.
Mesmo quando as campanhas são fortemente programadas com anúncios de TV, uma parte da população não os vê. É aí que entra o áudio. De acordo com os dados da Nielsen, o uso do rádio é maior do que o da TV entre 6h e 16h, e o pico de audiência da televisão ocorre entre 17h e 12h. Assim, quando você considera o rádio e a TV combinados, uma campanha tem uma probabilidade muito maior de atingir um público mais amplo.
Além disso, o rádio pode aumentar a capacidade de memorização da publicidade na TV. Em um estudo recente, a Nielsen descobriu que as pessoas que ouviram um comercial de rádio tinham 35% mais consciência do anúncio de TV correspondente do que aquelas que só viram o anúncio na TV.
Além das informações que Rich apresentou no Consumer 360, tivemos um painel com Roger Adams, ex-CMO da USAA/The Home Depot/Lord & Taylor, Pierre Bouvard, Chief Insights Officer, Cumulus/Westwood One, e David Shiffman, SVP, National Research, iHeart Media.
O vídeo abaixo inclui alguns destaques.
